本文首发于公众号凤凰生活报告
ID：PhoenixLifestyleRpt
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提问：女人，最日常的极限运动是什么？
答：买女装。
它需要你掐表算时间，看看是多久发货、过季之前要穿上。
也需要你拼手速，抢优惠、凑满减；
更需要你心态好，耐得过等待、也能接受不停退货。
曾经，女人修炼女装挑选技能，争当竞赛第一名；
现在，有人已经看透了事情的本质，退出了这场争夺：
“反正是衣服，穿啥不是穿呢？”
一拨人杀进了男装区，发现了口袋能装下整部iPad的新大陆；
一拨人闯入了老人装区，用15块钱买到了298块"学院风毛背心"的平替；
还有一拨人钻进了童装区，用三分之一的价格拿下了同款大牌。
市面上今春为什么还没有新的流行趋势？
因为已经一大批女性消费者，不再穿女装了。
无中生铛、假口袋、搞预售...
女装刺客到底有多歹毒呢？
当你满怀期待网购了一条“号称显瘦不显胯”的合身神裤，
结果一坐到工位，裆部莫名鼓起一个极其诡异的怪包。
太监看了羡慕，男人看了流泪，
女人穿上了，主要起到一个“徒增烦恼、无语死了”的社会性死亡作用。
原本是为了解决“尴尬三角区”，把裆部做深、做松，
不料一个设计偷懒、两个执行过度、三个按下葫芦浮起瓢，连女明星也没能逃过类似堆料过猛的毒打。
如果说无中生铛只是商家在版型上偷懒，结果让人变了性；
那么接下来的口袋设计，很显然就属于一种要么不小心、要么故意的安排。
请问，穿一件没有口袋的裙子上厕所，究竟能有多腾不出手？
一开始，你只是发现裙子没口袋，手机只能攥在手里，
等跨进厕所隔间，余光一扫，那块原本用来储物的隔板不干净，心里至少咯噔了两下，
手机没地方搁，裤子又不好往下褪，你费劲地蹲下来，总算给手机和纸各自找了个安全区域，
直到一个猛起没留神，手机便精准地向下划出一道弧线，命中——
很多人说裙子加上口袋会破坏线条感，可那些压根不靠线条撑形的休闲裤、糯米裤，也照样没口袋，不合理吧。
正所谓，功能缺失约等于额外消费，
一件衣服连个正常口袋都不给，手机、钥匙、纸巾…统统没有地方放，你自然就会掏钱去买个手提包了。
这，是最普遍的一笔粉红税了吧？
当然了，更多时候没有口袋也忍了，最恐怖的是那种角度刁钻的斜插口袋，
手机勉强能塞进去，但只要你骑车过个减速带，或者蹲下系个鞋带，手机就像长了腿一样飞射出去。
轻则碎屏，重则报废。
男人的口袋耐磨、兜大，是为了装东西；
女人的口袋很浅，很假，是为了作装饰。
以前做件衣服，好歹还讲究个结构剪裁和立体打版
而如今，不少衣服，都肉眼可见地工艺降级。
模特穿上有力量感又挺拔，好拍照；
女孩买回家，发现门襟嵌条被砍掉、衣服软塌塌不力整，根本像个半成品。
扣眼周围全皱巴巴地缩在一起，用挂烫机都熨不平。
还有，男性的衬衫领底不会塌陷，是因为他们有清洗之前可以拔出来、洗完晾干穿之前又可以把它放回去的插片，
但是女装里，这里是往往被省略的；
男装衬衫袖口常见的那种小开叉（宝剑衩），
到了女装这里，工费从2-3元骤降至1毛，改用如下图左边类似的拉条工艺，一穿一个磨皮肤。
还有，现在的尺码标注，越来越像开盲盒。
以前误差3cm属于重大事故，现在差个5cm却很正常？
说白了，现在女装尺码早就偏离正常标准了，
明明下单的是日常L码，结果收到货满头大汗地往里塞，
明明放在男装也就XS码的的身材，可在急剧缩水的女装尺码里，竟然要穿到4XL，才能勉强装得下这个正常的身高体重。
如果说便宜的流水线衣服不能买，那我避开网红店，加钱买原创设计的总行了吧？
想得天真了！
更离谱的是，钱花了，衣服还不能爽快给到你，
动不动给你搞个15-45天的超长预售，硬生生把买衣服变成了“买期货”，
夏天都到了，春装可能还在工厂排队？
就这样，库存风险转嫁了，工艺价值贬损了，买家秀诈骗泛滥了…..
