文/狄银杰
编辑/闫如意
要了命了。
今年暑期档，四个字：不如预期。
原本，大家都期待一个轰轰烈烈热情似火的七八月。
各大平台欢欢喜喜给暑期档的基本盘——刚放暑假、喜欢青春偶像、就爱俊男美女的学生们，端上来几盘古偶。
《桃花映江山》有孟子义x刘学义的颜值保障；
《临江仙》有白鹿又扛剧又能打；
结果，数据表现却不尽如人意。
转头看犯罪剧情悬疑片，今年的白宇不丢钱包了，井柏然不诈骗了，潘粤明不查案了。
去年还在悬疑剧里杀得风生水起的明星们，今年集体哑火。
寄予厚望的《以法之名》，奔着《狂飙》第二、《人民的名义》第二去，评分一度升到8.9，却仓促结尾，播完大结局后豆瓣评分落到了6.9分。
叠加古偶buff的《朝雪录》，拎出了李兰迪敖瑞鹏，男女主颜值在线，剧情也不平庸。
7月份16次登上云合热播榜日冠，可声量依旧没有能撑起暑期档的门面。
《扫毒风暴》祭出了秦昊、段奕宏两位影帝，掏出了《扫黑风暴》的导演，剧情在线演技在线，却才有7.7分的成绩。
男频赛道的夏天，有过《庆余年2》这种爆款，也值得期待；
结果《赴山海》遥遥无期，《凡人修仙传》的档期被推了又推，终于被抬上了桌，成效如何还未可知。
〓十年过去了，暑期档居然还在看杨洋，不是都说内娱上货快吗？
单看每一部戏，内容似乎都有可圈可点的地方，不少甚至可以算是诚意之作，宣传方面，热搜没少上、宣发也没少搞——
可回头一想，几乎没有出圈作品，这一届的暑期档简直像遭遇了千年未遇的“大滑坡”。
遥想往年暑期档，何等风光：
2018年，《延禧攻略》横空出世，成就富察容音和魏璎珞的全民热潮；
2019年，《陈情令》一夜爆红，“忘羡”二字引领热搜榜整整半年；
2020年，一句“你要爬山吗”成了当年第一大热词，热剧带着秦昊升了咖，从此他的优点再也不是“便宜”。
更不用说，曾经的《三生三世十里桃花》、《花千骨》、《欢乐颂》、《古剑奇谭》……
每一部都是暑期档。
〓连《仙剑奇侠传3》，都是当年的暑期档
曾经的暑期档，几乎年年一部大爆剧。
那时候的爆剧，还不是仅粉丝可见的爆，是说出来无人不知、演员本人立刻从小范围可见到无人不晓、在热度商业口碑穿透力上都很极表现力的爆款。
吸引年轻观众的暑期档，就像消费品的双十一，这是电视剧内容行业的硬仗，每年疯狂吸金的季节。
男帅女美的古偶打头阵，成为爆剧的大本营；
节奏快、反转强的悬疑剧紧随其后，收缴一批熟龄观众注意力；
再来一些男频剧，网罗爱看爽文、不看古偶观众的补充市场……
经此一役，往往有爆款、有话题度、有丰富度，把观众的注意力焊死，能赚得盆满钵满。
〓网友总结的暑期爆剧
这种古偶、悬疑、男频三分天下的格局，早就能吸引大批观众，去年如是前年如是，大家只需批量复制。
以往的暑期档，从来不缺爆款，不缺顶流，不缺CP，更不缺观众的热情。
一部剧播出，成爆款，全民讨论，明星成为顶流，捧出数不清的广告植入和社交热搜——几乎成为了暑期档的标准流程。
〓 图源微博@七百里加急煎饼
然而这几年，肉眼可见地，大爆款纷纷“失声”了。
再没有当年能让李易峰从默默无闻到家喻户晓的剧集，也没有一部能把新疆之行带火的《我的阿勒泰》。
这个暑期档，怎么折腾都只是“圈内事”。
可曾经，暑期档是各方每年最大的“押宝胜地”。
首播会员免费看，非会员坐等剧透；
超前点播要加钱，SVIP抢先看；
如果剧播得好，还会放慢放出的速度，以延长用户的VIP期限……
消费者为了好剧掏腰包，平台靠着好剧赚金币。
因为每一部爆剧，都是一座金矿——
据凤凰网电影报道，当年腾讯暑期档爆剧《陈情令》，给最后5集开了超点，每集6元，到第二天中午已经有250多万人解锁了超前点播特权，腾讯视频一夜收入超过7500万。
据透露，《陈情令》光点播收入，就达到1.56亿。
后来QQ音乐还推出了《陈情令》古风音乐专辑，里面包含16首歌，单价20块一张，销量超过160万，销售额达到3223万元。
是的，爆剧之后，周边、花絮、彩蛋、演唱会、见面会、原声大碟，每一样都需要付费解锁。
当然这不是必需——你可以不花钱，但是周边的服务就享受不到，也少了几分和别人讨论的乐趣。
对于“有点小钱，并急需找到网络追剧同担”的年轻人来说，这笔钱从兜里掏出来，也并不困难。
平台还和经纪公司联手，推出周边、礼盒、CP定制礼包，有时直接和电商联名，用人设和IP带动短链购物。
2021年《山河令》大爆，据财经天下周刊报道，优酷上线了“打榜”活动，用户用各种方法获得道具，道具数量决定主创见面会参与权。
买一张128块的优酷年卡最划算，能获得520枚道具；
而活动页面显示，观众累计贡献的琉璃甲已过亿，若全部换算成年卡，意味着能为优酷带来约2400万的会员收入。
〓 甚至结束后的戏服，在二手市场上的拍卖价也极高
会员经济，就像平台的印钞机，剧越热，赚得越爽。
如果剧爆了，中插少不了。
2018年爱奇艺的爆剧《延禧攻略》，不仅带来1200万新会员，拉新量位列2018年电视剧第一名，爱奇艺第三季度财报会员收入同比大幅增长78%，
广告收益，更是近2.5亿元。
一部剧越播越火、越来越有热度，那么肉眼可见地，中插广告就会越来越多。
曾经有说法，叫“没有999进不了的剧组”。
就是指该品牌总以中插广告的形式，把自己的产品塞进各大热播剧中。
从付费会员、广告植入，到衍生品带货、版权分销。
一个暑期档，爆火的剧集就能为平台带来数以亿计的变现。
这是一片遍地是钱的金矿，谁都想铆足劲往里面钻，也似乎找到了一些套路：
题材上，要么古装言情，要么现代青春，要有爽感反转感；
演员，选和平台深度合作的经纪公司里有流量热度的小生小花；
前4集高密度撒糖或者极具反转，做成切片，在社交媒体大量投放；
中段插入番外、预告、花絮，再加上热搜、小某书、抖音切片的互动；
最后再开见面会、演唱会、小综艺……
这是一套基本的“爆剧制作流程”，如果再配合经纪公司的操作，将会有奇效。
大制作、大IP、有“爆象”的剧集，往往是很早买IP押宝、提前拍摄，等暑期上线抢黄金时段，达到变现最大化。
〓 《凡人修仙传》，2023年杀青压到现在，影迷急不可耐
爆剧更加系统化，平台主控越来越强，用着有迹可循的工业套路，批量制造着顶流和爆剧，赚得盆满钵满。
〓 网友总结腾讯历年暑期档，今年被称为“过27000的都没几部”
更重要的是，现在观众，竟然不太需要看长剧了。
〓 短剧厂牌听花岛，批量制造爆剧
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