你最近有熬夜看球吗，中年人？
之所以这样问，是因为最近去餐馆吃饭，围在电视机前摇旗呐喊的，清一色是西装革履的“叔字辈”；朋友圈里输了球嚷着要「上天台」的，也都是上有老下有小的“爸爸圈”。
回首世界杯在国内普及成为大众娱乐，少说也是2000年以后的事情，那个年代成长起来且能看懂世界杯的，也就是80-90后这两代主力军。
如今世界杯踢到了第22届，80-90后，也已经成了三四十岁的中年身。
我们见证了一代又一代球星的崛起，买错了一场又一场冷门，世界杯无疑成了我们密闭生活里的一束光，为那些颇显忧郁的夜晚，注入了一波又一波青春的热血。
但，且慢，世界杯吸引的可不止球迷。
作为全球50亿观众观看的超级“流量大王”，豪气的企业自然也不会错过这个在世界舞台露面的机会，纷纷报名赞助商。
从1982年世界杯开启规模化公司赞助制度以来，世界杯赛场已经见证了无数企业从国民品牌成为“世界顶流”的故事。
我们的世界杯
FIFA 1930-2022
1930年，第一届世界杯在乌拉圭举办，一个仅次于奥运会的世界盛事就此拉开序幕。
1970年，墨西哥世界杯
阿迪达斯赞助了比赛用的足球，一个采用32块嵌面全新构造的足球，成为了当今所有足球的原型。
这一年，世界杯开始电视卫星转播，它的商业化价值也慢慢开始体现。
1974年，德国世界杯
阿迪达斯创始人设计的「钉鞋」被80%的球员采用。
最终德国队夺冠，阿迪达斯作为德国队主要赞助商得以名声大噪，确立了它世界级品牌的地位。
△ 阿道夫·阿迪·达斯勒和他设计的钉鞋
1978年，阿根廷世界杯
CocaCola 可口可乐成为世界杯官方赞助商，同年，可口可乐与中国粮油食品进出口总公司签署合作协议，正式进入国人生活。
所谓“流水的世界杯，铁打的可口可乐”，从这一届开始，可口可乐一直是世界杯的赞助商。
1982年，西班牙世界杯
世界杯正式开启规模化的公司赞助制度。
来自全球的9家一级赞助商共投入1900万美元的赞助费，只为在赛场上露面。
那一年，正对着球门的剃须刀品牌 Gillette 吉列成为大赢家，虽然销量并没有涨多少，但品牌效应得到了质的提升。
1994年美国世界杯
MasterCard（万事达信用卡）成为本届世界杯唯一的信用卡赞助商，大大提升其国际知名度的同时，向世界宣告了国际信用卡业务的繁荣。
2002年，韩日世界杯
这也是中国男足球第一次入围世界杯决赛圈。
同年，韩国在继日本之后开始成为世界经济一极，韩流开始风靡亚洲。
2006年，德国世界杯
Fedex 联邦快递出现在足球场上，象征着国际贸易的繁荣，至此，跨国运输业务在全球迅猛发展。
2010年，南非世界杯
中国迎来了首家赞助世界杯的企业——太阳能光伏企业中国英利，也因为这次赞助，英利的出货量增长了100%。如今的它，因为种种原因已经退市，光辉不在，但中国企业永远记得它曾经的辉煌。
2014年，巴西世界杯
中国家电品牌美的一举拿下本届九大场馆的中央空调项目，成为该届世界杯中央空调领域唯一来自中国的品牌。
也是这一年，“神秘东方力量”的中国义乌开始大量出口世界杯物料，从足球、奖杯、球衣、球星卡、吉祥物和现场观众加油道具等，营收高达1.6亿美元。
△ 义乌商家正在制作足球 图源自中国经济周刊
2018年，俄罗斯世界杯
中国迎来了在世界杯赞助商体系的“最强阵容”，全17个赞助商中中国企业占5席，包括万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪。
同时，蒙牛成为中国食品饮料行业第一个赞助世界杯的品牌。那句牵手梅西喊出的：“我不是天生强大，只是天生要强”深入人心。
△ 这个文案后来也被网友在阿根廷输球时调侃为“我不是天生要强,只是感觉要凉”
这一年，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。决赛前，很多义乌老板突然接到要求制造法国队的纪念币、帽衫的订单。结果，法国赢得了当年的冠军。
也是因为这样，市场上流传着：“世界杯冠军是谁，义乌早就知道了”之类的话。
虽无缘入围赞助商，国产家电品牌华帝在这一年推出的营销方案却成为黑马，凭借着那句 “法国队夺冠，华帝全退款”的豪气口号，刷爆朋友圈，为品牌股价拉高了10%的涨幅。最终用10亿营收完美对冲退款风险，赚足名气。
2022年，卡塔尔世界杯
中国企业万达、海信、蒙牛、VIVO 赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。
海信那句擦边广告语“中国第一，世界第二”在赛场上格外耀眼，虽然引来很多网友诟病，但也让国人记住了它。
刚赴港 IPO 不久、成为本届世界杯亚太区赞助商的 BOSS 直聘，早在2018年俄罗斯世界杯，BOSS直聘就凭借“找工作跟老板谈”的魔性广告，在招致巨大争议的同时迅速出圈，用户直接涨了一倍。
今年，虽没有了洗脑文案，但它们把 Logo 直接放在了比赛直播画面的比分牌下面。虽影响观感，却得到了比魔性广告更长的露面机会。
△ 左右图分别为 BOSS 直聘被球迷骂前和骂后的图标变化
当然，并不是有钱就能成为世界杯官方赞助商。对中小企业而言，学会抓住每场球赛的热点事件或话题，找到适合自身的借势营销方法，为品牌或产品增加曝光度和美誉度，在营销竞争激烈的世界杯「赛场」显得更为重要。
比如2014年的洽洽瓜子，用一系列红蓝圆珠笔风格的“报纸”和以瓜子作为元素推出的有奖竞猜，吸引了众多球迷的关注。
2018年哈尔滨啤酒，联手三只松鼠推出的啤酒+零食礼包，精准洞察年轻人的看球痛点。
营销就像球赛，能否射门成功靠的不仅是运气，还有对每一次可能达成射门的机会使命必达的决心。
当然，滥用世界杯logo来标榜自己这种事就别干了，否则到时候国际足联找你赔钱，可别怪恒诚没提醒你哦。
❤️ 在线征婚 ❤️
Cherry 刘
来自湖南，现居深圳
生日：1989年末
身高：158cm
体重：47-49kg，
基本条件：五官端正，身材还可以，该有的都有
学历：全日制本科，法学专业
家乡：湖南省常德市
职业及经济条件：自营在家做贸易，收入深圳中上水平，深圳有房。
特长：会英语，在学日语，会做简单家常便饭，爱收纳整理；喜欢阅读、看剧、跑步；喜欢打乒乓球、羽毛球、桌球；爱爬山、健身等运动。
家庭条件：农村普通家庭，独生女，父母身体健康，善良勤劳，目前在老家，家里无负担也无助力，全靠自己。
择偶条件：
年龄：除了86年和92年，85-93年都行
身高：172cm及以上，中等身型，五官端正，干净利索
学历：全日制本科
基础条件：深圳有房或有购房能力
职业取向：比较偏好技术男（程序员或者做硬件的研发工程师），其次是老师，公务员，经商的。
小要求：考虑到饮食习惯及以后方便回老家看望父母，最好是来自湖南或湖北或四川或重庆或江西。
如果你也是单身，且对刘女士感兴趣，请留言“一起过圣诞节吧”获取她的联系方式哦！
真诚交友，非诚勿扰
