几年前，许多商家热衷“手捧”女性，将“妇女节”包装成“女神节”、“女王节”，“妇女”二字的陡然消失，背后的刻板印象和年龄歧视不言而喻。近年来，媒体和相当一部分公众积极为 “三八国际妇女节”正名，咬文嚼字的背后，是女性力量的不断进化。
年初，一轮关于女性主义的风波和辩论甚嚣尘上。在激烈的讨论之后，我们乐见，有更多人拿起女性主义的书籍，更深入地探讨女性与社会的关系。
就像上野千鹤子曾说，“不要糊弄自己”。
据中国新闻网2021年数据：在中国，女性就业比例达到61.6%，位列世界第48位。以我国庞大的人口基数来看，女性社会参与度是非常重的，中国女性群体的面貌，也更加多元与多彩。
今天，天猫奢品发布了一支主题为《她的多重宇宙》的短片。短片将镜头聚焦于女性消费者的多元日常：客厅健身、远郊骑行、关注可持续环保、与萌宠相伴、享受带娃时光……几位受访女性，更像是你、我、她中的一位。
正在引领消费“暖春”
有数据显示，女性负责家庭开支70%以上的消费决策。在如今的现实消费场景中，女性消费需求更加多元：既“悦己”，也“利他”，通过一次次的消费选择，构筑自己的生活堡垒。
天猫奢品曾披露一组数据，平台超过七成的消费者是女性，消费增速超过三位数。
这些具有一定购买力的女性消费者，积极投资奢侈品、黄金、珠宝，探索小众潮牌；在高端医疗健康、美容仪乃至高端旅行、演出门票等品类，消费非常活跃。同时，她们也热衷于关注一些更具男性气质的奢侈品牌，如一些硬奢腕表品牌的消费中，女性消费者消费增幅超过3位数，一度掀起“男表女戴”的风潮。
这些，也都进一步验证了女性主义崛起之后，以“悦己”为关键词的消费新趋势。尤其，相比上一代，当下的女性更注重满足自身需求，有着极其明确的主张。她们能够很轻松地打破“珠宝不能自己买”的传统，悦人前，先悦己。
《她的多重宇宙》中，有一位萌宠女孩——北冥。在工作中，她是忙碌工作的创意总监；下班后，她收养了朋友遗弃的英短猫，并使用数字化喂养方式，观察猫咪每天的进食量、引水量、排便量。就这样，人猫相伴数年。来到她的家，你能发现她拥有不少光怪陆离的有趣玩意儿，对于有艺术气息的奢品，她也热衷收藏、购买。她说，“家是自己的，生活也是”。
Naomi奶油米是一名职场博主，30+的她热衷与粉丝分享“终身学习”的各种干货，她每天早起健身，周末跨城念书学习。她发现自己随着年龄增长，越来越接纳自己。她的热情和专业，在社交网络上鼓舞了不少人。
有趣的是，天猫奢品也洞察到，80、90后至Z世代为代表的女性消费者，其性格行为画像，更加接近于某种“理性乐观主义”——她们偏好分期免息的付款方式，不会轻易错过优惠，即使是在花大价钱面前，对个人和家庭财务也有着理性控制。
雪宁是三个孩子的妈妈，“一个人的时候会按照自己的喜好购买，有了娃之后会更加精打细算。”她说自己并不是一个24小时待命的妈妈，但却总是在每一个重要时刻拿起手机，用心记录和孩子们的点点滴滴。
经过了漫长的寒冬和疫情的考验，人们对2023的春天，仿佛格外期待。国家政策层面正在不断释放提振内需的信号，久违的“烟火气”也令行业兴奋。
消费链的另一端，时尚奢侈品牌们也最先把握住了暖意。据天猫奢品相关人士介绍，今年的春夏上新季，对身材管理要求更高的“设计感通勤风”单品正在重新占据女装品类的时髦风向，国际大牌纷纷通过个性化的设计诠释“Women Power”。与此同时，城市户外和度假风潮再度回潮，也在呼应着每一颗跃跃欲试想要出游的心。
这波把握理性的乐观主义女性消费者，势必成为潮头上的前排人物。
奢侈品消费诠释多元态度
提到奢侈品，你想到的是什么？箱包珠宝，或是美丽华服？
如今，奢侈品牌在中国服务的女性群体，早已脱离刻板印象。对于不少消费者而言，她们不会再把奢侈品放在焦点的中心C位。所以，硕大、闪亮的LOGO不再成为主题，越来越多人致力于把奢品从“生活装饰物”变成“生活一部分”。
不少女性谈到奢侈品消费，也开始变得“实用主义”，甚至是“环保主义”。
《她的多重宇宙》中，受访者Karen主张“用消费，为你想要的世界投票”。作为一个关注可持续领域的创业者，她既是消费者，也是从业者。她会去翻看品牌所属母公司的ESG报告，关注可持续时尚创新的材料和技术。她说，“可持续的生活方式，并不是一种苦行僧式的生活方式。”
英姿飒爽的“机车女孩”紫涧，她的日常被996的工作填满，但骑行丰富了她的世界，她说她的世界多了太多的花花绿绿，自己生活的半径也变大了。
“机车打破了我两点一线的生活。”玩机车，让紫涧变得越来越勇敢、外向，她直言，这也改变了她的消费行为，“敢花敢买”。
通往无限未来世界
当女性主义照进“消费”语境，我们发现，由新女性引领的奢侈品消费，也渐渐不再仅仅是身份和财富的象征，而是真正进入生活，成为生活的一部分。面对消费，她们理性、大胆，不会盲目追求，对新事物、新品牌有着快速、热切的了解和学习能力。
这也得力于年轻一代成为消费中坚，90后进入家庭、成为父母。以他们为代表的中国新一代年轻家庭，有着更为乐观、多元的消费策略。
而消费的背后，关于生活本身的思考，和对未来的无限想象，也许才是“多重宇宙”背后更加深远的涵义。
阿里巴巴集团B2C零售事业群副总裁、天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）对凤凰Weekly表示，平台和品牌要充分理解和尊重多元文化、多元生活方式的新女性消费者，积极创造对话机会，通过新科技不断带来更好的体验，才是可持续经营的长久之道。
有行业统计，预计在2025年，中国会成为全世界发展最快的奢侈品市场，预计个人奢侈品消费将占世界市场的1/4。
贝恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场报告》显示，中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番，中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎，中国奢侈品消费增速仍将保持亚太领先地位。报告进一步指出，VIC客户也是购买奢侈品牌的主力军，天猫奢品一年内消费三次以上的购物者，贡献了过半的销售额，成为在线购物增速最快的消费人群。
作为国内首个聚齐LVMH集团、历峰集团、开云集团以及香奈儿、爱马仕这五大奢品巨头的电商平台，天猫奢品之于每一个消费者，不仅是巨大的线上Shopping Mall，也陪伴她们一起成长，见证着每一个“她”在自己的生活宇宙里，闪闪放光。
