今天的案例，好像都是与年轻人比较有共鸣的话题：避孕套企业转型做手套了；消失多年的微商竟然上市了；露营之后大家又爱上玩桨板了；90后都喜欢用“出家”来化解焦虑了。这个世界每天都有好多“新风口”在轮番上演。
《孙子兵法》云：势者，因利而制权。
躬身入局，就有胜负。迎风而立，因时因事而异而变通方法，依利害得失而采取相应行动。其他的，就交给时间去验证好了。
2020年至今，有超过4万家避孕套生产企业注销。避孕套销量下行，就连全球最大的避孕套生产企业——康乐公司过去两年避孕套的销量也下降了40%，不得不开辟了新的生产线，转而生产手套。
避孕套销量下降，或许与使用场景有关。
在疫情的影响下，一旦被封控，人们的沟通、往来减少，避孕套的使用频率也随之减少。而在中国市场上，避孕套的使用场景接近一半是发生在家庭以外的地方。
△ 图源自诺丝官网截图
在此情况下，部分避孕套生产企业迎来了“卖身”的命运，比如桂林紫竹乳胶制品有限公司，就在今年6月被稳健医疗以4.5亿元自有现金收购了100%股权，用以填补其对于乳胶产品的空白，尤其是疫情以来需求量巨大的医用乳胶外科手套。
△ 恒保防护旗下的手套 图源自恒保防护
因为两者的原材料相近，且同属于医疗器械。部分避孕套生产企业本身就配备有医用手套业务，销量下行后，自然把目光转向了医用手套。
桂林恒保健康防护有限公司就是这波转型者中的佼佼者，他们在转型生产手套的同时，开发创新的避孕套款式，如夜光避孕套、酸笋味避孕套，为公司带来了两波不错的业绩。
△ 酸笋味避孕套 图源自公众号“倍力乐聚乐部Club”
经过疫情洗礼，未来3-5年，避孕套行业将快速复苏及增长，拥有专利及创新实力的国产避孕套会快速崛起。因为消费者居家时间变多，对更有情趣及更有创新的产品选择会更多。
研发创意类产品、开发线上渠道，其他避孕套品牌是否能抓住这一战的机会翻身呢？
随着露营、飞盘等户外运动的爆火，地面上已经卷不动了，人们纷纷卷到水上，桨板就是最近火起来的一项。
小红书上搜索与桨板相关的笔记，能有3万多篇。很多人基本上是一边露营一边玩桨板。桨板可当船用，还可以当床用，充气桨板收纳方便，甚至可以随身携带。
△ 图源自美篇用户“枫”
一套基础的立式桨板运动装备并不算贵：桨板（充气型和硬板型）、划桨、救生衣、充气泵、个人用品（泳装、防晒霜、手机防水袋、遮阳帽）等。这些基本配置都可以在网上买到，总价在4000元左右，对比露营、滑雪设备来说，价格已经非常“友好”。
虽然门槛低，桨板也有入门级、进阶级、专业级的区别。例如，在静水环境下有休闲板、旅行板、竞速板；在非静水环境下有漂流板、冲浪板等。想要提升技术，就需要去专业的俱乐部进行进阶。
△ 图源自美篇用户“枫”
桨板的培训机构及俱乐部的课程，一般分单次体验型和长期训练型。以北京地区为例，体验型消费包括入场费和教练指导费，收费情况在300元/1.5小时左右。
目前国内各城市的水域开放程度以及相关政策不同，甚至处于灰色地带。但因为桨板不局限于某个区域，江河湖海都可以；同时桨板在南方城市几乎没有季节性限制，背后蕴含着巨大的市场空间。
微商好像在朋友圈销声匿迹了。
你以为他们消失了吗？并没有，曾经喜提和谐号的微商开始分批喜提上市了。比如新消费品牌认养一头牛，老国货韩束，还有医美面膜双雄敷尔佳与巨子生物等。
前有吴召国把公司年会开进人民大会堂，后有张庭豪掷17亿在浦东买楼，微商们总是乐于对外展示惊人的财力，却除了“+V咨询”以外，鲜少分享他们的致富秘诀。
△ 图源自百度图片
据小编观察，微商的财富密码，大概分为两条线：
（1）成本低廉，但营销套路惊人。
（2）写得一手好朋友圈，总是能从情感上找共鸣。
他们擅于打造一个可复制的草根逆袭故事，一个合格的微商朋友圈，往往是转账截图和人生感悟交相辉映。而谋求上市的微商品牌，都在有意识地与代理商做切割，转而拓展直销渠道，以天猫、京东等线上电商旗舰店为新阵地，以及超市、屈臣氏之类的化妆品连锁店等。
销售渠道变化后，品牌的营销策略也要跟着走：借助明星推广品牌、签约代言，甚至躬身入局、冠名综艺。2020年“梵蜜琳”冠名的《乘风破浪的姐姐》；敷尔佳冠名的《妻子的浪漫旅行4》等。
△ 图源自梵蜜琳Thanmelin 微博
巨额的营销投入效果如何，暂且打个问号。可是想要洗白做品牌，不烧钱做营销又不行。上市其实就一个原因：主流的电商平台玩法需要现金流支持。它们曾经是微商黄金年代的受益者，如今却成了这个行业衰败的注脚。
江西庐山风景区内，一个名为“诺那塔院”的地方火了，塔院坐落在山顶，常常云雾缭绕，这里开设了专为社会人提供禅修疗愈的体验板块，不定时地对外收纳体验者。
前往体验的多为年轻人，上山原因大致可以分为如下几类：一是在浮躁的社会里“卷”累了，想找个机会“躺平”几天；二是心里积压着很多事情，杂念很多而无法消化，想找个地方静静心；三是觉得人生迷茫，找不到自己的方向，希望寻求人生的意义。
△ 诺那塔院小景 图源自小红书用户“Alice”
寺里的生活清闲，但不放纵。手机被统一收走后，每天早上五点起床，十点睡觉。除了一日三餐，一天的安排基本都围绕着坐香、诵经、出坡展开。
现代社会，大家像原子一样孤立，一旦向外传递负面情绪，就会被认为是巨婴、弱者。另一方面，随着年龄增长，心确实会越来越封闭，不太容易产生信任感。但当情绪越积越多，总还是需要一个出口。
每期禅修活动，诺那塔院都会录取2~3个抑郁症患者。塔院的师傅说：禅修是能给抑郁症患者带来一些帮助的，无论大家在社会上是怎样的性格、地位，到这里都会把自己善良的一面展现出来，相处是很有爱的。
△ 诺那塔院的斋食 图源自小红书用户“Alice”
与诺那塔院此类似的还有杭州灵隐寺、黄山梓路寺、北京朝阳寺、重庆武陵禅寺……全国很多寺庙都提供了面向普通大众的禅修体验活动。
对于体验者来说，去哪里并不重要。他们只是需要一个接纳他们的地方，暂时从烦恼和焦虑中抽离出来，让身体和心灵都得到一个喘息的机会。
身处商业世界，每一个阶段总有新的风口跳出来吸引我们，它可能是机遇，也可能是“韭菜”，在躬身入局之前，不妨先“自我禅修”一番，仔细揣度，或者找到恒诚，与你一同商量，规避。就像本文开头那句“势者，因利而制权。”顺势而为，因地制宜，才能减少损失，赶上机遇。
资料参考：开菠萝财经/商界/半熟财经
