“刘强东”直播带货首秀

4月16日18点18分，刘强东AI数字人在京东App完成了其首次直播，涵盖了粮油、农产品、宠物用品等多个品类。

此次直播表现亮眼，开播仅30分钟，直播间观看人数便突破千万。

40分钟内，观看人数更是超过1300万，创下了京东超市采销直播间开播以来的新高。

近1小时观看量更是超过2000万，直播时段用户平均停留时长达到了日常均值的5.6倍。

在直播期间，采销东哥AI数字人为大家详细介绍了13款商品，整体订单量环比上周日均增长了7.6倍。

同时，京东超市的“百亿农补”货品也在开播半小时内实现了成交额环比上周日均增长5.7倍的好成绩。在直播结束时，数字人刘强东表示了感谢，并向观众发放了一波福利。

许多网友对“采销东哥”AI数字人的表现给予了高度评价，认为其近乎完美地还原了刘强东的表情、姿态、手势和音色，赋予了数字分身鲜活的生命力。

据京东相关负责人介绍，为了打造如此真实的“东哥”，技术团队对大模型进行了多次调整和优化，包括使用最新录制的闲谈素材和提取演讲韵律特征等，以呈现出刘强东独特的宿迁口音和讲话风格。

此次刘强东AI数字人的直播首秀被视为京东在直播带货领域的重要尝试，有望为京东带来更多关注和流量。

这并非言犀数字人首次在京东直播带货。春节期间，其累计带货GMV超过4000万元，闲时转化率提升逾30%。

京东方面表示，相较于真人主播，言犀数字人的成本仅为前者的一成，开播速度最快两小时，且能全天候不间断直播。目前，京东云言犀数字人已为超4000家品牌商提供服务。

刘强东的数字人形象此次亮相京东采销直播间，进一步提升了数字人直播带货的市场关注度。这也是京东内容电商战略的重要组成部分。

此前，京东宣布将加大对内容生态建设的投入，超过10亿元现金和10亿流量奖励，旨在吸引优秀创作者和机构入驻。京东还积极孵化头部达人，计划年底选出百大达人。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，京东在数字人直播领域已耕耘多年，此次刘强东数字人直播首秀，是其切入直播电商，追赶抖音、快手的重要契机。

他指出，对于京东而言，传统电商模式已面临成长瓶颈。如何突破瓶颈？直播电商无疑是最新模式。

京东若仅跟随抖音、快手等平台进行直播电商，并无太多机会。因此，京东既要追赶对手，也要超越对手。追赶的契机在于直播电商，超越的举措则是发展虚拟人直播电商，这或许成为京东的机会。

除京东外，百度、TikTok等企业也看到了数字人直播的潜力。百度已推出自主研发的“AI全栈式数字人直播解决方案”慧播星。TikTok也正在开发基于AI的虚拟数字人功能，以助力电商平台的商家推广和销售。

据艾媒咨询数据，2022年，中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。

虚拟主播行业具有较大商业空间，包括销售衍生品、品牌代言、作品打赏、直播带货等。

未来，随着ChatGPT、“文心一言”等技术的发布，基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人结合成为可能，虚拟人的智能化水平有望大幅提升，在直播带货等领域实现24小时与客户无障碍沟通。