在TME live，毛不易新专辑《幼鸟指南》是如何实现“一站式宣发”的？

让专辑立体化

去年在深圳录制《创造营2020》节目时，毛不易曾经路过一个群山环抱的隐世村落。这个村子虽然表面上看起来有点与世隔绝，但当傍晚的灯光亮起的时候，却意外地让毛不易感到“非常温馨”。

当时在村落里感受到的温暖印象，就被擅长以音乐记录生活的毛不易，用一首《在此山中》记录了下来。虽然这首歌并不是新专辑的主打歌，然而它却成为了毛不易7月11日在TME live特别现场的开场曲目。

作为《幼鸟指南》专辑首唱会，这一场的TME live特别现场，无论是对毛不易本人，还是对他的歌迷而言，都是一个非常难得的、可以全方位向公众展示《幼鸟指南》这张专辑魅力所在的重要机会。

信息量过载的互联网时代，导致我们耳边每天都有听不完的新专辑。在一张集结了台前幕后无数音乐人心血的唱片推出之后，要如何让它在浩如烟海的新专辑里突围而出，被更多的人听见，真的是一门玄学。

TME live特别现场在做的其中一件事，就是让新专辑更“立体化”。像《在此山中》这样的非主打歌，过往很少有机会能被单独拿出来做宣传。但在TME live这样一个“一站式宣发”的平台上，《在此山中》终于拥有了姓名。

所谓的“一站式宣发”，正是TME live特有的优势。背靠TME（腾讯音乐娱乐集团）强大平台资源的TME live，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大主流平台均有重点露出，这也解决了很多新专辑宣传不到位的“痛点”。

当歌手带着新专辑来到TME live特别现场，TME live会为他们留出足够的发挥空间，让专辑里的好歌不再因为缺乏宣传而被埋没。TME live甚至可以从更多不同的全新角度，让新专辑更“立体化”地呈现在观众面前。

就拿《在此山中》来说，假如单纯只是听歌的话，乐迷可能无法完全领悟到毛不易藏在歌曲背后的创作心路历程。在TME live，毛不易除了可以亲口向观众讲述写这首歌的创作缘起，还拥有了让新歌、新专辑更“立体化”的呈现机会。

TME live为《在此山中》这首歌，安排了一个沉浸式的“立体化”舞台体验。在电闪雷鸣、暴风不止的音效与视觉特效配合之下，无论是线上还是线下的观众，都仿佛亲身进入到了《在此山中》的歌曲氛围当中，成了在此山中飞翔的那只“幼鸟”。

如何让乐迷对新歌更有“参与感”，也是让新专辑“立体化”起来的重要举措之一。在演唱《在此山中》之后，毛不易还跟现场的观众玩起了歌词接龙游戏，他说上半句，让大家跟着接下一句。乐迷的“参与感”，也正是这样被彻底调动起来了。

类似的“参与感”，其实也体现在TME live许多用心良苦的小细节当中。正如TME live特别现场专门为毛不易设计的其中一个互动环节，就是让网友在各自的城市里，以折纸的方式折出一只“幼鸟”，参加《幼鸟指南》的折纸比赛。

每位乐迷的“幼鸟”折纸，背后都有一段关于成长的人生经历。TME live则紧扣《幼鸟指南》的专辑主题，把粉丝成长中的这些酸甜苦辣收集起来，与偶像毛不易自己的“幼鸟故事”，实现台上台下的双向联动，并成为演出的其中一个组成部分。 

在人生中的不同阶段，我们都有机会成为那一只蹒跚学步的“幼鸟”，困在风雨里畏惧迈出下一步。而毛不易《幼鸟指南》这张专辑的社会功能，正是以音乐来安抚那些惶惑不安的“幼鸟”：只要坚持相信，就会带来改变，就一定会产生回响。

毛不易这场TME live的每一个环节，都像折纸比赛一样，更细致地考虑到了与《幼鸟指南》这张专辑主题的契合程度。而新专辑的每个宣传点，也正是这样以更不着痕迹的方式，透过TME live强而有力的舞台传达，直接传送到每一位观众的心里。

让每一首新歌、每一张新专辑都能“立”得起来，并在观众心中留下更强烈的印象，就是TME live的“一站式宣发”最了不起的地方。当很多歌手都苦于新专辑无法被听众记住，TME live就为艺人提供了一个操作性极高的“立体化”解决方案。

