阳朔进行时——世界级文化旅游产业资源合纵连横（下篇）

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阳朔是国际旅游界的一颗耀眼明珠。漓江山水绵延一百多公里，奇山秀水是漓江风光最精萃的部分，唐代著名文学家韩愈形容为“江作青罗带，山如碧玉簪”。美国前总统尼克松曾经深情叹道：“我和我的夫人有机会访问过世界上80多个国家的100多个城市，我将毫无保留地说，没有一个地方比得上桂林阳朔美丽。”

阳朔山青、水秀、洞奇、石美，每年都有大量外国游客慕名而来甚至在这里定居。各种风格的酒店、咖啡店、西餐厅如雨后春笋，越来越多的国际知名品牌纷纷抢滩登陆。

除了秀丽的自然风光，阳朔还有非常浓厚的文化底蕴。历代文人骚客在这里汇聚，世界上最大的山水实景剧 《印象·刘三姐》在这里演出，十多年来经久不衰。

作为提升阳朔城市形象、知名度和文化软实力的重要手段，文化旅游产业成为阳朔经济社会发展新的增长点。政府有效配置区域旅游资源、努力实现“民俗文化、生态、景观和旅游”等复合功能落位，弘扬阳朔山水文化、民族文化，实现区域的可持续发展。

桂林市委书记赵乐秦要求，阳朔新城区建设要不断优化产业发展结构和业态，大力发展特色经济、创新经济、互联网经济，积极支持科技成果向新城区转移转化，持续推进县域经济转型升级。

桂林市长秦春成表示，上天钟爱阳朔，不仅给了阳朔“甲天下”的自然山水，也赋予了它独一无二的灵气。阳朔县要充分发挥自身优势，把山水和灵气塑造成自己的灵魂，成为阳朔独有的标识。在项目引进上，继续坚持高起点、高规格、高标准规划和筛选，以项目建设推动阳朔旅游产业转型升级，以旅游产业发展带动经济社会全面发展。

政府鼓励当地优质旅游企业抱团发展，打出有国际风范兼具本地特色的文化旅游产业组合拳。

跋山涉水到阳朔

离开体育学校之后，阿邦（刘永邦）到了阳朔。那是2005年。

“我小时候喜欢爬树，会比一般人厉害。到了阳朔后，在表哥的带领下喜欢上攀岩。”阿邦回忆说，当时阳朔大概只有20个人在玩攀岩运动，在慢慢学习过程中，他逐渐有了提高。

阿邦目前是GoPro和Adidas两大国际户外运动品牌赞助的运动员，除了攀岩俱乐部，他还开有酒吧和客栈。他去过200多个国家，如今已经定居在阳朔。在他看来，阳朔小而精，是世界上独一无二的。

和很多攀岩运动员一样，阿邦早年也是受了美国人的影响。1990年，美国人Todd Skinner在阳朔月亮山开辟了第一条运动攀岩线路，次年又开创了阳朔经典Red Dragon红龙/13D。在那个攀登器材落后、没有赞助商和后勤保障的年代，在阳朔群峰间选择秀美险峻的月亮山开辟线路，是一项巨大的挑战。

Todd Skinner的到来，也开启了中国野外攀岩运动蓬勃发展的序幕，打下了阳朔成为中国攀岩胜地的基石。目前阳朔的攀岩线路，已经从2000年的50条发展到现在的1300多条，攀岩俱乐部从1999年第一家到现在的22家，有签约国家级登山教练7名，攀岩指导员及后勤工作人员数十名，能够同时接待百人以上大型团队。

国际奥委会决定将攀岩列入2020年夏季奥运会的正式比赛项目后，所有的攀岩者都感到无比开心和自豪。至2018年，阳朔已经举办了十一届阳朔攀岩节，那年的攀岩节，有来自中国、新加坡、美国等国家和地区的百余位专业攀岩运动员及攀岩爱好者参加。目前，阿邦等人正在当地政府支持下，准备于2019年10月24日-27日举办第十二届攀岩节。届时，预计规模将达1500人。

丨独特的喀斯特地貌和历史事件，成就了广西阳朔国内，甚至国际攀岩胜地的地位。阳朔的攀岩线路，已经从2000年的50条发展到了现在的1300多条。

“站在阳朔的任何位置，朝任何方向望去，都能看到可以攀岩的地方。”独特的喀斯特地貌和历史事件，成就了广西阳朔国内，甚至国际攀岩胜地的地位。美国人安德鲁十年前因攀岩运动来到阳朔，自那之后他便被阳朔的人文风情吸引，他花了4年时间写下一本《阳朔攀岩》，去年已经出版，并且在欧洲和美国上市。

