中国跨境电商品牌营销

受疫情影响， 跨境电商行业自2020年以来迎来快速发展， 市场和从业者规模不断扩大。进入2022年， 受国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素影响， 给跨境电商卖家带来挑战。

在平台端， 亚马逊平台服务费用逐渐上升。据MarketPlace Pulse调查， 2022年， 亚马逊卖家的平台运营费用已经超过销售费用的50%。而Google和Facebook这两个主要广告投放平台的广告费用也在上升， 正在侵蚀卖家的利润。

在消费端， 海外用户的喜好也在发生变化。根据Forrester一项调研数据显示， 消费者购买具有强大品牌价值产品的可能性， 比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。

在全球经济震荡之中， 求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略， 而与此同时以宁德时代、安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。

现今局势之下， 变与不变不再是选择题， 跨境电商行业转型迫在眉睫， 品牌力将成为卖家破局的核心竞争力之一。