中国冰雪产业发展（2023年）

炎炎夏日，各种消暑娱乐项目受到消费者的青睐，其中，室内滑雪场更是消费者的首选之地，在38℃的酷暑参加冰雪派对，让消费者瞬间从夏季进入冬季，体验“-5℃的盛夏”，各大城市的室内滑雪场随之爆火。

冰雪产业是指以冰雪资源为依托，对其进行开发利用，附带产生社会或经济效益的一系列与冰雪有关的社会、经济和文化活动。按照具体领域可划分为冰雪旅游产业、冰雪文化产业和冰雪体育产业，其中体育运动是冰雪产业的重要表现主题。

冰雪产业链上游为场地设计与装备，装备供应包括冰雪场地装备、个人装备供应，主体包括卡宾滑雪等场地设计、装备供应企业以及安踏、零夏等个人冰雪装备供应企业；中游为冰雪场地运营以及赛事、运动培训等其他服务，主体包括零度阳光、喜悦天地、布力等；下游为参与冰雪产业活动的消费者。

19世纪中叶，冰雪产业起源于阿尔卑斯山区，至20世纪初，以第一届冬奥会为契机，在阿尔卑斯山地兴起了大规模的滑雪山区开发，瑞士、奥地利成为冰雪产业发展重点区域。随后，全球冰雪产业经历蓬勃发展阶段、全面扩张阶段，自20世纪90年代后进入升级发展阶段，现阶段产业呈现发展世界化、经营多元化、配套服务完善三大特点。

现阶段全球开发增速最快的国家地区为中国、澳洲以及部分东欧地区。美洲地区、西欧、北欧地区由于冰雪产业起步早，发展成熟，开发增速处于第二梯队；而非洲、南美大部分地区受限于自然资源与经济发展，增速较慢。

近十年来，全球冰雪产业成熟市场增长放缓，新兴市场逐渐发展，产业整体参与人数规模相对稳定。然而受疫情影响缘故，近两年滑雪参与群体规模有所下降；受市场规模、运输、旅行时间和成本等因素的影响，跨境滑雪者数量较少，目前全球最大的滑雪者出境国为德国和英国。

1949年《体育运动十年规划》的提出，中国冰雪产业进入萌芽期，随后经历停滞、复苏与发展，现阶段，运动产业受重视程度提高，冰雪产业也进入快速成长阶段。借北京冬奥会的“东风”，中国“北冰南展西扩”战略目标有望得以快速推进，冰雪运动普及推动冰雪产业快速发展。

2022年北京冬奥会如同一针“强心剂”，有力助推了国内冰雪产业的发展。无论是体育运动型冰场，还是商业休闲型冰场，均出现了不同程度的增加，同时，未来随着冰雪产业供给的增加以及冰雪文化的普及，冰雪产业需求市场得以发展。未来中国冰雪运动产值有望进一步增长，预计2023年冰雪运动市场规模超过疫情前水平，将超过6000亿元，2025年达到万亿规模，占整个中国体育总产值的1/5。

从产业链的视角来看，以冬奥会为代表的大型国际赛事对冰雪产业的拉动效应主要体现在赛事IP产生的经济效应、产业基础建设以及运动装备产品三大方面。

北京冬奥会极大提升了大众对冰雪运动的关注和参与冰雪活动的热情，众多品牌方选择与冰雪明星跨界合作，提升营销效果，使得冰雪运动员商业价值提升显著，包括谷爱凌、苏翊鸣等在内的冰雪明星成为商业代言的新宠。

近年来，冰雪产业行业受到国家产业政策的重点支持，陆续出台了多项政策，《“十四五”体育发展规划》《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022)年》等，紧跟政策东风，中国冰雪产业将以加速发展的态势在未来数年内达到千亿市场规模，同时带动冰雪产业上下游市场快速发展，全面享受高速增长的市场红利。

来源：前瞻产业研究院