喜欢上阳朔的还有南非建筑师伊恩。2002年第一次来阳朔旅游时，他在一个叫旧县的村庄里，发现了一些无人居住而且破败不堪的明清时代旧民居。于是，他回国变卖了自己的全部家产，用换来的30万元，租下6栋古宅进行改造，租期20年。这一举动让《非常了得》节目主持人郭德纲感到吃惊，后来伊恩上了这档节目。

伊恩拉来一对夫妻做“合伙人”，将最先装修好的两栋房子做成了民宿——“秘密花园”。从外观上看，“秘密花园”与村里其他老宅并无二致：一样的古朴，一样的别致。他还给自己起了一个中文名字叫“疯子鹰”。十多年来，伊恩已经习惯了广西山村的生活，没事便和村民们喝喝酒、聊聊天。如今，伊恩又租下两栋楼继续改造。

除了山水秀丽之外，阳朔还有一个与众不同的地方——这里的外国人很多。走在铺满青石板的西街，商店、餐馆、酒吧，几乎所有的招牌都是中英文对照，无论店主还是街边小摊的大妈，都能说一口流利的英语。有人认为，这里的英语气氛可能连上海都比不上。在这里，随处可见三两成群的外国人漫步、聊天、拍照，令人一度产生在国外旅行的错觉。

截至目前，阳朔大大小小民宿有1500多家，而随着悦榕庄、阿丽拉、香樟华苹等十多家国际品牌酒店的入驻，阳朔也成为广西国际知名品牌酒店入驻最多的县。

西街的明城墙、碑刻、古寺、古亭、名人故居、纪念馆等，保存皆较完整。整条街道呈弯曲的S形，由石板砌成，是阳朔的重要旅游景点之一。上世纪六十年代，西街曾一度被改名为“东风路”，直到1982年，又复名为“西街”。这条街曾被世界旅游指南《孤独星球》推荐，因此每年吸引了超过10万老外背包客光顾，每年游客数量则超过150万。

西街因早些年到此流连的洋人较多而得名，长度不足一公里，迄今已有1400多年历史，彼时便是“半是乡村半是店，可为耕种可为商”的景象。一位当地市民向记者介绍，最初许多外国游客发现，除了美丽的漓江，还有这么一条散发着魅力的小街，于是口口相传一个个来到这里。而有些外国人看到了这方面的商机，干脆专门做起了接待外国人的生意，这样慢慢形成了一条“洋人街”。很多外国人会在这里买或者租上一套房子，每年来几个月。

在阳朔西街的另一头，是深圳益田集团投资9个亿打造的5.4万平方米国际化街区，“益田西街充分挖掘了当地丰富的旅游资源，将当地风土人情、民族特色和商业深度结合，从美食体验、文化娱乐、旅游休闲三个业态全方位、多层次地覆盖顾客的消费需求。”益田西街负责人柳经纬说，“我们给商户强调的是，千万不要宰任何游客，因为本地人消费是基本消费，游客消费是锦上添花”。

其实，除了外国友人之外，何香凝、柳亚子、郭沫若、茅盾等一大批革命者及文化名人都到过阳朔。阳朔西街曾是孙中山先生演讲的地方，大画家张大千、徐悲鸿、齐白石等人也曾居于此，并以阳朔和漓江为题材创作了大批山水画。至今，已有150多个国家的领导人在西街留下足迹，美国前总统卡特夫妇，还曾经骑着自行车，在西街遛弯儿。

有山有水有历史文化的阳朔，每年旅游人数不断增长。公开数据显示，阳朔县2018年接待游客1750万人次，旅游总消费达到240亿元，同比分别增长12.9%和32.44%。

世界级的山水，世界级的创意

漓江风景区是世界上规模最大、风景最美的岩溶山水游览区，千百年来不知多少文人墨客为此陶醉。新版20元人民币的背面，就是漓江山水的一段——即将到达兴坪码头的地方。漓江两岸山峰，伟岸挺拔，形态万千。

遇龙河是一条美丽的河流，素有“小漓江”之称，尤其是遇龙桥以下，至与金宝河汇合的合山江口约12公里这一段，群峰叠耸、村庄错落，可以观赏到遇龙桥、犀牛望月、归义城遗址、五指山等风光胜迹。

