在线教育隐现 “虚火攻心”

2015年，教育行业大佬和互联网行业大佬纷纷布局教育市场，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三家频频出手，在线教育看起来很火，然而资本寒冬已悄然来临。业界大佬坦言，教育不能类比成电商，教育是一个非常复杂和漫长的过程，“这个时代非常好，但还得悠着点跑”。

　　市场

　　A股公司教育类投资112亿元

　　2015年A股市场，沪深第一高价股全通教育的凌厉走势，引发了资本市场对于教育概念股的进一步追捧，A股公司纷纷向教育转型，教育企业密集挂牌新三板。据不完全统计，2014年A股公司共披露教育及教育相关资产的投资预案20起，累计交易金额约29.38亿元。2015年至今，A股公司共披露教育及教育相关资产投资预案31起，累计交易金额112.36亿元。截至2015年9月22日，共有75家提供教育服务和教育工具的公司登陆新三板。

　　根据2015GET大会发布的《2015中国教育科技现状蓝皮书》显示，自2013年起，教育科技领域创业企业数量平均以每年50%左右的增速出现，截至2015年9月份，在线教育项目的数量已超过3000个。2014年在线教育总融资额为7.8亿美元；截至2015年11月份，在线教育总融资额为15.78亿美元。

　　BAT教育投入并不突出

　　BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）借助各自在互联网领域的优势，频频出手布局教育市场。有关专家认为，可以把BAT比喻为“钥匙、钱包、手机”，百度是“钥匙”，从百度投资的智课网、沪江，以及百度传课、作业帮的布局，可以看出，百度借助这些战略动作可以获取教育行业的名师流量，从而深化其对教育行业的理解。阿里巴巴是“钱包”，对教育的核心理解是“课程交易”，在电脑端和移动端均有所布局。腾讯是“手机”，其核心理念是通过手机链接一切，包括智慧校园、腾讯精品课等等。

　　但总体看来，“买下半壁江山”的BAT在教育领域的投入并不突出。据公开信息透露，BAT至今为止所投资的企业总计超过200家，但其中教育投资仅在10家左右。

　　分析

　　在线教育投融资步伐放缓

　　受国内整体宏观经济形势和股市等因素的影响，2015年下半年市场对在线教育项目的投资趋于谨慎和保守。

　　“我相信有些教育类创业公司应该感受到了资本温度的变化，变化还是很明显的。在2014年年中，如果你推出一个教育类创业项目，VC几乎不跟你谈估值，不跟你过多纠结，基本上一个月内可以搞定。但是从2014年年底开始，有些教育类项目的融资，到现在也没有完全做完。”好未来董秘杨强透露。

　　值得一提的是，教育领域的估值正在回归理性，教育是一个“慢+传统”的行业，互联网科技在教育领域并未如快消、服务、O2O等领域一样，呈现出爆炸式的增速，模式探索、规模效应都暂未有较大突破。

　　教育行业的复杂性注定单一产品无法满足市场需求，尤其是尚处早期的教育科技领域，格局未定之时，诸多蓝海都是空白，工具、内容、服务三类属性的产品覆盖了绝大部分一级市场的创业项目，行业尚处于底层设施建造阶段。

　　在线教育尚需“慢火炖”

　　教育行业的公司，不管线上线下，如果不解决这几个问题，可能变现比较困难。第一，人的时间。第二，好的内容。第三，数据的价值。这三点其实都非常需要沉下心，付出相当长的时间和投入才能做到。好未来CEO张邦鑫表示，“这个时代非常好，但还得悠着点跑”。

　　张邦鑫说，这些年犯的最大错误就是把教育类比成电商。电商线上和线下是互斥的，但教育不一定。“教育是一个非常复杂和漫长的过程，不像电商买完东西就回家了，教育付完费，用户还要在你这个地方持续服务，在这个过程中用户对品牌的认知、需求超乎我们的想象。”

　　当教育产业也在大举比拼烧钱时，洗牌也就在所难免了。“‘互联网+教育’这个行业看起来很美，但是大部分人并没有看清楚，也不一定看得明白。现在进入教育领域的，不是资本大鳄就是上市公司，谁都不缺钱，当免费赠送也成为竞争手段时，离死亡也就不远了。大量资本涌入，大量项目诞生，感觉像是飞蛾扑火，一不小心可能会尸横遍地。教育行业大家一直都看好它的现在、看好它的未来，但是一直以来‘烈士’都比较多。”拓维信息有关负责人这样表示。

来源：搜狐媒体平台