拉夫劳伦童装，被中年人「抢疯了」？

撰稿/叶子   编辑/杜都督

本文首发于公众号凤凰生活报告

ID：PhoenixLifestyleRpt

办公室身长155、体重三位数、实习工资3500的同事小k，最近穿着了一件拉夫劳伦polo衫上班。

小k交代道：

“这是女童款，代购打完折下来我付了468块，比成人款便宜了700多块……“

颜色干净，剪裁大方，合身得体，甚至有点宽大，好像确实还不错——

完全没有之前成年人“硬撑”优某库童装、硬凹纯欲风的不适感。

小k说，这件衣服她甚至没有买18码，16码的已经足够了。

“我感觉比我高10厘米，比我再重10斤的女孩，20码可能也够穿。”

一件400多块拉夫劳伦，估计比山寨马球polo衫还便宜。

在我们由惊转慕、纷纷问她要链接的时候，小k发表了自己的疑惑：

“你们不知道吗？现在穿童装、吃童饭、用童品真的很流行，因为能便宜很多。

你们怎么既没钱，也不学着省钱？”

微穷的新中产，已经爱上穿童品了

首先，小k先严格区分了省钱童装、宝宝碗、娇牛马文学内核的本质区别：

“我用儿童用品，不是为了幼化自己，所以不合适的坚决不会买，不舒服的坚决不会要，绝对不做削足适履的事情。

我用儿童用品，只有一个诉求：省钱。”

众所周知，国内品牌女团辣妹风越做越小，欧美品牌基础款衬衣又普遍偏大。

直到有一次，她思路打开逛GAP、H&M、muji等童装区，随便一试穿，突然感觉头顶的灯泡亮了：

“我既然这么矮，那是不是可以用相同的预算，买品质更好的衣服了？“

而在小红书上随便一搜，“穿微贵品牌的童装”，已经成为了一部分的密辛。

除了拉夫劳伦之外，stella McCartney作为一个中产品牌，一件t恤2000起跳，都是基础的颜色和款式；

而它的童装线，直接腰斩两次，达到四五百的水平；

稍微娇小一点的女孩子穿上，完全没问题，14岁都宽宽大大，12岁正好有余量。

〓 图源：小红书博主@小乖泡的说

“我甚至还有点肌肉，穿着都有富裕，可见这个牌子确实是做的大了点。”

意大利牌子Marni，以它的草编包出名，平常一件女生的t恤也要2000起跳，上限不明；

它的童装线，同样便宜很多，500、600块钱，也能拿下一件不憋屈、合身大方的。

如果你的审美是“一件衣服上不要超过3个时尚点”的那一派，那么大表姐同款你应该会喜欢。

之前很火的竹节扣原价3000多，

童装虽然款式不一样，但不到1000也能拿下了。

便宜一点的话，选择性就更多了；

little MO&Co纯棉印花短T童装，最大码能做到165。

“简单干净的底色，配上个性化图案，随便戴一些小单品，要的就是那种四两拨千斤的效果……”。

太平鸟的儿童线，Mini Peace家的颜色靓丽，可以和孩子穿亲子装；

155以下小个子，还可参考 JNBY童装款裙子，毛衣，卫衣...

正所谓，“只有没发现的品牌，没有薅不下来的羊毛。”

毕竟现在的很多能被冠以“大牌”称号的品牌，都来自欧美，体型较大欧美teenager，正好让不高的小k，卡到了这个bug。

原本预算内，只能买低一个档次的成人装；

如今转换思路之后，虽然钱包没有降级，但是消费居然被抬升级了？

小k说：“这就当是我的矮个子补贴吧——虽然个子矮没办法穿得好看，但是我好歹能显得穿得更贵了！”

但如果你敢胆子更大，步子更快，那可以进一步地迈动步伐。

以前，SKP的Burberry、Dio、city'super的Armani、Fendi都太敢进；

毕竟，一旦进去了就会忍不住试，试完肯定就不好意思不买，买完之后就会蹲在家里角落默默反思；

现在，因为童装，居然可以试探性地拿下？

Dior 阿尔卑斯系列，原价14500，童款实际成交5000多，比成人款便宜近1万...

有1米65的网友亲测，108斤能穿上13y，立省1万块的感觉，简直不要太香了。

对于价格敏感型的新中产来说，这已经解决了令人困扰的“衣服挑人”问题。

狠狠戳中新中产既要又要的软肋，炫了把鱼和熊掌兼得的滋味。

它绝对是奢侈品里面最便宜，便宜里面最有sense的。

〓 Dior的儿童款毛衣

毕竟，对于有钱人来说，买什么大牌都不会觉得是奢侈品；

而对真正缺钱的人而言，可能都不会注意到这些奢侈品。

小k已经在想：“他们会不会原本瞄准的客户，可能就是那种想买奢侈品、又纠结值不值微穷中产？”

不过，有羊毛干嘛不薅？Dior的童鞋，比成人款便宜了400快，但穿起来是一样的。

〓 图源：博主D咖的世界

Gucci的童包，曾经是它最有性价比的单品之一。

曾经经久不衰的老网红、被卖断货的草莓包，已经被成年人买爆了。

不到3000块的Gucci，甚至不如一只songmont贵，拎着上班，就直接能让整套ootd变升值——还能顺便去班味。

现在最新的小狗款，虽然价格比之前已经涨了不少，但仍然比它的成人包便宜一半。

毕竟它不挑年龄、不挑场合、不挑身材，谁都能抢。

“你不能说买奢侈品包就是攀比爱慕虚荣，试问，哪个打工人，会拒绝跟一点儿没有班味的大可爱成为同事呢？”

