618全网销售数据如何？

今年的“618”电商节延续了“低价之争”， 比价跟价更为激烈，各平台以极限低价策略争夺消费者的"心"。

同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊，这标志着在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。

曾作为电商大促标配的预售制，如今已被众多电商平台摒弃，这一转变简化了购物规则，减少了消费者面对的复杂套路，真正做到了以消费者体验为先。

在这样的背景下，今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”， 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏，无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。

那么，今年的“618”大促，各平台究竟表现如何呢？

京东，截至6月18日23点59分，83个品牌累计成交额超过10亿，超过15万个中小商家销售增长超过50%，超过5亿用户下单，京东直播订单量同比增长超过200%，百亿补贴用户数量、订单数量同比增长均超过150%；

淘宝，截至6月18日24点，365个品牌成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，88VIP新增会员人数同比增长65%，190万淘宝中小商家成交额同比增长超过100%；截至6月17日24点，百亿补贴成交金额同比增长550%；

小红书，截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍，通过点播达成的订单量是去年同期的9.4倍，单场破百万买手达去年同期3倍；

快手，5月20日至6月18日，消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超过83%、品牌分销GMV同比增长超过53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超过177%，主要是一些行业细分数据；

B站，5月15日至6月18日，带货GMV同比增长146%，总订单量同比增长154%，千元以上商品订单量同比增长136%；参与带货的UP主数量同比增长143%，在花火平台接到商单的UP主数量同比增长419%；带货带来的广告收入同比增长93%，广告主数量同比增长313%。

回顾618的出现到现在已经走过16年。

星图数据显示，2024年618期间全网销售总额为7428亿元。对比去年的数据已经出现了明显的负增长。

《“618”消费洞察报告(2024)》显示，5月31日-6月18日整体网络零售额达11491.2亿元，同比增长10.5%；其中，实物网络零售额9949.9亿元，同比增长7.8%。

消费小幅反弹了，但是红利没有落到电商头上。

618已经从传统的电商节日转变为全民狂欢，渗透进各行各业。加上数字化转型的新趋势，线下商超、本地生活等领域逐渐开始线上化的尝试。

持续的价格战，消费者下单的销售额出现下滑。

过年、三八节等等频繁的大促，已经让消费者感到麻痹。有购买需求随时下单，不再只在大促一天爆发。

甚至有消费者反馈，这已经是最无感的618；也有消费者表示，只对一些水乳、防晒等消耗品进行了补充，其他已经没有什么想买的了。

尽管今年“618”大促的整体销售数据出现了下滑，但不可否认，电商行业依然在不断发展和变革。

在数字化转型的推动下，越来越多的线下商家开始尝试线上化，将业务拓展到电商平台，这为电商行业注入了新的活力。

随着消费者购买行为的改变，电商平台也面临着新的挑战。

消费者越来越注重购物的便捷性和个性化体验，对于平台的用户服务和体验要求也越来越高。

因此，电商平台需要更加注重用户需求和体验，通过提供更加优质的商品和服务，来赢得消费者的信任和忠诚。

此外，随着市场竞争的加剧，电商平台也需要不断创新和变革，寻找新的增长点。