文/姚淼

编辑/崔陆鹏

时尚圈一直流传着一条只可意会不可明说的潜规则：想要出圈，设计就得足够“怪”，甚至越丑越显高级。

于是我们见过太多匪夷所思的操作，奇形怪状的发型、看不懂的拼接、反人类的鞋履、把日常用品硬改成高定配饰，在T台上，将各种博人眼球的元素一股脑堆叠，仿佛不挑战大众审美，就不配叫时尚先锋设计。

普通人看了只想皱眉：这就是“时尚”？

AW2026北京时装周上的这场发艺发色趋势大秀，直接让人DNA动了。

新锐短剧男演员林阳带着吸睛的“外卷头”，以少年氛围感亮相，示范了什么叫俏皮又不羁的发尾；

演员、歌手陈妍希的“外卷头”，突出她温柔特质的同时，却又不乏气场；

博主腥味猫罐则凭借“自推痛头”以二次元风格破壁登场，为秀场注入青年文化的鲜活注脚。

这还是那个“不丑不高级”的时尚舞台吗？

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这才是年轻人要的时尚

时尚圈早就需要有人来做些改变。

比起遥不可及的表达，年轻人更需要的，是能嵌入生活的时尚。

职场、通勤、约会、聚会、兴趣圈层……日常生活的每一个场景，都需要刚刚好的精致与表达。而发型，正是其中最直接、门槛最低，也是最具可塑性的方式。

在这场大秀中，“微打理”“外卷头”“水光发”“日抛头”“自推痛头”“搭子染”成为六大趋势关键词。它们之所以成立，不只是因为好看，而是因为——都来自真实生活。

就说刷屏的“外卷头”，不只是俏皮灵动、显脸小那么简单，它代表当代年轻人最戳心的态度：职场反内卷。

发尾轻轻外翻，是打破规矩的小叛逆，用向上扬起的弧度彰显个性，视觉上利落又舒展，自带一股清醒又独立的职场高智感。

秀场之上，同款外卷头在不同人身上，也绽放出截然不同的魅力。

主持人孙乐言以一抹巧思十足的外卷造型，于随性间暗藏精致，慵懒中自带分寸。

先锋超模陆仙人，则用“外卷头”反内卷诠释出俏皮与不羁的碰撞，发尾轻盈上扬，气场利落又精致。

演员、歌手陈妍希的“外卷马尾”温柔却不失力量，优雅气场直击人心，成全场焦点。

再看主打随性自由的日抛头，青年演员景瓷演绎通过假发和造型产品诠释了日常节日灯仪式感小事，发型、人设随时自由切换的独特时尚感，为头发带来日抛体验。

“自推痛头”则是二次元最直白的热爱宣言，把对本命角色的热爱，直接梳进头发里。

腥味猫罐顶着二次元感爆棚的“自推痛头”，登台即炸场。呆毛到发色，一头造型就是二次元的身份暗号。

从职场态度到派对气场，从日常变美到圈层热爱，这场大秀藏着太多懂年轻人的潮流表达。

大秀以马尾为灵感点缀，串联“职场焕型”“节日狂想”“次元无界”三大篇章，从社会身份到人生态度的多重表达，解锁了发艺美学的多元边界。

这场大秀之所以能回归美学本质，背后离不开专业力量的用心托底。

“从行业的发展来看，中国发艺的审美也经历了很大的变化。过去大家追求的是统一的流行款式，而今天，人们更在意的是个体表达，更关乎生活方式、身份和情绪。”在本次大秀时尚艺术家、东田造型创始人李东田看来，这次大秀的主题为“众生相”，发型正在用不同的语言，呈现每一个人不同的人生状态。

更让人意外的是，这样一场兼具专业度与生活气息的时尚大秀，竟然是由京东超市联合Harper’s BAZAAR时尚芭莎共同呈现。一个深耕日常烟火，一个引领高端时尚，双方携手让时尚回归日常，让个性自在表达。

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在李东田看来，发型本身就是造型里最直观、最能显个性的表达，这也正是这场发艺秀想要传递的态度。这与京东超市个护品类一直倡导的“个性悦己，做自己”的主张不谋而合。

秀场出圈背后是个护需求迭代

秀场出圈的背后，从来不是单向的审美输出，而是个护需求持续迭代的结果。本质上，所有潮流的形成，都在回归一个更朴素的原点——从用户真实生活出发，回应他们最直接、最细微的需求与感受。

实际上，好看的造型从来不是凭空诞生的，每一款潮流发型的落地，都离不开洗护、养发、造型类个护产品的支撑。而这些产品如何被选择、被复购，最终取决的，不是技术参数的堆砌，而是用户是否“真切觉得好用、好看、好体验”。

这背后正是个护赛道的重要转向：在“刚需”底色之上，产品不再只解决基础清洁与护理问题，而是进一步走向“以用户为中心”的价值重构——成为年轻人表达个性、取悦自我、营造生活仪式感的载体。

