2024开年，爱奇艺上线年代情感群像大剧《南来北往》。自开播以来，收视和热度一路走高。
开播仅15天，爱奇艺站内热度突破9500，占据总榜热播榜TOP1！微博剧集影响力榜TOP1！全网热搜榜1055+！在央视八套的首播收视率破3，远超同期其他内容。
灯塔和云合数据也显示，《南来北往》连续五天获得播放市占率日冠，最高市占率达26.3%。
面对这一引人注目的现象级爆剧，各大品牌均不愿错过借势营销的宝贵机会。
经典老雪啤酒通过创意贴片等广告形式，在春节档期间成功陪伴广大用户“南来北往”，实现了品牌的高曝光。
在剧集中，经典老雪啤酒的贴片广告成为了用户的热议话题，如“我爸说他们那时候过年都喝大绿棒子”、“我们东北在这儿过冬三件套：老雪老铁热炕”、“饺子配老雪，南来北往是老铁”等金句频出，真正让观众成为了品牌的自发传播者。
经典老雪啤酒能够借《南来北往》实现超出植入权益范畴的增量效果，与其与剧集的高度匹配密不可分。
《南来北往》全方位还原了东北时代情怀，而经典老雪啤酒则是东北人人皆知且从小喝到大的品牌，情感厚度不言而喻。
因此，围绕品牌植入策略，经典老雪啤酒凭“东北人儿”身份本色出演深度入戏，提出了“过年喝老雪、南来北往都喝老雪”这一核心主题，并通过春节场景与剧内场景的融合，实现对新春节点与大剧流量的双向利用。
在新春消费场景的具体展开上，经典老雪啤酒通过三条转场广告《年货篇》、《年夜饭篇》、《兄弟局篇》完成心智俘获，绑定剧中角色牛大力实现自然衔接。
这些广告不仅与情节主题高度契合，还巧妙承接了该剧于春节期间播出所自带的春节营销优势。
除转场广告外，屏幕左下角的创可贴广告中经典老雪啤酒金句频出，为剧中气氛增色不少。
创可贴选点时机精准，金句文案与剧情紧密相扣，成功引发了紧贴剧情线的讨论互动，将弹幕区变成了品牌专属的讨论区。
通过对转场广告、创可贴广告、站内弹幕的全方位布控，经典老雪啤酒先入戏再共情，充分激活了品牌的东北文化资产。
这一策略使得品牌能够走入《南来北往》后再走出屏幕壁垒，深入国人内心柔软之处，进入千千万万饭桌上以“酒”共情。
在“人”这一维度上，经典老雪啤酒延续牛大力这一主角人设，从「大力哥送祝福」切入，与其饰演者刘冠麟合作发布拜年IP视频，再次强化了“南来北往，喝老雪”以及“有雪花，才是年”的新春定位。
这一策略成功将《南来北往》大剧热度与艺人流量和角色温度引至品牌叙事中。
而在剧外，经典老雪啤酒又打造了多个“牛大力”，以联动皓瑞、钟奇、刘浩群等抖音红人拍带货短片的形式强势收割新春红利。
这些趣味剧情极具共鸣，成功将剧集在社交平台上的火热转化至品牌流量池。
值得一提的是，经典老雪啤酒所合作的抖音红人许多都是在转场广告片中与牛大力饰演者刘冠麟对戏的演员达人，进一步实现了无缝衔接式二次创作，放大了《南来北往》为老雪叠加的东北效应。
在“货”这一维度上，经典老雪啤酒凭借东北基因优势激活了品牌“梗”资产。
无论是剧中植入还是剧外营销，品牌都多次强化了“过年喝老雪，12度，带劲”的东北式发言。
借助《南来北方》的东北语境背书，经典老雪啤酒实现了更强的带货力。
品牌延续了《南来北往》的剧集热点，联动一众抖音营销号及时解读植入片段剧情，实时狙击高热剧情，转化为品牌曝光力。
在“场”这一维度上，经典老雪啤酒联动线上线下，线上以微信小程序、抖音为主阵地，线下聚焦火车站直击春运人流，实现立体式布局。
在线上方面，品牌联动端内小程序打造《南来北往》定制年代照将新春这一节点场景与剧中高光名场面的剧情场景化为品牌故事场景成功将《南来北往》主题叙事转化为品牌叙事。
为观众提供全新追剧姿势的创意形式可以确保流量引入既是给观众一个穿越进剧情的入口同时也助力经典老雪完成品牌曝光与互动的同时实现私域资产沉淀。
线下方面在春运这个全民大迁徙的背景下火车站成为牵动行人情感的重点场域。
《南来北往》本来就是有关铁路的时代大剧经典老雪啤酒巧借尔滨文旅热点与春运节点联动哈尔滨火车站大屏在大剧营销与现实网络热梗之间玩了把梦幻联动。
这一线下投放十分契合《南来北往》中的东北铁路剧情实现品牌曝光最大化的同时进一步深化了与《南来北往》情感厚度的联结。
经典老雪啤酒此次在线上线下进行了全面的营销布局，旨在巩固并提升品牌精准营销的能力。
通过多渠道叠加、公私域串联的方式，我们成功打造了一条“快速通道”。此举不仅增强了品牌的影视植入效果，还成功构建了一条“认知-好感-认同”的品牌建设良性循环。
我们逐步将“过年喝老雪”的品牌理念深入人心，从而实现了从品牌传播到销售转化的全链路贯通，为品牌业务的持续增长奠定了坚实基础。
恒诚思考
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