近日，安踏宣布与张雪机车 ZXMOTO 达成全球战略合作，正式进军国际顶级赛事。与此同时，泉州品牌卡尔美的体育装备已率先抵达 2026 美加墨世界杯赛场。这一系列动作看似偶然，实则是泉州品牌借势国际舞台、实现“破圈出海”的缩影。
国家“十五五”规划纲要明确提出丰富优质体育产品供给，鼓励发展赛事经济。近年来，从极限运动赛道到世界杯绿茵场，再到奥运领奖台，泉州本土品牌正积极亮相全球顶级赛事。它们不再满足于幕后“生产者”的角色，而是借力全球顶级流量，推动从“产品出海”向“品牌出海”的关键跨越。这一热潮背后，既有科技创新的硬核驱动，也离不开泉州庞大产业集群的全链协同支撑。
借势顶级 IP，构建品牌全球化“加速器”
顶级赛事是品牌全球化的关键助推器。以安踏、卡尔美、匹克、特步、舒华为代表的泉州品牌，通过赞助国家队、签约球星及成为官方合作伙伴等方式，密集亮相奥运会、世界杯、NBA 等国际舞台，构筑起亮眼的“泉州品牌线”。
安踏的全球化战略尤为激进。在持续深耕中国奥委会合作的基础上，安踏拓展至国际摩托赛事领域，与张雪机车 ZXMOTO 推出联名系列，借助国际赛事镜头向全球展示，以此打开海外新兴市场窗口。
卡尔美则深耕足球垂直领域，通过合作西甲球队及多国国家队，将品牌 Logo 烙印在全球顶级赛场，成为借势营销实现国际化的典范。此外，舒华体育依托杭州孚德获得 2026 美加墨世界杯大中华区独家授权，开发赛事相关器材及衍生品；匹克深耕 NBA 与 FIBA，361°则借助亚运会等区域性赛事建立国际认知。
实践证明，借势国际顶级赛事 IP 的聚光灯效应，泉州本土品牌正成功跨越文化壁垒，在全球消费者心中树立专业高端形象，为海外拓展铺平道路。
科技与国潮双轮驱动，夯实品牌出海底气
泉州品牌跻身国际视野，核心在于创新力。以科技创新为桨，国潮时尚为帆，成为其逐鹿全球的坚实底气。
在科技研发方面，特步作为 2026 世界田联钻石联赛厦门站官方合作伙伴，凭借超 20 亿元的科研投入和 2600 多项专利，为赛事提供全方位专业装备支持。361°携手机器人公司探索智能技术应用，信泰集团联合华为云建立纺织行业首个 AI 创研云底座，将设计效率提升 300%，订单转化率提升 50%。
在国潮时尚领域，2026 泉州时尚周热度攀升。七匹狼在梧林古厝演绎侨乡新国潮，鸿星尔克在威远楼展示新锐运动系列。米兰时装周创始人阿曼多·布朗基尼指出，泉州时尚联盟汇聚了数千家企业能量，若能将文化遗产转化为设计与品牌体验，将释放巨大的国际影响力。
完备产业集群，筑牢产业生态核心载体
如果说创新是动力引擎，那么完备的产业集群则是泉州体育产业的核心载体。泉州正聚焦"955"现代产业集群，放大先进制造业优势，赋能企业抢抓“赛事经济”机遇。
作为国家先进制造业集群，泉州体育产业体系完备。目前拥有 29 个国家级和省级体育产业基地，1.6 万家体育企业。泉州运动鞋产量占全国 40%、全球 20%，运动服产量占全国三分之一，构建了从原料到品牌运营的全链条体系。
依托资源集聚优势，泉州形成了高效的产业协同生态。以晋江为核心，3 天内即可整合研发、生产、物流等百余个环节。凤竹纺织等企业顺应绿色转型大势，加大生物基制品及循环面料的应用，实现原材料绿色迭代。
随着内外贸融合深化，泉州品牌加速打通全球产销链路。安踏成立国际事业部，361°在马来西亚、柬埔寨开设海外直营店，特步海外业务收入大幅增长并在东南亚布局跑步俱乐部。未来，泉州将依托千万泉籍华侨网络及 200 多个海外仓，持续推动品牌破圈出海，实现“买全球、卖全球”。
未来，泉州将依托超千万泉籍华侨和 200 万异地泉商的庞大商业网络，引导品牌企业建好用好超 200 个海外仓和海外展销中心，更好“买全球、卖全球”，持续推动泉州品牌破圈出海。