合作共创：蜡笔
写在前面：流量春运要来了
2026年6月，足球的激情正以意想不到的方式席卷全球。先是董路率领的中国足球小将2014队在意大利西吉斯蒙迪杯七战全胜，点球击败英超埃弗顿U12梯队，拿下该赛事37年来首个亚洲冠军，人民日报亲自点赞。
几乎同一时间，"甲亢哥"IShowSpeed发布世界杯单曲《World Cup (Champions)》，上线9天YouTube播放量逼近4000万，甚至引来FIFA官方亲自下场互动，将其收入官方世界杯专辑。
一个是草根青训的逆袭，一个是流量网红的破圈，两则看似毫不相干的新闻，却共同指向同一个信号：世界杯不仅仅是绿茵场上的竞技，它更是一场席卷全球数十亿人的“注意力风暴”。
时间来到周五，2026美加墨世界杯开打。出海买量的人来说，这不是一场球赛，是一场为期39天的流量春运。
当球迷们在酒吧、客厅和社交媒体上为每一个进球疯狂时，如何让自己的产品成为这场狂欢的一部分，将世界杯的流量转化为游戏的增量，正是当下每个出海团队需要思考的命题。
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今年的盘子，和以前不一样
先看一组上届的数字。2022卡塔尔世界杯期间，广大大抓取月均手游广告主约4万名，环比增长17.3%，同比增长超60%。月均素材量超580万条，虽然对比2021年同期数量较少，但是趋势上增长态势明显。
世界杯期间，用户注意力、在线时长和情绪投入都是全年顶点，转化窗口就摆在那儿。真正的问题是：流量价格已经被推高了，怎么投才能不白烧钱。
照搬上一届的打法，今年大概率要交学费。2026年美加墨世界杯有三个结构性变化，投放策略得重新排。
1.扩军到48队，冷门市场有红利
从32队扩到48队，意味着一批多年没进过世界杯甚至从未入围的国家拿到了门票。这些市场的共同点是：本土用户情绪高涨，但买量竞争远不如巴西、英国这类传统足球市场激烈。情绪在高点，竞价还没被卷上去，这就是机会。
2.横跨美加墨三国，时区决定生死
比赛集中在北美时区，对拉美和北美用户是黄金晚间档，对欧洲是深夜，对亚洲和中东则是凌晨。同一场球，在不同市场对应的“可投时段”完全不同。后面讲排期时会展开，这里先记一句：今年做世界杯投放，比赛日历比投放后台更重要。
3.赛程拉长到一个多月，预算要分段烧
39天的赛程，一波梭哈的打法基本等于送钱。预算必须按阶段切，不同阶段的目标和出价逻辑完全不同。
广大大2026年5月的监测数据显示，娱乐场、体育游戏&应用、娱乐应用里的直播或竞猜聚合类产品，素材量已经开始往上走了。如果你的品类沾边但还没动，这两天就是最后的上车时间。
02
从比赛前到决赛日，4个阶段如何做规划？
我们把世界杯的时间周期切成四段来看，拆解一下每个阶段的投放动作如何安排。
阶段1：开赛前到开赛当天——抢跑期（也就是现在）
核心逻辑很简单：CPM还没明显抬头，现在进场，账户学习成本通常比开赛后低。
这两天先把三件事做完。
第一，把历史跑量素材翻出来复投一轮，让账户提前进入竞价模型学习期。等开赛后流量高峰来了，至少不是冷启动硬撞大盘，那样容易被大盘撞飞。
第二，提前备好至少三个素材方向，后面素材篇会详细给建议，这里不展开。
第三，把目标市场的完整赛程拉出来，标出和用户画像重合度高的场次。不是所有比赛都值得压预算，关键看用户在哪、什么时候情绪最浓。
比如核心用户在巴西和墨西哥，就把这两个国家队的小组赛和淘汰赛时间线拉出来，再结合当地时区的黄金时段、历史付费表现最好的时间段、代表球星出场的比赛，依次排优先级。
如果目标市场是阿根廷，梅西相关场次就要单独标高优先级：阿根廷小组赛、淘汰赛关键战，以及可能出现"梅西最后一届世界杯""点球/助攻/进球"话题的比赛，都适合提前加预算、备素材。
