iPhone 2015年在出货量、利润上再创辉煌，但是从iPhone 6S和整个市场的情况看，前景似乎很不妙，苹果迫切需要新的增长来源。除了汽车，虚拟现实是苹果的另一条新路。
据《金融时报》消息，苹果从2015年开始就组建了一支越来越庞大的团队，研究AR增强现实、VR虚拟现实技术，尤其是如何与现有产品结合起来。
据称，这个“秘密的研发部门”拥有数百名员工，共同探索AR、VR其中不少是从微软和Lytro等公司挖来的专家——后者开发了光场相机Immerge，可将现实场景与计算机图形混合在一起，提供实时VR体验。
此外，苹果还招募了Doung Bowman，美国VR行业的顶级专家之一。
苹果还为此收购了不少公司，包括Metaio、Faceshift、Emotient、Flyby Media——最后这个是一家AR创业公司，层位Google Project Tango 3D定位手机开发了一款应用，可为现实物体打上标签信息，然后在其他Google设备上查看。
最值得注意跌的是，苹果AR/VR团队还已经打造出了VR头盔原型，包括多种不同的配置，类似Oculus Rift和微软的HoloLens，尤其是前者让苹果很感兴趣。
目前还不清楚苹果的VR头盔是否已经进入到了实际产品阶段，而在历史上，苹果曾经多次秘密研发新品，最后却选择了放弃。
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