好端端的女装店铺详情页，原本是为了让顾客看清衣服正常穿着时的版型和长度，结果却被拍成了“某大型现代肢体艺术展”的既视感，
模特们要么捂着肚子，撅着胯，或者坐在椅子上疯狂外翻着头；
要么抱着大树，只露出头和脚；
她们用扭曲的姿势，不怕你不懂这到底是在掩饰表达点什么，仿佛就怕你知道这衣服实际长什么样。
没有人想看模特漫步巴黎街头的网红图，我只想知道这件衣服穿在普通人身上会不会翻车。
尤其是去掉光线和pose加持后，那些松弛感拉满的女裤，究竟会不会让你一条腿两条大。
滤镜里是高定，镜子里是灾情，如今买件正常的衣服，必须先练就火眼金睛了：
首先要盯主页模特，是否是同一个人，拍摄背景是不是白底的、站军姿的。
再看详情页，平铺图看骨架正不正、肩线溜不溜；
细节图瞅走线直不直、布料糙不糙，
尺码表不光要对标身高体重，还得有详细维度，误差超过1-3cm的直接pass，
最后连详情页最小字的备注和客服回复的口气，都得扫描一遍，
就这样一整套流程操作下来，感觉比上班对付难搞的客户还要累。
买女装的累攒久了，就变成了怒火。
现在打开小某书搜女装，那怨气已经足够把评论区掀翻了：
“宽松T恤锁喉！领口大的紧身”
“我不能理解为什么那么多裙子都是无袖的？完全不考虑大粗胳膊的人，而且很多裙子还没有腰身。”
“体重过百就不配穿XL码，165却撑不起现在的裤子。”
以前买衣服是为了好看，现在只能卑微地祈求它正常，
当买一件贴合自己身材的衣服全凭运气时，我只能说，“以前正常的衣服都扔早了！”
这年头，都不是人在选衣服，是衣服在挑人，是商家在对你做一组明码标价的服从性测试：
他们测你的身材、测你的耐心、测你愿意为"穿上它"妥协到哪一步。
不听劝的商家，还在死磕奇葩剪裁，甚至拿“审丑时尚”赌一把流量，
听劝的，索性就不管了、不顾了，直接把衣服款式都做成“谁都能穿的大号布袋”保销量了。
至于中间那些细腻、精准、针对某类圆肩臂宽等身材优化的版型，因为费时费力受众少，最终还是被无视了。
清一色的碎花泡泡袖、捏褶司马克，T恤没腰身了，裙子剪裁不用水平了，一件衣服只要最大程度适配所有人，就似乎可以了。
结果就是，货架上挂满了同质化的廉价款式，牌子换来换去都是一样的拼贴两块布，大家自然不愿买单。
说到底，今天的女装困境，不是某一个环节出错，而是整个链条都在往错误的方向跑。
首先，网购衣服没法试穿，本来就更难买对。
尤其女装，更为卡人。版型差一点，面料硬一点，上身立刻就显形。
而直播带货风靡之后，大家都指着算法吃饭。
一件衣服的宿命不再是“让人舒舒服服地穿上”，而是“一眼变成爆品”。
当整个行业的KPI都变成了“造爆款”，好不好穿、对不对版型，就没有人在乎了。
设计师忙着在洗稿，厂商设法在工艺上省布，制版师的核心KPI变成了走量....
于是，原本用来遮羞保暖的衣服，彻底变成了镜头前的视觉废物，退货率也跟着一路飙升，
商家一边咬牙跟上节奏，一边看着仓库堆着退回来的货发愁。
于是，造成了女装居高不下的退货率，和商家的叫苦连天。
曾经为了塞进一条裙子而拼命吸肚子的人，现在再也不愿忍受这种“削足适履”的委屈了。
她们不再拼命藏住、勒住、拉长、剪掉自己不够好的地方，潇洒转向了更多“别处”：
一拨钻进童装区，抢最大码的t恤。
默认的，童装的核心诉求是安全、耐穿、不刺激，
漂亮是加分项，但也不是最主要的诉求。
一拨扎进老人装区，卡上几十块一件的价格Bug。
毕竟，没有人要求一件老头衫显腰身、显锁骨、显腿长，
简单一套，便能拥有一种“中午吃饱了不用吸肚子也能很合适”的踏实。
当然要论声势最为浩荡的，非男装区莫属。
来到这里，你不仅能拿下可以一口气生吞两部手机的巨大口袋，甚至还能顺手把永远不卷边的男士内裤也一并收入麾下！
女装越做越小、越做越差，其实本质上是一种合谋。
目标，是女性的美丽；代价，是失去了舒适、便捷、性价比。
而现在，人们开始流行穿其他类别的衣服，无性别服装开始爆发，包括高跟鞋和紧身内衣的退潮，也预示着这种新的流行趋势的出现。
女人们，开始向这个充满“美丽废物”的市场大声宣告：
在做一个漂亮女人之前，我首先得是一个舒舒服服的、自由行走的人。
毕竟，活得漂亮，比看起来漂亮更重要。
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