大量露营基地倒闭，被资本收割的风口经济

“站在风口上，猪都会飞。”

—— 雷军 

你有多久没去露营了？

小编的第一次露营，是2022年。因为说不准什么时候小区又要被封控，我们对每一次可以出门放风的机会都格外珍惜。水坝旁、公园草坪上、甚至废弃的停车场，都有过我们追逐自由的痕迹。

但这种风潮在今年开年却陡然冷却了。封控不再，回到忙碌的生活，我们有了更多走出门的选择。

一夜之间，网上各大媒体开始推送“露营倒闭潮”的消息，说露营的黄金时代正在随着这个春天的到来死去。

但事实真的是这样吗？

据美团、大众点评数据，今年3月初，露营相关搜索量不但没下降，反而同比上升了450%，笔记数量增长约300%。携程3月以来的数据也说明了国内露营产品预订量环比2月同期增长的消息。

不是露营不香了，是露营基地的风口不香了。

露营基地，正是从2022年开始在全国各地暴发的一大行业奇观。

他们专挑近郊的、靠山或者靠海的地方安营扎寨，几个天幕、几张桌椅，投入30万就可以建成一个像样的小型露营基地，再找几个网红拍照在网上宣传一下，光一个周末收入就能达到1万元打底的好成绩。

巨大的收益前景带来的是资本的疯狂涌入。

天眼查APP显示，截至去年5月，我国露营相关企业数量达到4.7万家，其中近半数企业的成立时间在1年之内。

资本的进入，给个体经营者带来了巨大的冲击。就像一个瑞幸开起来，路边很多咖啡馆就会倒闭一样。

露营基地如雨后春笋般爆发，随之而来的问题，也逐渐显露。

1、各大小营地同质化越来越严重，同样的设备，同样的流程，连餐饮套餐都一样。

2、多数人对露营并不是真的感兴趣，在大多数人看来，露营好发朋友圈大过体验本身。

于是，资本撤退，流量不再，留下的露营地的一片狼藉。

最终的红利收割者，不是投资人，也不是营地老板，而是为全营地和玩家供货的——露营装备企业：

但即便是收益遥遥领先的装备制造商，也没能躲过露营基地的倒闭潮带来的利润率降低。

随着全国原材料价格的上涨，越多卖家入局导致的品牌价格竞争。露营装备品牌也面临着一场活下去的硬仗。

值得一提的是，随着露营基地的大片倒闭，咸鱼上滋生了一个群体，叫「露营装备二手卖家」，他们专门收购市场上闲置的露营装备，原价3000+的，只卖1500也能回本。

这些看似渺小的群体在一定程度上反应了整个露营市场行情的急剧下降。

当封控不再，出入境签注中心人潮涌动，各地旅游局都拍起了宣传大片。曾经一个露营就能拯救的混沌世界，如今正在迎来新一轮商业洗牌。

对露营基地和露营装备商家而言：如今增量市场萎缩了，只能竞争存量市场，是要继续跟风苟且生存；还是做品牌、靠品质长远发展？是整个露营行业转型的关键。

事实上，不止是露营，还有飞盘热、桨板热、陆冲热、骑行热等等，哪里有风，哪里就有资本，资本过后，哀鸿遍野。

还记得跟着露营一起兴起来的围炉煮茶吗？最火的时候，几乎所有露营地、和咖啡馆都在烤橘子和年糕；

在飞盘最热的2022年6月，我国达到了350余家飞盘相关企业。但到今年，已经有不少飞盘企业显示已注销。

骑行最热的时候，北京的自行车商家一度卖脱产，一车难求。

但如今，他们似乎跟核酸一样，成了上个年代的事情。

这与几年前的民宿热何其像。

同样一开始轰轰烈烈，再是一地鸡毛，经过市场筛选和沉淀后，最后走上精品化发展道路。

如果你要问，在这场盛大的露营经济热中，是不是投了钱的都亏了？还真不是。

早期做局露营热的投资人一定是赚得盆满钵满的。

他们带着大量资金搅动了市场的一池春水，然后迅速撤退，后入局者输赢参半，而真正“声名狼藉”的，是那些涉身其中的创业者。

《孙子兵法·兵势篇》写到：“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也”，

意思是：善于作战的人都是会造势之人，雷军称之为「风口论」。

但不是每个人都有机会站在风口上，风吹到我们耳边，往往已经是行业饱和之时。

避免“声名狼藉”，在入局风口前，不妨事先把自己倒空，用一个最正常的「用户思维」去看待商业的本质：不管你有什么牛逼的技术模式、理念交互，不会管你抄了国外什么最新风口，用户只想知道，来到这里，能获得什么满足，有什么了不起？

只顾跟风复制，没有品质的营地，淘汰是必然的。洗牌是每个行业向上发展都会经历的一个环节，不止是露营行业独有。

作为风口创业者，永远学会站在市场的角度思考问题，不是复制而是创新，不是求同而是存异，不是跟风而是跟用户，才是长久之计。