2026 年 6 月 15 日起，TikTok Shop 欧盟针对首次布局欧洲、采用本地发货的全新店铺，正式执行阶梯式佣金减免政策。
成熟五国（英德法西意）佣金降至6%，欧洲八大新站（波兰、荷兰、比利时等）低至4%，打破欧盟标准类目9%的统一佣金门槛。
这不是普惠型补贴，而是定向红利。
跨境铺货、自发货 POP 商家被明确排除在外，仅利好备货海外仓的工贸工厂、品牌本地化卖家。
更关键的是，政策落地时间恰好卡在年中Summer Sale 大促前夕。佣金减免 + 流量爆发，现在是入驻欧盟 TikTok Shop 成本最低、回报最确定的窗口期。
下面拆解官方规则、费率明细、入驻资料清单和落地实操方案。
01 政策核心生效信息
生效时间：2026 年 6 月 15 日
激活方式：入驻后完成成长任务，自动解锁减佣权益
适用范围：优惠按店铺所在国家独立计算，互不通用
基准常规佣金：欧盟全站点标准类目统一9%，3C、美容小家电等特殊类目固定7%
特别说明：新商优惠不与类目优惠叠加，系统自动选取最低费率结算
分站点降佣明细
重点提示
同一主体开通多国店铺，任意一国完成任务，全部关联店铺同步解锁对应周期优惠
减免激励不可多重叠加，一单仅适用一档优惠费率
02 三大硬性准入门槛（缺一不可，官方审核）
只有同时满足以下 3 个条件，才能被认定为合格新商家，系统自动审核资质：
门槛 1：真正的欧盟首店，无历史入驻记录
通过企业主体、税务信息等多维度核验
商家此前从未在欧盟任意国家开通过 TikTok Shop 店铺
多账号囤店、子主体重复入驻将直接驳回
门槛 2：仅限欧盟本地发货，跨境自发货排除
支持FBT 海外仓、欧盟本地仓发货订单参与减佣
普通 CBT 自发货、国内直发订单不计入活动范围，无法解锁佣金减免
政策核心导向：倒逼欧洲本地化履约升级
门槛 3：商品具备差异化，拒绝同质化铺货
上新商品在 ID、标题、详情描述、实拍图、款式 SKU 上，需与平台现有在售商品有实质性差异
大量搬运 1688 同款、照搬成熟爆款的铺货模式不予通过
平台严控低价内卷铺货
03 佣金减免权益一键激活步骤（商家后台路径）
6 月 15 日前完成欧盟目标站点新店入驻，企业资质、VAT 税号全部审核通过
进入卖家后台【商家中心】-【成长机会】，自动弹出「新商家佣金减免任务」
按指引完成基础店铺搭建、合规商品上架等简单动作
任务审核通过后，优惠周期即时开始，订单佣金自动按优惠费率扣取，无需人工申请
注意：任务弹窗仅入驻后一段时间内有效，逾期未操作视为自动放弃。建议入驻后 3 日内完成认领。
04 哪些卖家适合抢抓本次入驻窗口期？
✅ 优先入场玩家
❌ 不适合入场玩家
纯国内直发 CBT 铺货卖家，无欧洲本地仓储能力
多主体批量囤店、批量搬运同款铺货的运营团队
短期测品、不愿备货海外仓，只想小单试水的散户
05 入驻必备资料清单（提前整理，缩短审核周期）
中国大陆有效企业营业执照（存续状态正常，无经营异常）
目标入驻国家合规 VAT 税号（本地发货硬性要求，不可豁免）
欧盟海外仓仓储协议、入库单据、仓租凭证（核验本地履约能力）
品牌商标授权书（自有品牌无需授权，贴牌货需完整授权链路）
EPR 包装法、WEEE等欧盟强制合规认证（根据类目对应准备）
补充说明：本次招商已取消「第三方电商运营经验必填」要求，无亚马逊、速卖通经验也可正常入驻，重点核查仓储与税务合规资质。
06 红利叠加：佣金减免 + 年中大促双重机遇
时间节点完美契合
6 月中下旬欧洲Summer Sale全域大促开启，新店刚解锁低佣金就赶上平台流量扶持和商城活动坑位开放。新站点独立流量池
波兰、比利时等新站不与德法成熟站点瓜分流量，新品上架前 14 天自然曝光加权，冷启动投流成本大幅降低。达人扶持配套
新商家可免费对接本土中小达人，寄样置换带货，省去高额坑位费。低佣金 + 低达人成本，双重压缩运营开支。
07 避坑提醒
❌ 用曾开过欧盟 TT 店铺的公司主体重新注册 → 直接丧失新商资格。
❌ 只注册店铺、不备货本地仓，想用跨境自发货蹭减免 → 规则明确无法参与。
❌ 批量上架同款铺货，商品差异化审核不通过 → 任务无法完成。
❌ 多个优惠政策叠加计算预期利润 → 系统自动取最低单套费率，不会叠加减免。
写在最后
6 月 15 日政策正式生效，入驻通道现已开放预审。提前递交资料完成资质审核，生效当天即可启用低佣金结算。
欧洲本地履约已成长期不可逆趋势。本次官方降佣是新手低成本切入欧盟直播电商为数不多的窗口期，错过再无同款普惠扶持。
立即行动，抢占 Summer Sale 流量爆发节点。