大榕树景区古榕公园，以其天下独有的岩溶地貌和山水田园风光闻名世界，因园内有一棵植于隋代、距今1400多年的巨大榕树而得名。韵律优美的稻田，清澈见底的小河，青翠湿润、清新爽人的空气，似一幅品味至上的中国水墨山水画。风靡中国及东南亚地区的电影《刘三姐》很多镜头在此拍摄，刘三姐和阿牛哥在大榕树下抛绣球喜结良缘，使大榕树更充满美丽动人的爱情故事传奇。丰富多彩的民族文化，让人流连忘返。

丨2017年落位阳朔的桂林千古情景区以“主题公园+文化演艺”为经营模式，打造了一台根植当地文化“根与魂”的“一生必看的演出”。

世界级的山水，诞生了世界级的创意。在阳朔县城漓江与田家河交汇处，方圆两公里的漓江水域，是演出的舞台。十二座山峰和广袤的天穹，成为天然的背景。

600多名演员，约210人是来自阳朔县周边田家河、木山村、兴坪村等5个自然村的渔民；根据各不同的场景选用了壮族、瑶族、苗族等不同的少数民族服装，观众席也由绿色梯田造型构成，用张艺谋本人的话说：“它是一场秀”。它秀的是桂林山水，秀的是民俗风情，也秀出了那种天人合一的境界。

“一般情况下，都是一晚演出两场，国庆春节最旺的时候一晚连演四场，创历史新纪录。这种盛况也拉动了阳朔乃至桂林的旅游、地产等相关产业发展，创造了大量的就业机会。”《印象·刘三姐》负责人司凤朝说，“接下来，我们将从舞台、看台、园区、配套设施等方面的改造开始，逐步对《印象·刘三姐》进行升级改造，在阳朔建造一个主题公园，打造一个文旅综合体。”

自2004年3月公演至今，《印象·刘三姐》已成为桂林漓江旅游的必推项目。公司旗下的张艺谋漓江艺术学校，因为学生每年参加《印象·刘三姐》的演出，很多人刚一毕业，工资就是几千甚至1万出头。

作为文化旅游IP的一面旗帜，《印象·刘三姐》开创了大型山水实景演出的先河，成为文化与旅游结合的典范，引发了全国性的实景演出建设热潮。据统计，其每年门票收入约2.1个亿，年利润近1亿元，堪称中国“最赚钱”的演出项目。如果说当年的电影《刘三姐》是广西的文化名片，那么《印象·刘三姐》就是广西旅游的活名片。

多年来，阳朔着力打造国际旅游名城，发展自然生态、民族风情、历史文化和革命传统等特色游。2017年落位阳朔的桂林千古情景区以“主题公园+文化演艺”为经营模式，根植于当地优秀传统文化，充分挖掘文化内涵及风土人情，融合顶级实景体验和交互娱乐，打造了一台根植当地文化“根与魂”的“一生必看的演出”。桂林千古情景区的营业，不仅填补了阳朔白天无大型文化演出的空白，也成为阳朔游客新的热门打卡点。2019年3月，梦幻夜游实景演出《三生三世三千漓》，打造出最具山水情调和人文底蕴、乡居闲趣的漓江版的诗和远方，“开放”“快速”已成为广西打造旅游业的关键词。以桂林为龙头、《印象·刘三姐》等文化名片为窗口，广西旅游品牌飞速走向国际化。

丨自2004年3月公演至今，《印象·刘三姐》已成为文化旅游IP的一面旗帜。它开创了大型山水实景演出的先河，成为文化与旅游结合的典范，引发了全国性的实景演出建设热潮。

值得一提的是，作为全国县份全域旅游的典型代表，阳朔已经实现从旅游中转站向旅游目的地的转变，旅游产品也从封闭的景区观光，转变为开放性的全域模式，形成了“村村有景致，处处是风景”的全域旅游格局，逐渐实现了“游客来去匆匆转为休闲度假、区域大众旅游转为高端定制、随团观光转为自驾游览”等旅游新方式。

据透露，为加快旅游产业的提质升级，实现旅游与生态、农业等产业的融合，阳朔县将继续以项目为抓手，积极推进瑞盛阳朔国际旅游度假区、青山秀水旅游集散中心等一批新型高端旅游项目的建设。秉承将老城区建成大西街的思路，新建阳朔饭店片区特色商业街区、新天地旅游综合市场等一批集吃、住、游、购、娱为一体的城市综合体，拓展西街范围，提高游客接待档次和水平。