两大球王“世界杯最后一舞”
凌晨冷门场，即使有世界杯流量，也不一定值得重仓。
阶段2：小组赛（6.11–6.27）——放量期
小组赛场次密集，几乎天天有球，流量供给是整个世界杯周期里最充足的一段。
排期重点盯两个互动高峰：赛前2小时，用户查阵容、找直播源；赛后1小时，集锦、比分讨论、社媒互动都会起来。
预算别全天平铺，尽量往这两个窗口压。有人提过中场休息15分钟是投放高峰，但我们评估下来觉得不太现实。这15分钟确实是观众刷手机的峰值，可时间太短，对预算有限的团队来说，干不了太多事。
分市场看，拉美用户主看晚间场，正常排期就行。中东和东南亚用户看球时间常常落在深夜到凌晨，投放时段也要跟着调。很多团队预算花了没效果，根源就是拿国内作息去套海外用户。今年世界杯对中国观众也差不多，基本都是凌晨场次；换到投放上，这个体感反而能提醒我们：看球时间不等于办公时间，预算排期要跟着用户的真实作息走。
2026年国际足联世界杯—参赛国家/地区
还有一个容易被忽略的机会：小组赛阶段，新晋出线国家的本土市场情绪很高，但大盘预算未必第一时间铺过去，CPM反而可能处在低位。情绪有溢价，流量成本还没被打上去。上一届小组赛摩洛哥先逼平克罗地亚，又爆冷赢比利时，随后小组第一出线，摩洛哥本土和北非、法国等移民市场的情绪一下被点燃；但出线初期，很多大盘预算还盯着巴西、阿根廷、法国这些传统热门，摩洛哥相关市场的CPM未必同步冲高。这种窗口一般就集中在前两周。
摩洛哥：非洲为我们骄傲
阶段3：淘汰赛（6.28–7.15）——精打期
进入淘汰赛后，投放逻辑要收紧。
每打完一轮，就会有一批市场的球迷情绪降温、弃赛不追。所以动作要快：每轮比赛结束后24小时内，把预算从被淘汰球队的核心市场撤出来，转向晋级球队市场。调整越慢，浪费越多。
素材端也要做reactive。点球大战、爆冷、球星名场面，这些热点一出来，24小时内就要跟上借势素材。超过48小时，热度基本就掉了。
阶段4：决赛及赛后一周——收割期
决赛日不建议硬抢量。
决赛日通常是全周期CPM高点，品牌广告主集中进场，效果广告很容易被挤到高价流量池里，ROI压力会非常大。
真正值得盯的是赛后3到7天。
大盘竞价会快速回落，但用户情绪还没散。看集锦、聊冠军、刷回顾，这些行为还会持续。对体育类产品来说，这是低价捡量和再营销拉回流的窗口。很多团队决赛结束就收工，反而把后面的量留出来了，可以适当捡漏。
03
素材篇：什么样的世界杯素材在跑量
翻完广大大上2022年世界杯期间的创意，再加上最近30天相关产品的优质素材，能打的基本逃不出三个公式。
公式1：借势不侵权
先把红线说清楚：FIFA对知识产权管控一直很严。"World Cup"字样、奖杯形象、官方Logo、球星肖像，没授权都不要碰。轻则素材下架，重则影响账户安全。
更稳的做法是打元素借势。球衣配色、绿茵场、国旗元素、足球本身，这些元素足够让用户一眼看懂你在蹭世界杯氛围，合规风险也相对可控。
公式2：竞猜钩子
开场3秒抛一个预测问题——"这场你猜谁赢？""比分敢押几比几？"——用悬念把人留住。这类素材天然适合竞猜、工具、直播类产品，互动率明显高于平铺直叙的功能介绍。
公式3：场景共鸣
熬夜看球第二天上班、办公室假装开会实际看比分、女朋友问“球和我哪个重要”——这类生活场景剧情素材，不需要任何赛事元素就能蹭满世界杯情绪，适合电商、休闲游戏等泛人群品类。
提醒一句娱乐场相关的红线：巴西今年刚收紧相关广告监管，欧洲各国对竞猜类广告的素材尺度也各有规定。投竞猜品类的，开赛前务必把目标市场的合规清单过一遍，别素材正跑量的时候被一锅端。
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所以这一次要把重点放在哪个市场?
