这届年轻人，为什么爱上了“惊喜消费”?

文/夏颂

编辑/杜都督

我们正在进入一个新的消费时代。

长期主义、悦己消费、性价比消费、惊喜经济……关于消费观的专有词汇越来越多，却都指向一个事实：

大家已从消费的被动接受者，变为创造者、分享者和参与者。

而消费领域的深刻变动，往往与社会经济条件密切相关。

2019年，我国的人均GDP突破1万美元大关。近年来盲盒、卡牌大卖，也说明人们不再满足于物质消费，而开始注重满足自身的精神需求，并愿意为之付费。

人们的时间显得愈发宝贵，愿意为获取快乐付出更大的成本，情绪价值也越来越重要。

购买盲盒、卡牌，正成为新一代年轻人的快乐图腾。

童年的欢乐

都藏在卡牌里

在我迄今为止30年的人生里，遗憾不算多，但我永远记得第一次深切领悟“遗憾”二字含义的时刻：

小时候我玩的水浒卡，还差2张就集全了。

当年的我，虽没有完整阅读过原著，也没有看过电视剧版《水浒传》，但愣是被一包干脆面里掉出来的水浒传卡片吸引住了目光。

卡片制作精良，人物栩栩如生。听说，卡上这位英雄还有107位朋友，我当时心想，必须集齐108位好汉，让这个“家”圆圆满满！

上了高中后，帮水浒英雄们“回家”的愿望逐渐变淡，同时我也知道了很多兴趣领域，都有自己的英雄卡。

比如：Kpop有爱豆小卡，球迷有球星卡，还有二次元小卡等等。

摸卡技巧、换卡攻略……它们不仅是我童年的成就感来源，也浓缩了无数90后快乐的童年时光。

愈发精美的卡牌

硬控多少年轻人

如今，抽卡、集卡已成为时代的眼泪，90后们也早已变成了“无趣中年”。

直到某次，一个无聊的深夜，我偶然打开一个直播间，看到了惊艳到我的一幕：

现在卡都制作这么精美？啊？怎么还能转？风格这么多样吗？

不看不知道，现在的卡牌早就进化到next level了。

曾经我们在小卖部“捏碎干脆面、获得一张卡”的时代已经过去了，如今的卡牌，成为新时代的印记。

这十多年来，物价飞涨，但卡牌的价格依旧亲民：2元1包、5元1包、10元1包……只需一点投入，就能获得拼手气的快乐、满足集卡的收藏欲。

如果说10年前的卡牌，还集中在几个亚文化领域，如今的卡圈，则可以说是包罗万象，无奇不有：

奥特曼、小马宝莉、柯南、哈利·波特、叶罗丽……无论你是80、90还是00后，总能找到自己心仪的，能勾起自己童年回忆的卡牌。

不看动画片也没事。《乘风破浪的姐姐》《名侦探学院》《庆余年》《花儿与少年》……正流行的IP，在卡圈也拥有一席之地。

而一些融合中国传统文化的卡牌，也受到消费者热捧。比如今年年初，卡游动漫推出的一系列文创产品：

金庸系列，全国优秀青年艺术家共创系列卡牌，以全新的形式还原小说经典人物形象，重现武侠精神。

与著名国画家戴敦邦深度合作，将四大名著搬上“卡牌”：

奥运会期间，卡游动漫甚至推出了体育文物卡：蹴鞠俑、八段锦册页、武术人物鼻烟壶……

就说这谁看了，能忍住不下单呢？

当我们买卡牌时

我们在买什么

根据艾瑞咨询《2023年中国收藏卡市场研究报告》，2022年，中国收藏卡行业市场规模超过100亿元，同比增长42.1%。预计到2025年，其市场规模将来到276.6亿元，仍然保持三成的同比增速。

为什么卡牌，会如此受欢迎？

按照世界银行的衡量标准，当一个国家或地区人均 GDP 突破 1 万美元时，就意味着其整体经济发展，达到了一个相对较高的水平。随之而来的，是居民对文化娱乐、教育等方面的消费需求会急剧增加。

购买卡牌，正是这种消费需求的一个侧影。

今年的流行趋势中，有一个词很火：20分钟效应。比如公园20分钟效应、超市20分钟效应、咖啡20分钟效应等等。

卡牌、盲盒也一样，它是新型社交货币，是自我投射，也是让自己开心的“精神按摩”。

后物欲消费时代，大家更注重个人享受，更爱自己，卡牌、盲盒、谷子、捏捏，这些产品不断破圈，本质上都是年轻人为了喜欢的东西买单，允许悦己的情绪消费。

而对于孩子来说，卡牌不但是玩具，还有益于健康消费观的养成。

教育部中国教育科学研究院研究员储朝晖和21世纪教育研究院院长熊丙奇在接受采访时都认为，游戏和玩具的陪伴，从来都是孩子成长中的重要一环，青少年有正常的游戏需求、社交的需求，这是需要社会正视的问题。

储朝晖认为，现在很多父母只在意孩子的考试分数，不关注孩子的财商教育。“孩子一定要在这方面有充足的时间、充足的体验。如果家庭、社会都能做到合理引导，像卡牌这类潮玩，客观上对孩子养成健全的消费观也是起积极作用的。”

但当下的卡牌产业下游市场，依旧充斥着诸多问题：部分未成年人沉迷直播拆卡、二手交易市场出现高价操作……

与其他任何市场相同，卡牌产业需要得到正确的引领。

近日，新华网和卡游动漫共同举办“‘卡游启智，理性护航’2024青少年文化消费与成长”研讨会。会上，教育专家们围绕倡导正向价值、杜绝炒作行为、压实平台责任、有效引导陪伴、涵养健康氛围五个方面发出倡议。

卡游动漫副总裁卢大振表示：“卡牌作为新生事物，不仅是潮流消费品，更是承载内容和价值的文化载体，卡游作为行业头部企业，意味承担着健康消费的头部责任，推广五点倡议，对青少年树立正确的价值观和文化自信，远离过度消费将起到积极作用。同时希望未来卡牌能作为纽带，将传统文化与知识通过互动、交流、文娱的方式传承给年轻一代。”

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