事已至此，小k的“童装哲学”已经闭环完成：

“只要不委屈自己的身材，谁说360个月的儿童不是儿童呢？”

儿童餐火透之后，婴儿用品也沦陷了

其实，在成人穿童装之前，“抢儿童餐”早就成为了前一段时间的潮流：

举目望去，现在没有儿童餐的连锁店，基本上快要绝迹了，儿童餐品类已经横扫炒菜圈、饺子馆、火锅界……

往小了说，这不过是道小学数学题。

往大了讲，那是可以说是硬控了国内排名前50餐饮公司的战略布局。

西贝的王牌，是儿童餐；

麦当劳的王牌，是儿童餐，和里面的玩具；

比较有保障的，是集尊贵服务与情绪价值为一体的29.9海底捞；

便宜又荤素搭配、唯一缺点是分量不大的，是9块9的太二酸菜鱼；

有减脂需求的，爱上了米村拌饭，把儿童餐吃成了轻体饭；

要想在芜杂的生活中哄一哄自己，还有味千拉面拥抱你……

毕竟儿童餐的配方，是营养学的“最优解”：

蔬菜占比30%、蛋白质定量、拒绝重油盐糖……

吃惯了预制菜和牛马餐，在最精细的“儿童餐”的配餐逻辑之下，打工人终于喊出了那句话：

儿童餐，让我当了个人！

不仅是衣食，因为感受到了商家的“精耕细作”，不少大人已经开始卡起了“儿童用品”的大bug。

儿童面霜的滋润度，简直是冬日“救星”，早上厚涂一层出门，寒风里走半天都不带怕的。

贵一点的大白罐，一罐超5用；

“不要钱”的郁美净，被用成了贵妇平替；

30出头婴儿身体乳，抹遍全身不心疼，用在大人身上刚刚好。

同样30来块钱一支的宝宝防晒，那泛白的程度，对很多人来说刚好不需要涂粉底了。

很多健康博主都科普过，给婴儿用的东西，各种监督局，都会给上同一种难度，那就是：

确保成分简单基础上达到最好的功效…

没有添加任何需要金钱支持的情绪价值，没有太多刺激性的科技与狠活——

而这，完美适配微穷的脆弱大人。

如果说穿衣服这件事上，成年人和儿童的交叉点在于“能穿得上”；那其他层面，就只图一个，安全舒适。

成年人都在把自己硬塞进社会规则、争取当一个性价比高的社会齿轮时，只有儿童用品，轻轻将你吻上：

“看吧，还有人愿意好好待你！”

万万没想到吧，第一个教会你“好好生活”的人不是你爸妈，而是陪你把自己重新养一遍的娃。

现实会打脸每一个嘴硬及时享乐的大人。

真傻，小时候居然会盼着快点长大。

这届中产，最想做富足小孩？

有道是，成年人重启人生的三件套：

分手，健身，学英语。

如今社会，大家富养自己也有三套具体执行方案：

对自己好一点，对自己好一点，对自己好一点。

然而，人最大的矛盾，就是欲望无限，与资产不足之间的本质矛盾。

“有个笑话叫‘只要你扛着一架梯子，你就能进入任何一个地方’，在省钱这条路上，儿童用品有点像这架梯子。”小k说。

家里至少有5件stella的小顾表示，她关于小时候着装品牌的记忆，甚至是空白的，小时候她永远穿着各种各样的深蓝色衣服：

“因为耐脏。”

长大了自己赚了钱，知道成年人要“富养自己”，初看很惊艳，后来发现这件事，就像商家念出的一个咒语：

“富养自己？到底谁给我出钱啊？”

而“买童装”这件事，能让小顾这种成年人，花着不多的钱，短暂地进入了一个“被世界温柔相待”的VIP通道。

毕竟，儿童是社会默认需要“特别优待”的群体。

这种消费不仅能省真金白银，还能买到一种“被自己好好照顾”的心理错觉。

点一份儿童餐，把幼稚但可爱的小玩具摆办公桌上，提醒自己生活里还有一点简单的快乐；

挑选好穿便宜的童装，不只是图便宜，是穿上那件印着小熊的T恤时，身体好像也跟着轻快了一点；

睡前抹上儿童面霜， 闻到熟悉的牛奶甜香，约等于成年人的阿贝贝。

这种消费，不是示弱，更不是逃避。

它是在赚钱之后，对自己的一种“认领”和“补偿”。 

我们不再是那个需要等待别人施予的孩子，宁愿花点小钱，来当自己的“妈”。

只不过小顾说，唯一需要注意一点：

“我还是不想被同事知道，因为我可以对自己撒娇，但我不需要被社会畸形地‘呵护’。”

而在省钱的维度之外，现代社会关于“儿童用品”的讨论，似乎分裂成了巨大的鸿沟：

一方面，人们厌恶平底锅文学、小孕妇、宝宝碗，拒绝自我弱化、自我矮化的“乞讨型心理巨婴”；

另一方面，以泡泡玛特、jelltcat、宝可梦、迪士尼为代表的kidult经济，又在大爆发。

因为比起“永远年轻，永远像个孩子”，人们正在奔向更深层的境界：

在面对高压社会时，用体面和强硬，塑造一个成年人的面子；

在面对自己的时候，需要自洽和治愈，维养一个孩子的里子。

而这种里子，能成为那种面子的精神养料。

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