记者了解到，从2015年开始，阳朔县集中开展了“美丽阳朔·生态乡村”建设活动，具体就是以十里画廊、百里新村、葡高公路所形成的高效农业标准化种植示范圈，漓江景区、遇龙河景区和桂阳公路、桂梧高速公路、福兴公路三个示范带“一圈两区三带”为核心，重点实施遇龙河生态环境与农业休闲旅游体验示范区、漓江东线（阳朔段）生态乡村示范区、百里新村生态农业旅游示范带、“生态县城”立体绿化等四大生态示范工程，以期形成一批文化特色鲜明、建筑风格明显、乡土记忆保存完整的美丽村落，努力把示范区打造为人与自然和谐发展的典范。

与此同时，阳朔还不断激发旅游市场内在活力，通过高端产品吸引高端客人，改变游客人群结构，满足市场需求，并加强公共服务建设，提升公共服务能力。此外，阳朔通过“互联网+旅游”基地实现了线上线下配合服务和融合发展，让乡村旅游、全域旅游实现向多业态的拓展。

目前，阳朔已经拥有世界遗产2处、国家5A级景区1处、国家风景名胜区1处、国家4A景区4处，塑造了阳朔“画里山水，栖居阳朔”旅居目的地新形象。联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依称赞说，阳朔可谓“旅游元素完美胜地，山水人文和谐典范”。

丨图为阳朔益田西街，深圳益田集团投资9亿元打造的5.4万平方米国际化街区。作为传统阳朔西街的商业升级之作，引入了较多首次入驻阳朔的商业品牌。

一系列强有力措施的实施，使得仅仅在2015年，阳朔旅游度假区就成功获得自治区级旅游度假区称号；矮山门村入选全国首批20个“中国乡村旅游创客示范基地”，这是广西唯一获此殊荣的村庄；阳朔上榜TripAdvisor“旅行者之选全球最佳目的地”中国榜单国内旅游目的地前十；阳朔获评凤凰网年度优秀旅游城市；自2014年起，连续四年荣获中国城市竞争力研究会“最美县城”称号；2018年，在深圳文博会上，阳朔又入选“中国最美县域榜单”，并在全区县域经济分类考核中蝉联重点生态功能区第一名；2019年5月，在深圳举行的第九届全国生态旅游文化产业发展高峰论坛上，阳朔再度入选“中国最美县域”榜单。

为完善文化旅游产业，未来阳朔县委、县政府将继续招商汇聚全国文化旅游产业知名品牌，构建新区大建设大招商格局。

画里山水，栖居阳朔。阳朔的旅居时代4.0已经来临。

凤凰于飞，和鸣阳朔

丨凤凰时尚山水慢居：全国首创的四面景观住宅社区。拟山之形，随地之势，建筑即风景。层层大退台，最大化捕获山水景观视野。

凡人都向往可以诗意栖居的自然，即北宋郭熙所言“可行，可望，可游，可居”之山水，其中“可居”作为最后的落点，标志着士人君子的山水之好、烟霞之癖，已从汉魏南北朝的游仙观道，转移到适性的诗意栖居。

现阶段，在旅游消费升级的浪潮下，国人已逐步从走马观花式的到此一游过渡到心之所向的由旅而居。很多人已经不仅仅是为了欣赏单一景点的风光，他们更注重对旅游目的地文化的感受和体验，喜欢将艺术时尚转化为生活方式及生活场景。只有诗意优雅的生活空间，才能点燃他们内心的向往。只有一处可行、可望、可游、可居的心之居所，才能成为让他们停下脚步的地方。

旅游消费升级，助推文旅产业跃升为投资新风口。捧红一个IP，就能成就一个景点，而原创一系列IP，则会成就一个文旅帝国。这是业界的共识。说起来容易做起来难，但是一旦成功，其他企业就无法复制。

2017年，依托凤凰卫视多年积累的国际国内一流的传媒、文创、时尚、艺术、教育、健康等资源，凤凰文投应运而生。作为凤凰卫视多元化发展的重要平台，凤凰文投将紧扣时代发展的需要，致力于未来华人文化旅游目的地的构建，为未来中国乃至世界的文化旅游做出自己的不懈努力。