让专辑被听见

在TME live特别现场，毛不易首度公开演唱了《幼鸟指南》中的六首歌曲，这个比重直接占了整张新专辑的一大半。也只有在TME live这样的“一站式宣发”平台上，一张刚发表不久的新专辑，才能拥有如此完整的“被听见”的机会。

在大部分演出里，艺人大都只能一遍又一遍地演唱脍炙人口的成名曲，至于呕心沥血做出来的新歌，却很难找到一个愿意让他们尽情表演整张专辑的平台与空间。这里头，当然也有一些现实因素方面的考量（新歌、新专辑听过的人相对较少）。

而致力于让华语新专辑“被听见”的TME live特别现场，则为这些在推出新专辑后、苦于没有太多优质宣传渠道的艺人，提供了“一站式宣发”的广阔可能性。只要来到TME live，你认真制作的新专辑，就有机会能被更多潜在的受众听见。

作为个人的第三张创作专辑，《幼鸟指南》就是毛不易的一场“人间音乐观察实录”。而重视新专辑宣发的TME live，则为创作者毛不易提供了一个契机，可以向来自不同世代、不同族群的听众，亲自讲述在这些歌背后的来龙去脉。

从《在此山中》《海上日记》《于是没有洗头》到《城市傍晚》《缝隙之人》《幼鸟指南》，毛不易在这一场的TME live上，非常完整地呈现了整张新专辑的主题概念与创作脉络。有歌，有故事，有互动，专辑也才更容易“被听见”。

要让新歌被更多人听见，舞台的极致呈现，也是相当的重要。毕竟，这是一个追求视觉化的眼球经济时代。由TME live制作团队为毛不易打造的多个“治愈系梦境”定制专属舞台，也高度还原了《幼鸟指南》这张新专辑丰富多变的创作意境。

从“幼鸟”在林中学飞、嗷嗷待哺的起步期，到“幼鸟”在城市里迷失方向的彷徨期，再到“幼鸟”归巢、重拾初衷的蜕变期，TME live在同一个舞台上，呈现出《幼鸟指南》整张专辑由浅入深、处于人生不同阶段的成长“进化”。

其中，场景感最有人间烟火气的，要数《城市傍晚》《于是没有洗头》这两首歌的“车站”舞台布景了。TME live还特别为毛不易设计了一个101号车的公交站牌，每一站的站名，则是《幼鸟指南》里的歌名，非常有意思。

《城市傍晚》《于是没有洗头》相当生活化的歌词，让各位刚开始在城市打拼不久的年轻听众，很容易就能产生“幼鸟”式的集体共鸣。而车站的场景，更把歌曲里忙得没空下班、来不及洗头的画面感，透过舞台更“具象化”地呈现出来。

至于让很多观众为之眼前一亮的，当属TME live在演出最后一段，以树枝搭建而成的椭圆形“鸟巢”主题舞台了。这个堪比装置艺术作品一样精致的发光“鸟巢”，也开启了观众对《幼鸟指南》这首专辑同名标题曲更广阔的想象空间。

比起单纯用耳朵听歌，新歌舞台的视觉化呈现，则更能从多个维度，深层次地展现、挖掘一首歌背后的意义。象征着“幼鸟”归巢、回归初心的“鸟巢”舞台，可谓是毛不易这场TME live的点睛之笔——非常温暖，予人以“希望”之感。

很多大型演出的舞台切换，都必须在类似体育馆的大场地里才能完成。而毛不易的这一场TME live特别现场，则巧妙地利用了录制场地“麻雀虽小、五脏俱全”的原有空间，因地制宜地，创造出多个截然不同、惊艳众人的舞台效果。

比较特别的一点是，这甚至是一场不设主持人的TME live。毕竟，有天生的“梗王”毛不易老师在，谁还需要主持人呢？毛不易随口蹦出的各种金句，以及与粉丝的有趣互动，就已经是穿插在歌与歌之间，极具趣味性的“调味品”了。

实现“一站式宣发”

要实现新专辑的“一站式宣发”，当然不只是一场TME live那么简单。除了《幼鸟指南》备受各方好评的新专辑首唱会，TME还为毛不易《幼鸟指南》的宣传、发行全程，提供了“一站式”的全方位、多渠道、不同角度的各种资源支持。 

在TME的数字专辑线上发售、“TME毛不易日”的TME办公大厦扫楼互动、《幼鸟指南》的媒体试听私享会、“TME毛不易日”线下限时快闪店、还有新专辑首唱的TME live特别现场……通过相当多元化的宣发形式，TME 也为毛不易的这张新专辑，提供了“一站式”的传播助力。

