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作者|郭天赐
你的2018，消费降级了吗？
最近，国家语言资源监测与研究中心发布了一组“2018年度中国媒体十大新词语”。
其中，“消费降级”这个整整火了一整年的热词登榜，无疑是实至名归。
消费降级，顾名思义，便是节省的花钱，能买便宜就不买贵，能省则剩，能用就行。
例如能在家锻炼就不去健身房，能吃重庆小面的就不吃意面，能吃泡面就不下餐馆，牺牲个人对于美好生活品质的追求，从而达到省钱的目的。
在搜索引擎里输入查询，相关的内容高达9720000条，自媒体产出的相关文章也有将近3979条。
从拼多多上市、三源里菜市场的牛油果,卖得不走俏，到喝星巴克的人少，吃沙县的人多、某手机销量走低，某榨菜的热买。任何风吹草动都能成为消费降级的佐证，洋洋洒洒便是千字长文。
但人们的消费真的降级了么？还是一场互联网的虚假狂欢？
哪有什么消费降级
人们都忙着活在真实的人生里
根据国家统计局的数据，2017年我国居民人均消费支出1.8万元，城镇、农村人均消费支出分别为2.4万元和1.1万元。
在居民消费支出中，传统消费占比约为78％。全社会的恩格尔系数在下降，是消费升级的一个体现。
被互联网群嘲“消费降级巨头”的拼多多，恰恰也是乡镇人民的消费升级的表现，要知道在此之前，对于大多数普通家庭，想拥有彩电洗衣机等电器大件，并不是件轻易的事。
对于他们而言，有比没有好。对于品质，那显然是更高一层的追求。
生活在三四五线城市普通人需求和一线城市的中产消费需求是有所不同的。
但可以肯定的是，人们对于美好生活的向往是一致的，在能力范围以内，每个人都在竭力的让自己能过上最好的生活。
例如，在城市中日益庞大的单身消费群体中，61.39%的单身群体在选购物品时，最看重物品的质量；46.65%看重商品的品牌。
图片来源网易数读
在便宜没保障，和品牌好货之间，毫无疑问，人们更愿意为后者买单。
根据北京大学中国社会科学调查中心做的“中国家庭追踪调查”，2016年，中国家庭的平均支出达到了65266.1元，和2012年相比增长了近50%。
其中，吃饭是家庭日常支出中占比最高的一项。综合日常食品花费和外出就餐花销，月均1741元的食物被用来填饱肚子。
另一方面，国民经济水平必然提高人民对高品质生活追求，牛奶成为消费者的日常必买饮品之一。
国家统计局发布的《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》显示，2017年全国牛奶产量达到3545万吨，其中液态乳产量2691.7万吨，同比增长4.53%。
“民以食为天”，不仅是中国，在全世界范围内吃的健康，放心，追求高品质，有保障几乎是每个家庭恪守的绝对准则。
大到鸡鸭鱼肉，小到蔬菜水果，有机产品一直都是市场叫好的座上客。从天然绿色有机农场直接到餐桌，是每个城市中产最理想的追求。
深知市场痛点和中产需求的金典，历经两年的努力，于2007年，终于推出金典有机奶，填补了我国有机乳品市场的空白。
全程有机，严格执行从种植-养殖-生产-物流-销售5大环节，361项细项指标进行严格检测。
2016年，金典获得欧盟有机认证和国际质检总局原产地认证的有机双认证品牌。
全程有机可追溯，两重追溯体系，消费者可通过金典有机奶内包顶部的17 位有机码，可在金典官网上查询到有机奶生产，检验等信息。
2018年吉尼斯官方认证的“2017年金典有机奶全年销售额世界纪录”更是让金典实现品类首创到全球领先的品牌跃升。
单包产品可追溯，真正做到品质有保障，让消费者可以真心放心喝好牛奶。
