6月9日，“服贸大咖谈•INTA助力中国企业出海实务研讨会”在京举办。活动汇聚国际权威机构、行业专家及龙头企业代表，聚焦出海知识产权保护、品牌合规运营及服务贸易体系建设，为中国企业国际化发展赋能。
多方致辞：强化商标战略，共筑出海根基
北京市知识产权局副局长周立权指出，商标是企业参与国际竞争的“金色名片”。北京将通过强化政策引领、优化创造质量、提升保护水平及加速运用效益等举措，推进商标品牌建设。他鼓励市场主体利用国际平台深度对话，打造具备全球知名度的中国品牌。
北京市国际服务贸易事务中心对外联络负责人高云超表示，服贸会长期助力品牌出海，历届均举办相关论坛并发布重磅成果。2026年服贸会将于9月9日至13日在首钢园举办，本届将继续设立知识产权专区与专业论坛，并首次设置出海服务推介路演区。
中国贸促会商事法律服务中心主任蔡晨风强调，该中心长期为企业提供一站式法律服务并参与国际规则制定。她提出三点倡议：一是强化“品牌先行”意识，筑牢海外布局根基；二是树立“多元解纷”理念，提升跨境纠纷解决效能；三是树立“全球治理”视野，积极参与规则制定，贡献中国智慧。
国际商标协会首席执行官埃蒂纳·桑斯·阿塞多（Etienne Sanz de Acedo）从全球视角分享了品牌保护趋势。他指出，随着中国企业出海模式从产品出口向品牌打造、数字技术协同升级，知识产权已成为跨境经营与合规运营的核心支撑。国际合作交流平台在应对复杂国际贸易规则中的价值愈发凸显。
指南发布与专题分享：深化合规实务
活动正式发布了《INTA助力中国企业出海知识产权实践指南（第三期）》。该指南由数十位国内外专家编制，聚焦“一带一路”及重点国别市场，为企业跨境知识产权布局提供实操指引。
在主题分享环节，中国贸促会专利商标事务所赵玲深度解读了新版指南核心内容及合规要点；雀巢（中国）张蕾分享了跨国企业从“引进来”到“走出去”的全球化IP治理经验；中国国际航空王立鹏介绍了助力中国企业跨境发展的落地路径。
专题沙龙：构建品牌出海新生态
随后的中国品牌出海专题沙龙上，来自安永、道琼斯、金杜律师事务所、永新知识产权等机构的专家，围绕服务贸易与知识产权深度融合发展展开研讨。各方就新时代品牌出海保障体系、跨境服务贸易支撑机制及企业国际化合规路径等议题深入交流，为助力中国品牌高质量开拓全球市场提供了新思路与新方案。
内容来源：中国国际服务贸易交易会