有的艺人在发表新专辑之后，可能会做很多跟专辑本身关系并不太大的宣传营销，这对专辑的口碑传播，反而往往会造成反效果。在这个方面，一直聚焦于作品的音乐性、专注于音乐品质的TME，可以说是艺人在寻找宣发伙伴时的最佳选择。

此前TME为毛不易量身定制的“TME毛不易日”，就是TME的“一站式宣发”中相当重要的一环：把新专辑发行当成当日重磅的音乐事件来营销，但又丝毫不会喧宾夺主，而是始终把焦点紧扣在这张专辑的音乐性、主题概念上。

“暴发户”粉丝演唱毛不易的歌，把歌词倒过来念让大家猜歌名……“TME毛不易日”的各种互动游戏，都跟音乐密切相关。而所有宣发的最终落点，都是毛不易优质的音乐创作。这一点，必须得归功于TME团队在音乐方面毋庸置疑的专业性。

对于不同领域的受众，《幼鸟指南》也可以有各种不一样的深度解读。在专辑发行前的媒体试听私享会上，TME就特意邀请了30多位媒体记者、乐评人、业界人士，与毛不易一起，抢先聆听了《幼鸟指南》中这些值得被再三仔细品味的好歌。

无论是在面向媒体的试听私享会上，还是在面向全社会公众的TME live特别现场，TME都为毛不易提供了一个难能可贵的平台与机会，跟大家分享新专辑《幼鸟指南》所有歌词、旋律创作的灵感来源，以及背后那些苦乐参半的创作故事。

当大部分浮躁的大众媒体都只关注热点八卦时，像TME这样完全聚焦在新专辑的音乐性、唱片主题概念的优质宣发平台，在当下几乎是罕见的“珍稀物种”。而除了行之有效的宣传，TME本身还兼具了发行的重要功能，是真正意义上的“一站式宣发”。 

在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上，你可以轻易在App最显眼的Banner位置，第一时间购买到毛不易的新专辑《幼鸟指南》。而与此同时，在TME购买过了《幼鸟指南》数字专辑的用户，也可以免费“解锁”本场的TME live特别现场。

这就是TME对新专辑宣发的优质品牌助推，成立一年多的TME live，已经有了反向拉动业务的强大能力。由此可见，TME live的品牌效应也正在逐渐累积放大，其商业化价值绝对不容小觑。展望未来，我们也可望在TME live，看到更多歌手的新专辑首唱会。

虽然新专辑6月已在全网上线，毛不易却选择将最重要的《幼鸟指南》新专辑首唱会，再度跟TME live展开独家合作，这当然也得益于TME稳固的行业领先优势。也只有跟毛不易合作无间的TME live，才最懂得毛不易的新专辑应该要以何种方式呈现。

还记得去年毛不易在TME live超现场的“像我这样的人”线上演唱会吗？当时，TME live走“虚实结合”路线的全原创舞台，便已以其新颖、大胆的创新舞台呈现方式，让观众彷如身临其境，成为又一场经典线上演唱会的教科书级别案例。

从此前的TME live超现场“像我这样的人”，到为外卖小哥深情献唱的TME live爱心现场“一个人的音乐会”，再到这一次的TME live特别现场《幼鸟指南》新专辑首唱会……可以说，TME live的不同现场，也见证了毛不易在音乐方面的点滴成长。

这其实已经不是TME live第一次为歌手打造“一站式宣发”的新专辑首唱会了：金曲歌王吴青峰首次在线上演绎《册叶一：一与一》，谭维维《3811》新专线上演唱会分享女性故事，还有陈立农、杨芸晴、曹杨等新生代艺人的新专首唱……

TME live更立体化、多元化的“一站式宣发”，完全突破了传统音乐市场的宣发形态，同时也进一步延伸了音乐宣发的产业链。展望未来，将有更多像毛不易、吴青峰、林俊杰这样处于发片期的大牌艺人，会选择与TME live进行新专辑宣发的深度合作。

有了“一站式宣发”的TME live，歌手们再也不用担心把新专辑做出来之后，陷入无人问津的窘境了。TME live将通过其强大的平台资源，为更多音乐人量身打造最适合他们的宣发舞台，并不断以更优质的音乐现场，推动、完善整个音乐演出行业的生态。

扫码上方二维码，回看TME live毛不易新专辑首唱会

撰文 | 王击凡

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