近日，亚马逊发布了商品标题新规，将标题拆成了"75 个重点字符 +125 次重点字符”两个部分。
在 7 月 27 日之后，如果卖家没有按照新规修改标题（即超过了 75 个字符），亚马逊 AI 将自动修改卖家的商品标题。
这一新规或将让一批靠“堆词”的商品标题，有大幅改动。
“二段式”标题要来了
在新规之前，卖家习惯把品牌词、核心关键词以及功能、材质、尺寸、颜色、适用场景等信息，全部塞进一个 200 字符的标题里，通过“堆词”获取更多搜索流量。
在新规之下，这种模式将被打破。
一、自 2026 年 7 月 27 日起，除图书、音像等媒体类商品之外，所有品类的商品标题必须控制在 75 个字符以内，包括空格、标点符号。
二、亚马逊新增了“商品亮点（Item Highlights）”功能，提供额外的 125 个字符，可用于填写商品材质、功能、适用场景等信息，帮助消费者快速比较商品差异。该模块内容同样具有搜索权重，会在搜索结果页、商品详情页中，展示在标题下方。
这意味着，商品标题字符将减少 125 个（原标题上限 200 字符），同时，“商品亮点”板块将承担一部分原来标题的 SEO 和转化功能。
需要注意的是，新规生效后，所有超过 75 个字符的商标标题，将由亚马逊 AI 自动生成符合新规的标题和商品亮点，卖家可在 14 天内进行审核、修改或确认。
然而，这一新规很快在卖家圈引发了激烈讨论。
部分支持者认为，75 个字符在移动端的显示效果，刚好是自然搜索位三行标题的长度，能够完整展示，也更符合移动端用户的阅读习惯。相比过去标题里堆满关键词，短标题能够更快传达产品核心信息，也有助于提升购物体验。
也有部分反对者认为，商品本身就需要覆盖很多关键词，75 个字符根本不够用。
尤其是 3C 数码、家居厨房和工业品卖家，过去，这些类目的大量商品，长期使用 150 至 200 字符标题，用来展示商品型号、参数、兼容设备和应用场景。新规实施后，部分商品可用标题空间将减少 50% 以上。
这类卖家写完品牌名和适配型号之后，就可能占去大半字符，产品差异化卖点很难充分表达。而且，这类卖家更担心的是，商品之间更容易出现标题同质化的问题。
此外，还有部分卖家担心亚马逊 AI 自动改写标题带来的风险。
有卖家表示，部分标题表达原本经过长期测试和优化，甚至承担着规避敏感词、降低侵权风险的作用。如果 AI 在压缩字符过程中调整了这些内容，可能引发 listing 权重下降、投诉、误判甚至链接异常等情况。
相比等待系统自动修改，不少卖家更倾向于提前手动完成调整，把主动权掌握在自己手里。
在业内人士看来，亚马逊正在弱化“堆词标题”的作用，让标题重新回归商品识别的功能。未来，在有限字符里更准确地表达商品价值，或将成为卖家之间差异化竞争的又一个重点。
卖家应该如何应对
对于卖家来说，这次调整的最大挑战，不是简单地删掉 125 个字符，而是要重新规划整个 listing 的信息布局。
在标题新规出台之前，一个 200 字符标题往往承担搜索、点击和转化三个任务。
如今，这些功能开始被拆分到不同模块之中。
因此，卖家在优化标题时，首先要做的是减法：去掉材质、场景、人群、尺寸等长尾信息，但保留品牌名称、核心关键词以及最重要的差异化卖点。
例如，原来的标题可能是“品牌 40 盎司不锈钢保温杯，带手柄和吸管，适用于汽车、办公室、健身房及户外使用”。
这个标题的核心大词为“品牌名”“保温杯”“手柄”“吸管”，压缩到 75 字符后，更合理地表达可能是“品牌 40 盎司保温杯，带手柄和吸管。”
至于“不锈钢材质”“办公场景”“户外使用”等信息，则可以放入“商品亮点”模块，作为商品的补充卖点。
与此同时，对于有些标题更长的商品，卖家还可以充分利用五点描述、A+ 页面、商品图片以及后台 Search Terms 等位置，承接从标题中迁移出来的信息。
更重要的是，对于销量较高、广告投放稳定的 ASIN，卖家最好在 7 月 27 日前优先完成排查和修改。一旦进入 AI 自动改写阶段，亚马逊平台可能会按照自身逻辑压缩标题内容。虽然目标满足了字符上限的要求，但未必能够保留卖家长期积累下来的关键词布局和转化逻辑。
对于成熟的 listing 而言，这种不确定性本身就是风险。
整体来看，当标题被压缩到 75 字符后，未来卖家需要重新思考和优化整个 listing 信息的布局。