TikTok、盒马鲜生、小米品牌出海

在全球经济一体化的背景下，越来越多的企业开始意识到海外市场的重要性，并纷纷展开品牌出海战略。

1、TikTok母公司计划投资21亿美元，助力马来西亚人工智能发展

品牌方舟获悉，TikTok母公司字节跳动在马来西亚扩大数据中心规模，并计划投资100亿林吉特（约21.3亿美元）于人工智能枢纽。

马来西亚部长Zafrul与TikTok副总裁会面后公布，字节跳动追加15亿林吉特（约3.17亿美元）用于扩大数据中心。

此次投资将推动马来西亚数字经济发展，助其实现到2025年数字经济占比22.6%的目标。

马来西亚人工智能投资领域受重视，谷歌、微软均有大动作。谷歌投资20亿美元建数据中心和云区域，计划为GDP贡献32亿美元，创造2.65万个就业机会。

微软投资22亿美元扩展云服务和人工智能服务，关注基础设施发展和培训机会。

字节跳动、谷歌和微软的投资将在马来西亚数字化转型中发挥关键作用，推动技术进步、创造就业并贡献GDP。

2、拉美智能手机市场繁荣，小米等中国品牌强势崛起

品牌方舟获悉，Canalys数据显示，2024年Q1拉丁美洲智能手机市场出货量达3490万台，同比增长26%，连续三季度两位数增长。

三星领跑市场，出货量1110万台，同比增长6%；摩托罗拉紧随其后，出货量590万台，同比增长1%。

小米、传音、荣耀出货量分别激增45%、215%、293%，跻身前五。

中低价段手机市场表现突出，消费者需求强烈。

AI功能受重视，但中低端市场渗透需时。

价格方面，8%定价800美元以上，82%低于400美元。制造商需匹配消费者期待与低成本型号能力。

Counterpoint数据显示，2023年拉丁美洲智能手机出货量同比下降3.3%，总量1.19亿台。上半年下滑限制年度增长。Q4同比增长4.2%，连续两季度增长。

三星领跑，市场份额30.5%；苹果最佳表现，市场份额7.7%；荣耀跃升至第五位。

Counterpoint预测2024年市场将实现低个位数增长，阿根廷除外。

中国品牌将加剧市场竞争，可能对摩托罗拉等造成挤压。

3、盒马鲜生出海：入驻美国最大的华人超市和电商平台

品牌方舟获悉，近日，盒马鲜生的产品在美国最大的华人连锁超市99Ranch Market和北美最大的华人购物网站Yamibuy亮相，这是中国超市首次大规模出口自有品牌产品至海外，标志着行业重要里程碑。

盒马鲜生自2017年推出以来，凭借出色产品和供应链能力在中国市场广受欢迎。其系列产品如盒马日日鲜、盒马工坊、盒马原标等深受消费者喜爱。

截至2022年，盒马鲜生在中国零售商中位居首位。

海外华人面临饮食差异等挑战，食品是跨境网购主要品类。

盒马鲜生国际业务团队调研发现，传统华人家庭和新移民家庭偏爱中国风味和食材，年轻留学生和移民后代则对网红零食和速食更感兴趣。

盒马鲜生国际业务出口经理许燕妮表示，盒马鲜生的复合调味料和零食产品丰富了海外超市品种，满足了不同消费者需求。

在Yamibuy上线首周，盒马鲜生商品迅速成为美国新品榜首。

今年，盒马鲜生还计划在澳大利亚、新加坡、韩国等国家上线自有品牌产品，持续推进国际化扩张。