换句话说，功能只是门槛，感受才是决策关键。

全球知名市场研究与咨询公司英敏特发布的《2026年全球美容与个人护理趋势预测》中就提到，过去“感官”常被置于“功效”之后。如今，美容正变得不那么关乎结果，而更倾向于“体验先行”，感官刺激成为购买的主要驱动力。到2030年，对美容产品的评判将不再局限于产品效果，还会考虑其“调节情绪、创造记忆体验”的能力。

在这样的趋势下，所谓“痛点”，就是尚未被充分满足的用户需求。而谁能更真实、更精准地理解用户，谁就拥有弯道超车的机会。

依托京东超市海量个护消费数据与深度趋势研判，这场大秀与六大发型趋势，本质上并非“定义潮流”，而是对用户真实需求的一次可视化表达——让原本分散、隐性的消费动机，被看见、被放大、被共鸣。

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其中，时尚染发是最具代表性的赛道之一。

Global Growth Insights发布的相关数据显示，2025年全球染发剂市场规模预计为321.2亿美元，2026年将达到342.9亿美元，到2035年将攀升至617.3亿美元。受沙龙高渗透率和对优质染发产品需求的推动，亚太地区占全球市场份额的24%，消费者对时尚染发剂的兴趣增加了52%。

比数据更重要的是趋势背后的动因，用户不再满足于“被提供选择”，而是希望主动定义自己的表达方式。这种需求在国内年轻群体中进一步具象化，例如二次元圈层兴起的“自推痛头”。京东数据显示，这一消费趋势带动潮色黑发直染、彩染DIY产品热销，相关产品成交额同比增长69%，居家染发被越来越多人选择。

回归真实生活的另一面，是对“基础体验”的重新重视。如同法式妆容追求清透裸肌，发型里的“微打理”同样离不开扎实的前期养护。这股趋势也直接带动了深层护发市场的爆发，据京东超市数据，护发素、发膜等产品成交额同比增长超179%。

在造型表达上，“水光发”以镜面般通透光泽满足用户对“精致感”的直观期待，而哑光质感则回应了另一部分人对“克制、松弛”的审美偏好。两种风格的并行流行，本质上都是用户在不同情绪与场景下的自我选择。对应的是哑光护发类产品成交额同比增长170%。

假发市场的变化同样说明问题，它早已不只是“功能补充”，而是在“日抛头”趋势下，成为高频、低门槛的个性表达工具。京东超市数据显示，时尚假发、男士假发等细分品类增速迅猛，其中男士假发成交额同比增长超200%。

这场扎根日常的时尚大秀，核心价值在于将年轻人潜藏的消费痛点与情感诉求，转化为看得见、可实现、能共情的潮流发型范式。

这不仅是个护品类打破场景边界、跨界破圈的创新尝试，更印证了“功效+情感+场景”三位一体的新消费时代已然到来。

当发型从高冷秀场回归日常，当个护产品从工具进化为情绪载体，真正发生改变的是权利的转移：消费者不再被动追逐潮流，而是以自身真实需求为起点，成为审美与趋势的定义者。

一场秀，看清行业的未来

一场看似小众的发艺大秀，背后折射的却是整个个护美发行业的颠覆性变革。

过去，该行业普遍深陷功能同质化、低价内卷、营销套路化的红海僵局，扎堆比拼基础成分。

于是，个护品类的创新陷入浅层循环，品牌们把精力放在话术包装和低价引流上，却忽视了产品本质与消费需求的升级。市面上大量洗护产品扎堆跟风生姜、无硅油等基础配方，成分、功效、宣传话术高度雷同，消费者很难找到真正贴合自身需求的差异化产品。

也有不少品牌为抢流量、冲销量大打价格战，甚至出现9.9元包邮的超低价内卷，一味压缩成本导致产品品质大打折扣，品牌也彻底失去核心竞争力。

更关键的是，整个行业都忽略了新一代消费者最核心的审美表达与情感诉求。头发护理早已不是单纯的清洁去污，而是个人形象、生活态度的外在体现，脱离审美与情感的产品，终究难以打动人心，行业增长也随之触及天花板。

面对行业困局，紧扣新一代消费群体的核心诉求，京东超市跳出基础清洁的低价内卷漩涡，创新构建“洗、护、养、造”全链路护理体系，推出“洗护养造，多一步”精细化护理方案，补齐了行业从基础养护到造型美学的断层短板。结合各品牌、各产品特性打磨差异化亮点，帮助企业跳出了同质化怪圈，彻底打开头发经济新蓝海、撬动被内卷掩盖的市场增量。

借势此次大秀，京东超市将联合品牌伙伴，在时尚彩染、发膜、护发精油、头皮预洗、头皮磨砂膏等个护新兴赛道集中发力，通过重点扶植20余个TOP品牌、孵化超100个精选爆品，预计2026年头皮养护品类成交额增速有望突破10倍，在为行业开辟出全新的商业蓝海的同时，也让消费者拥有更多元、更高效的护养选择。