老牌MMO被人唱衰，凭什么征途21年后还能涨？
游戏矩阵 GameMatrix
重庆南滨路的步道上人头攒动，这天更显热闹！当游戏矩阵在周末来到龙门浩老街时，发现这里被抹上了别样的色彩。显眼的“大笑表情包”前围拢了大量玩家打卡留念，一旁的茶楼中，也有玩家三五成群与游戏策划展开热烈讨论。
此处正是征途 IP 与重庆南岸区文旅合作的首届热辣嘉年华现场。此次嘉年华将游戏经典元素与南岸区标志性景点深度融合，策划通过面对面交流践行共创理念，为玩家带来独一无二的游玩体验。
下午的发布会现场热情高涨。超级龙舟赛对决中，玩家们随龙舟进退或欢呼或紧张；冲星之王争霸赛上，大家全力为家族助威。当冠军赢得终极大奖——“冠军同款”张雪机车 820RR 时，热烈的欢呼声响彻全场。
随后，征途 IP 赛道负责人赵剑枫发布了以"2026·可玩性翻倍”为目标的年度计划，多款项目公布新内容，并官宣两款新产品《征途经典版》、《征途 2 归来》（均将于 6 月底开启预约），进一步点燃了现场气氛。
夜幕降临，官方以枇杷园千人火锅招待全体玩家，并以“夜景十连屏”滚动字幕包下重庆最美城市天际线，为玩家创造了难忘的嘉年华回忆。
在多数 MMO 用户流失、热度下滑的大环境下，征途九年如一日坚持筹备嘉年华，在行业内并不多见。
玩家的热情让矩阵君好奇：征途如何与玩家建立深厚情感纽带，稳住核心大盘？带着这些问题，矩阵君在现场与 IP 负责人赵剑枫（下文称小剑）展开深度对话。
当前 MMO 品类虽不复 20 年前荣光，但小剑并未焦虑，反而道出一组反直觉的数据：
从 2025 年至今，征途 IP 注册及活跃玩家数量实现双增长，带动全系产品流水稳步提升，在存量市场中实现正向突破，全系大盘持续攀升。
2024 年上线的轻量化试水产品《王者征途》，凭借差异化玩法成为爆款，2025 年全年新增用户突破 2700 万，既唤醒老玩家情怀，也吸纳大量年轻新用户，标志着征途 IP 创新产品成功破圈，拓宽了受众边界。
小剑表示，征途沉淀了一批高忠诚度核心用户，许多玩家即便尝试其他游戏，最终仍会回归，其中相当比例只玩征途系列。稳固的玩家底盘是征途系列 IP 增长的核心底气。
正因有这群玩家支持，征途无惧行业竞争与争议。小剑直言，只要玩家最朴素的需求还在，征途就有底气将国战 MMO 做下去，用真心换长情。
亮眼数据背后，是征途团队二十余年坚守的产品运营逻辑——“八分传承、二分创新”。守住核心内核，适度创新突破，打造贴合玩家需求的优质体验。
小剑认为征途拥有独特内核持续吸引玩家，不仅包含玩法、美术和经济系统，更在于游戏与玩家间形成的真实情感连接。
若现实世界“有人处即江湖”，优秀游戏世界则是“小江湖”。玩家从陌生到亲近，直至成为战场兄弟，这是国战 MMO 独有魅力。线上战斗虽虚拟，但产生的爱恨情仇却真实具体。
这种独属国战 MMO 的社交情感，是其它游戏短期无法复刻的核心壁垒，也是玩家坚守征途的关键。
真实情感沉淀离不开精妙规则设计。征途团队凭借多年积累的歷史数据与数值模型，让玩家沉浸于国战 PK 激情同时，避免过大经济压力，达成动态平衡。
以小剑举例的《原始征途》为例，上线三年来未产生剧烈数值膨胀，玩家间经济和战力差距为全系最小。
原因在于团队上线之初便搭建了完整 MMO 框架。依靠非绑定经济系统与公平产出机制，确保核心循环健康运转，避免数值无序膨胀，打造全系最公平环境，精准拿捏老玩家心中“最对味”的体验。
