近日，东欧头部电商 eMAG 集团披露最新经营数据：2025 年集团营业额达约111 亿列伊，其中罗马尼亚市场销售额约106 亿列伊；平台年访问量突破10 亿次，商品订购量达8720 万件。与此同时，eMAG 宣布下一财年将投入约12 亿列伊（约合 18 亿人民币），重点布局物流配送、人工智能及金融服务三大领域，全面提升平台综合竞争力。
eMAG 业务覆盖罗马尼亚、保加利亚、匈牙利三国，辐射人口超 3600 万，用户线上消费基础成熟。相较于欧美主流电商市场的高竞争与高流量成本，东欧电商市场增量稳步释放，已成为当前欧洲跨境赛道的优质蓝海。
在品类层面，eMAG 已从传统 3C 家电垂直平台升级为全品类综合零售入口，涵盖家居、美妆、汽配、户外、母婴等全消费场景。平台用户以城市年轻高学历群体为主，客单价约 80 欧元，消费偏好注重品质、性价比与品牌口碑，不盲目追求低价，对供应链稳定、产品力优质的中国卖家适配度极高。
此次 eMAG 在三大方向的加码投入，标志着平台正迈入全新升级阶段。
01 物流基建：强化履约核心能力
据公开报道，eMAG 下一财年约有 7 亿至 8 亿列伊将投向物流及配送基础设施，为本次投入的最大板块。对于东欧电商平台而言，配送速度、仓储能力及跨区域履约效率直接决定用户体验与复购率。
目前，eMAG 已通过位于罗马尼亚的 FBE 官方仓支持三国履约。持续加码物流意味着平台将进一步强化本地仓配网络，为更多商品类目和更高订单密度提供坚实的承接能力。
02 人工智能：重构流量分发逻辑
平台将投入 2 亿列伊推进智能化改造。目前 eMAG 已上线 AI 购物助手 iZi，打破传统关键词搜索模式，支持基于用户场景化需求的商品匹配。这一升级重构了平台流量分发逻辑，推动平台从传统货架电商向智能精准零售转型。
对卖家而言，竞争焦点将从低价冲量与排名内卷，转向商品信息清晰度、产品标签准确性以及场景卖点能否被平台系统有效识别和推荐。
03 金融服务：提升用户单客价值
平台将持续完善支付体系、会员权益及消费分期等配套服务。通过降低高客单商品消费门槛、优化全链路购物体验，有效刺激消费转化，提升用户单客价值，培养长期消费习惯并增强平台粘性。
三大板块协同升级，助力 eMAG 形成“快履约、准匹配、优体验”的全链路能力，进一步凸显东欧电商商业化价值，为中国卖家出海欧洲提供新机遇。
针对中国卖家，eMAG 推出多项利好政策：支持中国主体入驻，提供 VAT 平台代扣代缴、中文后台、产品翻译、专属客户经理及新卖家扶持等服务，大幅降低出海门槛。
线下沙龙：聚焦东欧市场增长策略
为助力卖家精准布局东欧市场，2026 eMAG 品类增长沙龙将于 6 月 30 日在广州白云举办，eMAG 官方团队将到场分享。本次活动面向具备跨境平台经验、拥有供应链或备货能力并希望开拓欧洲新增量的卖家开放。
时间：6 月 30 日
地点：广州市白云区
活动核心议程：
- 东欧市场政策：详解东欧电商蓝海机会、eMAG 2026 招商政策、入驻优惠与卖家启动策略；
- FBE 物流解析：解读 eMAG FBE 头程物流、高效入仓标准及罗马尼亚官方仓履约模式；
- 爆款品类机会：分享夏季热销选品、开学季刚需品类及黑五备货策略，协助卖家预判选品方向与下半年备货节奏。
到场福利：符合条件的新卖家可享受 0 月租、0 押金、0 年费政策，首批入库享 3 个月免费仓储、最高 200 欧元广告金、10% 大促券及中国专属运营团队陪跑扶持。