作者 | 闰然
统筹 | 苏玮
视觉 | 顾芗
北京时间 6 月 12 日凌晨，2026 年世界杯揭幕战在墨西哥城阿兹特克球场打响。东道主墨西哥 2 比 0 击败南非，全场共出现三张红牌，VAR 多次介入，赛后引发广泛讨论。
比赛中最动人的瞬间属于 35 岁老将劳尔·希门尼斯。第 67 分钟，他头球破门，打入个人生涯首个世界杯正赛进球。五年前，他曾因争顶导致颅骨骨折危及生命。进球后他含泪奔跑，全场掌声雷动。
35 岁的老将劳尔·希门尼斯在比赛的第 67 分钟，头球破门
足球的魅力在于让坚持被看见，让观众产生情感共鸣。在这场揭幕战中，海信作为连续三届世界杯官方赞助商正式亮相。除了场边围挡展示“有爱，科技也动情”（Innovating a Brighter Life）的品牌主张外，海信更以 2026 世界杯 VAR 显示技术官方合作伙伴的身份，深度参与国际转播中心与裁判系统。
在全球瞩目的赛场上，“有爱，科技也动情”不仅是品牌口号，更是对科技与人关系的深刻诠释：足球让热爱被看见，而科技让这些瞬间被精准记录、还原并传递至全球。
科技越向前，越要回到人
“有爱，科技也动情”是海信于 2003 年提出的品牌主张。二十三年后，这一理念在世界杯揭幕战的全球公共现场，升华为面向世界的价值表达。
在生成式 AI 与大模型深入各行各业的今天，技术的终极价值愈发清晰：为用户的真实生活创造价值。海信正从“以产品为中心的硬件制造商”转型为“以用户为中心的智能生活服务伙伴”。家电不再仅是功能设备，而是承担内容连接、环境调节与生活服务的智能终端。
这一转型依托于技术判断与用户洞察双重能力。
技术上，海信自研星海大模型旨在让智能终端更准确理解用户意图，提供自然交互；聚好看和 VIDAA 等内容平台则将屏幕打造为家庭娱乐与服务入口。
海信自研的星海大模型，是面向千业百态的行业基座大模型
用户洞察方面，海信针对不同市场定制产品：为澳洲家庭推出透视窗智能屏冰箱，为欧洲用户增加“酒品大师”功能，洗衣机则可自动检测水质调整洗涤剂。这些细节体现了“有爱科技”对用户真实痛点的回应。
在观赛场景中，RGB-Mini LED 与信芯 AI 画质芯片提升画面质感，空调分区控风优化体感，冰箱极速制冰满足聚会需求。好的技术无需多言，直接转化为舒适的体验。
“有爱”的含义更延伸至社会责任。从帮助视障球迷圆梦现场，到联合国际足联打造史上首个感官包容性赛事，海信致力于让科技连接更多人，共享热爱。
作为 2026 世界杯官方合作伙伴，海信独家携手国际足联，打造世界杯史上首个感官包容性赛事。海信为特殊群体搭建了观赛区，让技术转化为有温度的观赛体验
“有爱，科技也动情”不仅是品牌表达，更是海信在 AI 时代的承诺：技术可以硬核，但必须向人靠近；智能可以强大，但必须服务生活。
从品牌出海到价值出海
揭幕战第 84 分钟，VAR 回看判定南非球员红牌罚下。这一判罚再次证明，现代足球已离不开视频回放与细节还原技术的支持。清晰、准确的画面呈现，离不开高质量显示技术，而海信正是本届世界杯 VAR 显示技术的官方合作伙伴。
对 VAR 来说，关键动作能否被清晰呈现，离不开高质量显示技术的支撑
回顾历史，世界杯始终是显示技术进入全球家庭的放大器。从首次电视转播到 4K/超高清，再到 VAR 系统，每一次技术迭代都改变了观赛方式。
过去，高端显示话语权由日韩企业主导。如今，以 RGB-Mini LED 为代表的中国技术正在改写格局。该技术实现了从“单一控光”到“光色同控”的跨越，首次在液晶显示中发出彩色光源，平衡了极致色彩与绿色节能。
2025 年海信量产 RGB-Mini LED 后，日韩企业相继跟进。海信在该领域拥有 1495 项核心专利，2026 年初相关电视销量同比增长逾两倍，标志着中国创新已引领产业趋势。
2025 年，海信自主研发并量产 RGB-Mini LED
世界杯放大了这一变化。在美国达拉斯 IBC 国际转播中心，海信 RGB-Mini LED 电视作为专用设备，服务于赛事报道与判罚视角呈现，助力中国显示技术在世界级场景中定义标准。
从 2018 年“被看见”，到 2022 年“被信任”，再到 2026 年以核心技术伙伴身份“引领”，海信完成了从品牌出海到价值出海的跨越。这不仅是将 Logo 带上赛场，更是将技术能力与品牌价值融入全球公共场景。
沉淀出全球用户的信任
一次亮相带来曝光，十年坚守沉淀信任。从 2016 年欧洲杯到连续三届世界杯，海信与世界顶级赛事同行十年，持续回答“为全球用户创造何种价值”的命题。
2026 世界杯揭幕战上，海信品牌的围挡图
市场数据给出了答案。2025 年，海信营收 2244 亿元，海外收入占比 49.3%，其中自主品牌收入占海外收入的 87%。业务覆盖 160 多个国家，拥有完善的全球研发、制造与服务网络，将赛事注意力转化为长期信任。
益普索《2025 中国品牌全球信任指数》显示，海信蝉联智能家电行业全球信任度第一。其电视在 5 国销量第一、12 国前三，冰箱在 8 国第一。2025 年千元以上高端产品同比增长 30%，表明用户认可已超越性价比，转向品质与技术体验。
益普索发布的《2025 中国品牌全球信任指数》显示，海信蝉联智能家电行业全球信任度第一
信任源于对用户需求的深刻洞察。全球化并非简单复制产品，而是在不同文化中寻找真实需求。把用户当作具体的人，而非数据，才能形成跨越边界的品牌价值。
今天的海信已形成涵盖家电、半导体、智慧能源、激光、汽车电子及内容平台的六大核心产业。特别是在半导体领域，从显示终端延伸至核心芯片，推出全球首款 RGB 光色同控 AI 画质芯片，乾照光电更成为国家级制造业单项冠军。
通过并购科林电气等布局智慧能源，海信切入全球能源转型与 AI 算力基础设施需求。产业边界拓宽，始终指向用户未来生活的新需求。
中国品牌立足全球的关键，在于持续创造价值。海信十年不缺席顶级赛事，沉淀的是全球用户对中国品牌的稳定信任。世界杯胜负在球场，品牌胜负在时间。
回望揭幕战围挡，“有爱，科技也动情”是一家中国企业三十年的自我介绍：让世界看到的不仅是产品技术，更是对生活的理解与建立信任的能力。
围挡会撤，比赛会终，但留下的是一次次产品体验的认可，以及全球用户愿意反复选择的信任。
封面为 AI 制图