跨境电商产业链的关键环节主要包括供应商、品牌或卖家、电商平台以及物流体系。
* 供应商：作为跨境电商发展的根本，主要负责生产供货。我国消费品制造业的强大实力为跨境电商的发展奠定了坚实的基础。
* 品牌/卖家：作为产业链的核心组成部分，主要活跃于亚马逊等电商平台。他们负责采购、上架商品，并处理跨境物流、清关等关键流程。
（上图：跨境电商产业链分为供应商、品牌/卖家、平台、物流等环节）
品牌/卖家可以进一步细分为精品品牌模式和泛品开店模式。精品品牌模式通常SKU和店铺数量较少，注重自主设计产品；而泛品开店模式则主要依赖于开设大量店铺和大量SKU的铺货策略。
* 平台：跨境电商的发展空间广阔。目前，Amazon等平台在跨境电商领域占据主流地位，同时，如Temu等国内平台也呈现出快速增长的态势，展现出巨大的成长空间。
* 物流：跨境电商的蓬勃发展也为物流行业带来了广泛的机遇。跨境物流主要由专业的物流供应商提供服务，其中亚马逊平台主要依赖其自营的FBA物流体系，而其他平台则主要采用邮政小包、海外本地快递等方式进行配送。
（上图：跨境消费模式对比）
亚马逊传统模式要求商家承担平台运营、物流及清关等多重任务，这无疑增加了商家的运营压力。
尽管如此，亚马逊凭借其庞大的用户基数和高流量，为商家提供了相对较高的客单价和利润空间，从而吸引了大量商家入驻。
相比之下，Temu全托管模式为商家提供了更为便捷的服务。
在这种模式下，商家仅需负责商品选品与供货，并将商品运送至Temu指定的境内仓库。
（上图：亚马逊及Temu模式对比：Temu全/半托管模式简化经营难度）
Temu将负责后续的物流、清关等环节，极大地减轻了商家的运营负担。这种模式的推出，有利于发挥我国消费品制造业的竞争优势，吸引更多商家加入Temu平台。
此外，Temu的半托管模式旨在为已在海外市场具备物流和运营能力的商家提供一个展示和销售的平台。
通过这种模式，商家可以充分利用其已有的资源和优势，进一步丰富Temu平台的商品品类，满足更多消费者的需求。
*本文资料来自东吴证券研究所
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