凤凰文投以城市能级、城市文化及自然禀赋、区位交通、经济发展水平为项目选址要素，目前已有8个文旅文创康养项目在成都、桂林、天津等地同时推进，也让凤凰文投渐渐浮出水面，以文化产业投资“黑马”的姿态迅速站到了聚光灯下。

 在广东省房地产业协会副会长陈劲松看来，目前中国真正好的旅游、度假目的地不多。“从南到北都一个样，每个城市都差不多，都是那些业态”。作为华语世界最具影响力的媒体之一，凤凰布局文旅、康养，将给中国文旅市场，尤其是中国房地产转型带来一股新的力量，“它的出发点，和原先开发商的快速标准式拷贝模式，有着根本上的不同”。

对于未来的发展，凤凰文投将以全球化视角、世界级眼光为项目所在城市的发展注入新动能，让凤凰的传播力变成城市发展的推动力，为凤凰文投的每一个落笔之地打造倾注哲匠精神的文旅康养精品产品，为凤凰文投的每一位客户营造人文、时尚、艺术的全新生活方式和人生体验。

丨凤凰时尚艺术中心

首发阳朔，为世界级山水重新作序

阳朔凤凰山水尚境是凤凰文投的首发力作，项目位于阳朔新城山水大道与览胜路交汇处，地处阳朔新城南端的门户位置，毗邻十里画廊景区，总占地面积约600亩，其中建设用地面积356亩，容积率仅为1.2，绿化率接近50%，人居舒适度极高。总投资规模达20亿元。

说起凤凰文投与桂林阳朔结缘，绝非偶然。作为自治区政府赴港招商引进企业，凤凰文投旗下的山水尚境项目，成为2019年世界桂商暨商会经贸文化交流合作大会的重点签约项目，以及桂林市重点建设项目。双方在沟通中发现，凤凰文投和当地政府的发展理念高度一致。

随着消费和旅游度假市场的升级，阳朔本地旅游物业的本土化、传统化开发，已无法满足高端旅居产业的需求。按照最初的构想，凤凰山水尚境项目旨在成为阳朔新城文化时尚艺术会客厅，凤凰文投将整合凤凰卫视集团多年累积的优势资源，通过人文的时尚化演绎、山水的国际化展示及生活的艺术化塑造,力争把项目打造成世界级山水人文艺术旅居目的地和山水人文艺术生活新样板，使其成为阳朔旅居时代的标杆项目。

凤凰山水尚境以五境为主题，涵盖凤凰时尚艺术中心、凤凰国际时尚艺术街区、凤凰时尚艺术公寓、凤凰时尚山水慢居、凤凰沐心山水叠院五大板块。

项目由中国建筑设计研究院总建筑师陈一峰统筹主持。陈一峰指出，“自然性、城市性、宜居性”为项目的三大设计策略，他期望重塑建筑与山水自然的关系，打破模式化的建筑产品形态，打造与自然相融相伴、相辅相成的建筑。建筑即风景，旨在构建诗意栖居的理想之地，让亲近自然与惬意休闲融入生活成为可能，让凤凰山水尚境的每一位访客都能乐享山水时尚艺术新休闲，体验阳朔全新的慢生活。

同时在凤凰山水尚境，建筑和景观是交织相融合的，景观是融在生活里的，在此处生活，就自然而然与景观发生关系。用该项目景观设计师孙虎的话说，就是“用景观构筑山水生活剧场，匠心诠释中国新山水精神”。

丨凤凰时尚艺术公寓

凤凰文投携全球顶级人文时尚艺术资源而来，给世界阳朔一个划时代的质变。不是增建一个配套, 而是带来生态性的改变。可以预见，凤凰山水尚境将成为阳朔旅居4.0时代中的标杆项目，开启阳朔旅居生活新纪元，为阳朔人民打造一个能产生共鸣的城市文化载体，为域外游客提供一个丰富多彩且独具地方文化魅力的旅居目的地，为地方政府打造一个服务对外交流的城市文化、时尚、艺术客厅，为未来阳朔增添国际化、时尚化、艺术化的新动能。

在桂林市、阳朔县两级政府的战略引领之下，阳朔高擎创新发展理念，坚持高起点、高标准、高品位的建设规划，打造具有国际影响力和竞争力的世界级旅居目的地，使阳朔成为“世界的阳朔，山水的舞台”。一幅山水新卷正徐徐展开，代表未来阳朔的阳朔新城已初绽新颜，即将迎来“世纪蝶变”。阳朔旅居4.0时代，大幕已启，华彩可期！

作者丨周土土