世界杯期间，伦敦多家酒吧被中国品牌“包场”。速卖通联合泡泡玛特、李宁等品牌打造主题观赛派对，吸引当地球迷参与。总决赛当晚，速卖通还将在伦敦地标数字空间 Outernet London 投放 AI 互动球星卡及冠军竞猜广告，将赛事流量转化为品牌认知。
据速卖通品牌出海项目负责人介绍，开赛前一个月，各国球迷已涌入平台升级观赛设备、抢购足球周边及户外用品，多个加入"Brand+"计划的中国品牌销量实现翻倍增长。
趋势一：大屏观赛成主流，投影与电视销量激增
赛事直接拉动了观赛设备的需求，大尺寸屏幕成为今年新趋势。投影仪品牌 Magcubic 多款新品在欧洲销量翻倍，其中一款爆款在西班牙市场增长达 90 倍；另一品牌 Touyinger 深耕拉美市场，在巴西销量增长超 9 倍。
大屏电视同样热销。今年 1 月加入 Brand+ 计划的小米国际，在海外 618 大促开启后，电视品类在意大利市场增长 3 倍，在西班牙、波兰等市场也录得显著增长。
趋势二：沉浸式体验受捧，高保真耳机走俏
无论是居家还是咖啡馆观赛，消费者对沉浸感的要求日益提升。巴西市场掀起耳机抢购潮，高保真耳机品牌 KZ 在当地增长 12 倍，头戴式耳机品牌 MCHOSE 相关爆款增长 10 倍，“沉浸式观赛”成为驱动消费的关键因素。
KZ 品牌速卖通负责人 Tina 表示，开赛前一周关于世界杯的咨询明显增多，尤其是来自墨西哥和巴西的消费者，他们高度关注耳机的观赛音质及户外便携性。她指出，HIFI 耳机声场开阔，能清晰还原赛场人声、观众欢呼及环境音，层次分明，大幅提升了观赛体验。
Brand+ 计划中的耳机品牌 KZ 爆款在巴西市场销量翻了 12 倍。
趋势三：户外观赛场景多样化，催生差异化需求
各国球迷的观赛习惯差异，在速卖通不同频道中呈现出明显的地域特征：
- 美国：球迷偏爱边看球边烧烤，食品夹、西瓜刀、烧烤清洁刷等厨房用品增长 1 至 5 倍；
- 西班牙：为应对户外高温，烟花水枪等消暑用品集中下单；
- 墨西哥：热衷收集世界杯徽章、钥匙扣、应援头巾和定制旗帜，相关周边增长 4 倍，足球用品增长 7 倍；
- 波兰：球迷趁势提升球技，足球控球绳等训练装备增长超 2 倍。
户外场景还带动了储能设备的需求。Brand+ 计划中的 ECO-WORTHY 热销爆款在美国增长 50 倍，ALLPOWERS 热门单品在欧洲市场增长 4 倍。
此外，3D 打印成为今年世界杯赛季的新玩法。巴西球迷边看球边打印世界杯周边，带动 Brand+ 计划中的 3D 打印机品牌 Elegoo 订单显著增长。
去年，速卖通升级“品牌出海”战略，推出 Brand+ 计划。该计划以品牌官方入驻、正品保障为核心，通过 SuperDeal 频道的爆品策略和流量扶持，助力中国品牌触达全球消费者。
在刚刚过去的海外 618 大促中，品牌类商品成交占比已接近 40%。目前，小米、泡泡玛特、倍思、荣耀、努比亚等知名品牌均已加入该计划。