小剑指出，MMO 衰落并非玩家减少，而是新产品制作难度加大。玩法设计牵一发而动全身，经济与职业体系的精准平衡是难点，而这正是征途核心优势。
回归经典并非全貌，团队在延续传统与探索创新间遵循“二八定律”。
最具代表性的是 2024 年上线的《王者征途》。作为轻量化放置类小程序，它在保留核心情义与国战内核前提下，适配碎片化场景，降低门槛，最终凭借差异化定位实现老玩家唤醒与新玩家破圈的“双杀”。
小剑感叹，《王者征途》本为试水却成爆款，说明玩家需求藏得深，需挖掘。现所有征途产品线均鼓励此类创新，不拘泥形式。
针对流行的搜打撤玩法，征途团队早有准备。此次嘉年华版本上线全新玩法“苍原夺宝”，将其经济循环与 MMO 非绑经济结合，带来全新体验。
MMO 本质是模拟现实的“小世界”。无论是搜打撤还是种地、钓鱼、赛龙舟，只要玩家觉得“可以有”，团队就乐于融入。
小剑坦言，所有创新需守住底线：绝不撼动社交、国战两大核心根基。新玩法是调味剂，“主菜”依然是核心的社交与国战。
若“二八法则”是内功，“一线定律”便是外功。即直面玩家、深入一线，实现开发团队与玩家群体 100% 真实接触。连续举办九年的嘉年华活动，正成为征途 IP 增长的第二曲线。
小剑介绍，每年面对面交流、听取声音、招待玩家已成团队习惯。优秀游戏 IP 不仅需在馆内带给玩家荣耀感，更需在游戏外提供情绪与文化价值。
作为早期原创民族游戏，征途 IP 注重传统文化发扬。过去一年，系列产品分别与南京云锦、泉州簪花、故宫文博、潍坊风筝等国家级非遗项目合作。此次嘉年华又与戴敦邦艺术馆及重庆南岸文旅合作，以泼墨重彩传递热血豪迈与江湖情义。
小剑解释，坚持传统文化与非遗合作既是团队选择，也是响应玩家文化需求。征途国战争霸背景参考众多中国历史文化，这是玩家天然亲近感及对接传统文化的基础。
另一方面，玩家愈发注重解读游戏背后文化符号，追求与现实连接。对于强调真实情感的征途 IP，文化传承与线下聚会对玩家更具现实意义。
小剑观察到，玩家需求已从单纯争榜杀敌转向寻求现实陪伴与存在感。因此征途将嘉年华常态化，长期线下陪伴沉淀出深厚 IP 情感底蕴，形成独属征途的“家庭式”社群氛围。这份超越游戏的温情羁绊，成为难以复制的护城河。
最后，小剑分享了对 MMO 市场的看法：任何跨越周期的 IP 都有其独到之处，走过 MMO 时代的大厂亦各有核心优势。
他承认征途曾走弯路，“既要又要”导致两头不讨好。但《原始征途》上线后阴霾扫空。经历全系用户持续增长后，他意识到征途最大宝藏是 21 年间积累的热爱该 IP 的玩家。
IP 长青的首要任务是服务长情玩家，营造舒适环境，搭建战斗与荣耀舞台，做好线上线下持续陪伴。玩家所需或许只是感受到团队的在意、重视与服务。
小剑坦言，征途全系产品之后的首要目标是进一步实现用户数量增长，这甚至排在商业化成绩之前。
在他看来，无论竞争还是 AI 冲击都不可怕，最重要的是找对方向。方向错了，走得快反而是伤害。只有走在对的方向上，以长期主义坚持，快速更新与内容创新才有意义。服务好热爱自己的玩家，让玩家感受真诚，就是那个“对的方向”。
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链接游戏行业，也链接玩家们和他们的兴趣爱好
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