拉美这边首选还是Meta，用户最多、投放系统最稳，但是世界杯期间它家广告涨得最狠，适合不差钱、就想求稳出量的团队。TikTok反而是性价比最高的，世界杯相关的短视频二创、话题流量爆多，广告涨价幅度比Meta小多了，你们家素材做得好的话，一定要从这里薅。Google和YouTube主要吃搜索和赛事集锦的流量，来的人都是带着明确目的找东西的，适合卖那种贵一点、用户要多考虑考虑才会买的东西。
再说说值得重点盯的三个市场：
墨西哥不用多说，东道主之一，全国上下都疯，而且手机普及率特别高；沙特和其他海湾国家，都是些围着头巾的用户，不仅有钱还舍得花钱，而且世界杯很多凌晨的场次刚好对得上他们的作息，不用熬夜看球，活跃度贼高；东南亚这边时区好，不用大半夜看球，而且广告成本一直很低，适合跑量冲规模。
这部分仅做粗颗粒度分析，仅供参考。
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来自一线投手的独家干货分享
写到这里可能你们以为就结束了，并没有。我们还走访了一些一线投手，给几个实操建议：
现在的投放逻辑已经彻底转向素材驱动。标准配置是一个广告系列下搭多个广告组，每组配多套素材，给所有组分配同等预算跑3-5天，最终只保留表现最好的组合加大预算持续投。如果跑的是互动类目标，独立站商家可以同步复制像素追踪。不过补充一句，现在AI只能作为辅助，如果真那么好用，优化师做素材就不会那么费劲了（一线老师对AI的怨念┭(╥∀╥)┭）。
1个AI制作的MMO足球元素素材
测试期操作规范
测文案：单系列日预算模式，1个系列对应1个广告组，固定1组素材，测试多版文案。
测素材：单系列日预算模式，1个系列对应1个广告组，固定1版文案，测试多组素材。
测受众：广告组预算模式，1个系列下搭建多个广告组，每组统一使用1个素材和1版文案，仅区分受众定向。
当测试出某个表现突出的单一元素时，将其单独固定，再针对性测试其他变量。比如素材跑通了，就可以基于这个素材拓展测试更多受众。
扩量期操作规范
复制表现最优的广告系列，在该系列下复制多个相同配置的广告组，逐步提升系列总预算，及时关停跑差的广告组。
如果测出效果不错的广告，且对应帖子互动数据亮眼，后续新建系列或广告组时，可以直接复用该已有帖子进行投放。
帖子运营配套动作
实时监控广告帖子的评论区，及时处理好评和差评，建议直接关闭主页的Review评分模块。通过小号给帖子做基础的点赞、评论铺垫，提升新用户的转化信任度。优质素材可以叠加投放贴文互动广告，进一步炒热帖子热度。
如果受众和素材都达标、成本可控，但效果波动较大的系列，可以拿对应的原帖子单独跑一轮贴文互动（Post Engagement），能有效帮助系统校准后续的流量推荐。
复用已有帖子的操作方法：先获取目标帖子的编号，复制现有广告系列后，在广告设置中通过帖子编号搜索并选择该帖子即可。
以上就是本期2026年世界杯营销内容的全部内容。希望这篇文章能帮你理清这场为期39天的流量盛会该怎么打。最后祝大家支持的球队取得好成绩，各位的产品也能在这期间持续爆量。
部分图片来自网络
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