什么是豪宅？在传统地产推广语境里，豪宅变成了一个形容词，材料的堆砌、舶来的审美、口号式的广告输出，让“豪”成为表面的张牙舞爪，却忽略了“宅”的本质。
在消费迭代的背景下，一边是渠道流量的下沉，一边是美学经济的抬头，深谙“窄门之道”的嘉华地产，尝试转变获利逻辑，探索一种全新的居筑之道，为湘江留下不同的印刻。
在此契机下，拓众携手印湘江，在传播推广中展开更多、更新的尝试。
【大片级推广】
与其说地产推广，更像是电影宣发
“唐忠汉、叶翀岭、余泊等大师联袂合著、湘江天幕大平层、媲美全球顶奢酒店的酒店式大宅……长沙前所未有的豪宅形态，在已有的豪宅推广语言体系失效的情况下，如何形成差异化推广，是摆在我们面前的难点。”
“像电影大片一样去推广——是我们给出的答案，“沉下来”则是我们的作业姿态，历时几个月、横跨数省取景拍摄、动用全国一流制作团队，用电影大片级的品牌形象视频，表达印湘江的产品理念和美学风格，从内容创新到形式创新再到渠道矩阵创新，以作品的态度去对待，确保出品的质感和仪式感。”
——廖代云
拓众传媒副总经理
（印证生活的修为视频）
（部分媒体截图）
（业内反馈截图）
【独立腔调】
语言，即人设；语言，即存在
“在语言风格的确立上，尽量少用形容词，多用动词和名词；在表达方式上，重陈述，轻渲染；在沟通手段上，从产品出发，打造人设。”
“产品理念的解构、美学观念的传达、生活方式的展示、故事场景的营造，只有提前预置好这些内容体系，才能保持风格的统一，只有以平视的姿态，才能与受众建立沟通机制，产生购买驱动。”
——张老二
拓众互动创意总监
（不负湘江三千年 H5链接）
（长图截图）
（推文截图）
【渠道创新】
一棵网红树的诞生
“传播的根本目的在于能给项目带来怎样的价值。相较于一般豪宅端着的做法，在互动推广层面，我们希望能给印湘江美学营销中心寻找一个流量入口，用一种参与感、互动感更强的方式，传递场所精神。
基于一线湘江、大师空间、镜面水景、30万造型树的形象展示面，我们以抖音为平台，策划了一场#长沙天空之境#的短视频创作大赛，一个月时间、140多个作品、百万级流量，有效带动营销中心上访的同时，天空之境、网红树打卡点在业内外得到了大范围的讨论和传播。”
——廖代云
拓众传媒副总经理
（抖音大赛视频精选）
【资源跨界】
我影我相，塑形湘江
“最打动人的，一定是眼见为实的。
如何展现印湘江的美呢？我们一以贯之地采用了影像手法，只是由动态影像转换成静态影像。通过联动省摄协资源，以5场线下活动和线上摄影大赛，我们将美学营销中心、网红树等用客户的手、用软性植入的方式传递到更多人面前，同时与营销结合，撬动高端圈层到访。”
——罗煊
拓众传媒副总经理
（线上摄影大赛投票页面）
（线上摄影展H5展示）
【价值方法论】
让产品，成为主义
“印湘江一定是开创性的。酒店式大宅是一种全新的居住物种、一个市场完全陌生的居住概念，怎么传播？我们为印湘江构建了一套酒店式大宅完整的产品主义价值体系。
通过与项目建筑、园林、室内设计三方工程师数次面对面的沟通和问答，将项目所有价值点深入挖掘并成为传播的基础弹药，一方面打造酒店式大宅的微信专栏，从整体角度解读酒店式大宅价值；另一方面打造28个巧思故事系列，用故事性方式，传递细节营造。”
——罗煊
拓众传媒副总经理
（酒店式大宅28个巧思故事系列海报）
经过一系列创新传播运动，奠定了印湘江堪称现象级豪宅的地位，获得声量和销量的双量齐升；在豪宅推广同质化、快消品化的当下，唯有开放的思维、创新的内容、扎实的执行，方能赢得价值认同，沉淀品牌资产。