在“食之品质”之上，金典做到了极致，自然也成了中产家庭的不二之选。
百亿金典，开启新纪元
天赐娟姗，味之不凡
作为伊利最高端品牌的代表，金典诞生于2006年，秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。
不止步于现状，不断超越和挑战自身，敢于打破才能保持领先。
正是因为知道优秀永无止境，这一次，金典再次挑战自身，在高品质牛奶的营养和味道上寻求到了更新的突破，推出金典娟姗纯牛奶。
起初，人类食用食物是为了果腹，然后，人类食用食物是为了舌尖上的享受。如果说，在旧的纪元里，人们饮用牛奶是为了生存，那么在新的纪元里，人们饮用金典娟姗奶，就是为了品味和享受高品质的生活。
金典娟姗纯牛奶，将是你在世面上能够购买到的真正好牛奶。
这一次不仅是高品质、高营养，更是满足味蕾的享受。
金典娟姗纯牛奶将定义高端白奶新标准。
一、原产地优选牛种——纯正娟姗牛
原产地优选娟姗牛，血统纯正，生而不凡。
这种原产于英国南部的泽西（Jersey）岛，自1763年起被英国政府颁布法令保护的珍贵牛种，数量稀少，甚至不足全球奶牛总数的1%，所产娟姗牛奶数百年来被奉为英国皇室享用的特供珍品。
作为中国高端白奶引领者，金典率先引进纯种娟姗牛到中国进行培育，是中国乳品品质与世界接轨迈出的重要一步。
金典娟姗纯牛奶由限定进口的娟姗牛出品，真正做到100%纯正娟姗奶，最大程度保留原生的味道和营养。
二、优选天赐皇家牧场——锡林郭勒皇家专属牧场
娟姗牛落户北纬43°02′—44°52′之间锡林郭勒国家级自然保护区，是全球公认的黄金奶源带，13世纪起即为皇家专属牧场，与其“牛中贵族”的身份一脉相承。高海拔的洁净空气、纯净水源，及鲜美牧草，为娟姗牛奶增添天然营养和品质保障。
为了让“牛中贵族“适应新环境，保证血统纯正，产出高品质牛奶，金典在奶牛饲养上投入了更多耐心和精力。
金典严格按照国际规范，在专属牧场为娟姗牛设立专属的饲养区，为其提供专门、专业的养护，同时与其他牛种隔离，确保娟姗牛乳质及血统的纯正和优越。
与此同时，金典进行了大量的科研投入，在娟姗牛的“吃、住”问题上格外较真。不仅引入TMR全混合日粮,配备郁金香饲喂系统，确保日粮配方制作准确性，更是精心挑选沙子、稻壳，混合铺设舒适的卧床，确保娟姗牛的身心舒畅。
三、最优营养和最优口感——最优的味蕾享受
在坚决执行“百分百娟姗牛”血统保护和坚持国际高标准饲养的双重保障下，金典选调丰富营养配方经验的留美博士、硕士组建研发团队，为娟姗牛设计均衡营养配方，确保了金典娟姗奶平均每100mL牛奶蕴含3.8g优质乳蛋白与120mg原生高钙，超过目前高端牛奶的最高水平，3.6g/100mL。
在口感上，金典娟姗奶更是以1.32:1的原生脂蛋比，缔造出“香”“鲜”“甜”的最优味蕾享受。
四、极尽颜值——贵族英伦风
金典娟姗奶包装凸显出英国皇家贵族设计理念，使用火漆封印，采用了“梦幻盖”瓶盖设计，在传递英伦风情的同时方便消费者畅饮。
不同于国内各种以次充好、以假乱真的娟姗牛奶乱象，金典秉承打造“最好的牛奶”的初心，专注点滴细节，用匠心，做真正好牛奶。以“纯正”定义娟姗牛奶，加速超高端白奶市场标准的形成、开创行业的品质新高度。
金典娟姗纯牛奶，重新定义中国高品质牛奶，为消费者献上一杯匠心造的高品质好牛奶，满足消费者对于美味的品质追求，带来舌尖上的极致享受。
天赐娟姗
金典，用3年时间打磨极致好奶
将200多年来英国皇室的特供佳品
摆上了中国消费者的餐桌
金典娟姗纯牛奶
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