跨境电商下半年新风向

2024年，随着行业迈入深海区，跨境电商正在迎来一个充满变革与机遇的新时代：

一方面，平台政策的调整、地缘政治的紧张局势等因素，为跨境从业者带来了诸多不确定性，对他们的专业能力提出了更为严苛的要求；

另一方面，半托管服务、直播电商等新兴趋势在跨境市场中迅速崛起，为行业注入了新的活力。

如今2024年行至过半，上半年行业经历了哪些新的变化？下半年又有哪些趋势值得我们密切关注？

上半年，在全球经济稳定增长但仍显疲软的大环境下，海外消费者购物支出趋于保守，整体增幅不大。

Adobe Analytics数据显示，前四个月，美国在线支出达3316亿美元，同比增长7%，得益于电子产品、服装等非必需品的稳定支出以及在线杂货购物的持续激增。

同时，根据Jungle Scout的消费趋势报告，第一季度，32%的美国消费者表示他们的支出有所少，仅16%的美国消费者支出有所增长，更多消费者购物支出与前一年持平。

在此境况下，跨境电商行业增势虽有所恢复，但仍不及诸多卖家预期的增长目标。

而跨境电商市场上市热潮持续，多个大卖竞相冲刺IPO：

● 1月5日，镁锦股份向深圳证监局提交辅导备案申请，冲刺北交所；

● 2月26日，绿联科技向深交所递交招股书，拟在深圳创业板上市；

● 4月2日，傲基科技向港交所主板递交招股书，拟在香港主板上市。

与此同时，由于跨境电商板块高景气度持续，其仍旧具备吸引资本涌入的市场前景。

5月21日，华凯易佰正式宣布将以7亿元现金收购跨境大卖通拓科技100%的股权及主营业务相关的全部经营性资产（包 括但不限于商标、专利、店铺、存货资产等），并且双方已签署《股权收购协议》。7月11日，根据跨境大卖通拓科技发布的公告，华凯易佰已正式接管通拓科技，通拓已完成组织架构调整。

上半年，继全托管模式后，半托管浪潮火速席卷跨境电商行业。

1月，速卖通率先全面上线半托管模式；2月，阿里国际站宣布推出B2B领域的半 托管模式；3月，Temu紧随其后在美国站推出了半托管模式；5月，SHEIN也将半托管首站定为美国。

从卖家角度来看，半托管模式的积极意义在于其不同于全托管的“大包大揽”，赋予了卖家更多灵活性和主动性，契合市场当前的精细化运营需求，能让条件适合的卖家把握主动权，进行差异化经营，但同时也拥有了除产品打造以外的压力， 如运营、物流履约等。

2024年，从ChatGPT到Sora，AI技术继续在跨境电商行业掀起变革风暴。

上半年，各大电商平台都在积极布局AI领域，以抓住时代风口。

AI电商时代的到来，拉低了大卖家与中小卖家之间的差距。利用AI与电商运营深度融合，中小卖家能够降本增效，精简人员，做到低成本，轻启动。

可以预见的是，随着AI跨境浪潮愈演愈烈，跨境电商产业链各个环节均加入数字化升级大流，依托数字化手段实现精准决策，撬动效率杠杆将成为主流趋势。

此外，随着国内直播电商市场流量逐渐见顶，不少国内顶流带货主播也开始投身于海外直播带货的热潮。

如抖音红人疯狂小杨哥公司三只羊网络已于2024年初在新加坡布局海外直播带货、东方甄选也在其官方和招聘平台发布多则TikTok 相关岗位的招聘信息……

随着用户消费习惯的改变，未来“跨境电商+直播”模式热潮或将持续为行业注入新动能。