你与爱马仕最近的距离

爱马仕，一个历史悠久且举世闻名的品牌，

以独特的美学与世界顶级的设计受到大家的喜爱，

它的橱窗文化一直堪称教科书级别的存在

从1927年开始，

爱马仕每季都会邀请世界各地的艺术家合作，

配合品牌的每季主题，

创作一个又一个突出而精致的橱窗。

▼往年精彩橱窗

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就在一个多月前，爱马仕发布了2020年围绕的主题。

“「匠·新」”

（Innovation of making）

意为匠艺造物 新思凝臻

诠释对创新与传承的理解，

勾勒一段关于手工艺与时光造物的旅程。

而每年，爱马仕都会邀请世界各地的优秀艺术家

为爱马仕设计橱窗

通过艺术家的独特视角展现品牌的主题概念。

01

上海爱马仕之家

Maison Hermès ShangHai

上海爱马仕之家

邀请法国艺术家 Lyes Hammadouche 

打造了春季橱窗「开机关」

从 3D 视觉到实体雕塑

他以打破常规的艺术形式呈递出「匠·新」，

带观者进入一场关于宇宙及其宏观、

微观尺度的探索之旅。

▲上海爱马仕之家女性橱窗

 Lyes Hammadouche 以宇宙星球运动为灵感，

通过红黄蓝对比的不真实色彩营造出太空场景，

球体是行星，

霓虹灯是轨道，

橱窗里仿佛是一个宇宙，

代表着永恒。

▲上海爱马仕之家男性橱窗

而在男性世界橱窗里，

机械齿轮呼应了橱窗主题「开机关」。

人类开了科技的机关创造了文明，

创新的思想不断向前发展，

这才造就地球在宇宙中的独特性。

商品连结在齿轮中间，

如同历史上的时间节点，

整个装置精巧精致，

彰显着爱马仕对匠心之美的执着。

▲配饰橱窗

▲配饰橱窗

02

东京银座爱马仕之家

Maison Hermès Ginza, Tokyo

2020年春季的橱窗银座爱马仕邀请了

一个当代的设计工作室，

通过于研究和实验的独特表达方法来创造新的观点和价值。

由林俊敏和安藤北斗在2013年成立，

打造了这场「美丽相遇」。

▲「美丽相遇」主题橱窗

同样是围绕着「匠·新」。

银座爱马仕邀请我们进入各种梦想世界。

一样东西遇见另一样东西并结合在一起

创造了一个全新的事物。

这是不是一个非常美丽意外，

可以激发我们的灵感并邀请我们进行无穷的创作。

▲「美丽相遇」主题橱窗

不同的的颜色用来表达各种创新的想法，

色彩鲜艳的粉末意味着各种元素，

例如人，思想，事物，技术。

随着安装在窗户上的化学仪器里的粉末被推出，

不同的颜色相融，重叠，混合，

并继续产生意想不到的颜色。

每一个相遇都让人感到惊喜。

这个橱窗就是个不断创新的世界。

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ThéoMassoulier被邀请进行夏季橱窗创作，

围绕着「匠·新」二字，

就迎来了这场让人意想不到的，

「寿司创新」

▲寿司创新者主题橱窗

自古以来日本的代表之一就是寿司，

它代表着日本的饮食文化，彰显着匠人精神，

而此刻在ThéoMassoulier的创作里

寿司跟橱窗里的商品完美结合，

旋转寿司餐厅由八爪鱼经营，

寿司盘上的食物变成了一个又一个爱马仕的商品，

表现出独特的漫画空间。

03

首尔朵森公园爱马仕之家

Maison Hermès Dosan Park 

▲春季主题橱窗

朵森公园的爱马仕同样依照爱马仕年题的思路，

春季橱窗里摆放着的各种视听设备

让人联想到20世纪的流行文化，

留声机，收音机，电视，音响和头戴式耳机。

这些都是不同时代的创新标志，

但在21世纪，它们被新的设备和所取代，

并渐渐消失在旧的记忆中。

这提醒着我们不要忘记每个时期的标志，

再次强调“匠”与“新”的结合，

这种橱窗陈列的想法源于爱马仕新产品

与这些旧设备之间的永恒合作。

 

04

爱马仕哥本哈根店

Hermès, Copenhagen

哥本哈根爱马仕店的「匠·新」主题橱窗

在我看来是最亮眼的，

摆放在橱窗里的商品，通过一个超级放大镜，

经由设计师手打造，呈现出完全新的视角，

将以电子显微镜和语言的形式呈现每一种材料：

丝绸、皮革、氯丁橡胶、陶瓷。

人们看到不同材料的结构和纳米视图，

再由颜色的加持呈现出美轮美奂的橱窗。

 

在材料的微观视图里有小人在工作，

那代表的是爱马仕的手工匠人，

强调着品牌对于品质的追求仿佛是以纳米为单位的，

表达内核与形式相互碰撞，

成就了「匠·新」。

橱窗最开始的功能只是用来展示商品，促进消费，

而爱马仕的橱窗更像一件艺术品，强调整体性，

它是一条街道上一个梦幻的入口，

让路过的人看到它、感受他，

爱马仕每一个季度

都在传达对于时尚设计独特的理解，

像是一座指路时尚设计的灯塔，

我想这才是橱窗对我们而言最有价值的地方。

END