百年砥砺奋进，百年自强不息。
刚刚过去的5月10号，是第3届“中国品牌日”。
作为国家名片的民族品牌，正在一步步走向世界，而它的每一次起航，都折射着时代的伟大变迁。
甲午一役，中国战败，国运日趋衰竭，一位叫张謇的新科状元决意放弃仕途，转而去做商人，“中国须振兴实业，其责任须在士大夫”。他随后创办大生纱厂，与当时遍布中国的日本纱厂争利。
百年以降，改革开放，一个个中国民族品牌如雨后春笋般涌现，但随着大批国际资本潮水般涌入中国市场，各个行业的中国本土公司都面临空前冲击，民族品牌的发展压力陡增。
尽管如此，仍有三一集团、安踏等鱼跃而出。它们的出现，既开始代表中国参与全球市场经济竞争，也将民族文化输出世界。
光阴流转，中国崛起为世界第二大经济体。
2017年，中国国务院正式批准设立“中国品牌日”。
这些都意味着，中国民族品牌的发展迎来了新的历史机遇，同时，令人惊喜的是，在新时代下它们还呈现出新的特征——变得更加“潮”。
史海茫茫，今天，我们出发去打捞沉睡在水底的记忆碎片，也将重点观察那些新兴的民族品牌。
1
1914年冬天，31岁的青年人范旭东独自一人到了天津塘沽。
这里的海滩边盐坨遍地，如冰雪一般，无边无际。范旭东激动万分，对伙伴说：“一个化学家，看到这样丰富的资源，如果还没有雄心，未免太没有志气了。”
这是一个外表温和而内心倔强的湖南人，早年，他被家人送到日本读书，一个日本校长对他说：“俟君学成，中国早亡矣。”此言，刺激了他的一生。毕业后，他随即回国，立志于复兴中国的盐业。
自古以来，中国人虽然守着丰富的海洋资源，食用的盐却仍是土法制作的粗盐，制作效率低，纯度低，并且含有很多有害物质。
当时，西方发达国家已明确规定，氯化钠含量不足85%的盐不许用来做饲料；而在中国许多地方仍用氯化钠含量不足50%的盐供人食用。
因此，有西方人讥笑中国是“食土民族”。实际上，制作精盐并不难，成本也不高，只是中国当时缺少化工人才，无人涉足该领域。精盐市场，长期被英商和日商垄断。
1915年，范旭东在天津创办久大精盐公司研制精盐，很快令纯度达到90%以上，生产出中国本国制造的第一批精盐。
它品质洁净、均匀、卫生，传统制盐方法生产出来的粗盐根本不能与之相比。
因此，在1917年，久大精盐销出1万担，1923年增加到4万多担，1936年达到顶峰，约50万担。
这自然招来了国际资本的仇视。
久大精盐很快遭到国外盐商的围剿，日商在报纸上散布“久大精盐有毒”的谣言，英国驻华公使甚至企图用军舰封锁天津港，阻止运盐船出港。
范旭东本人也遭到了威胁，他被军阀绑架，靠他的总长哥哥四处斡旋才被放了回来。
而最后对久大精盐真正造成毁灭性的打击，是战争。
1937年7月7日，卢沟桥事变爆发，不久天津沦陷。范旭东拒绝与日本合作，久大被日本抢占，工厂被敌机轰炸，损失惨重。
久大的悲惨遭遇，是那个时代所有民族品牌命运的缩影，在一个国运衰竭的年代，民族品牌只能蹒跚前进，动辄有覆灭之危。
2
由军工厂转型的长虹是国内最早从日本松下引进彩电生产线的企业。
1985年，军人气质十足的倪润峰执掌长虹，他作风强悍、霸气十足，更怀有浓厚的家国情结。
1995年，倪润峰提出长虹的使命是“以产业报国、民族昌盛为己任”，高喊“用我们的品牌筑起我们新的长城”。
也在这时，本土彩电企业正陷入最艰难的苦战时刻。
经过十几年的发展，长虹、TCL及康佳等各大企业都已经具备了相当的制造能力。
但是，由于核心技术的缺乏及品牌力不足，在与国际品牌的竞争中始终处于下风。
到了秋季，政府宣布将把彩电的进口关税从35.9%降低到23%。
跨国公司因此兴奋不已，日本松下放言，“不惜30亿美元也要占据中国彩电市场的绝对份额”，并定下“打败一个企业，挤占一个行业”的目标。
受这些政策预期和舆论的影响，国产彩电销售持续低迷。
作为国产彩电的老大，在无路可退的情形下，倪润峰在一次公司会议上称：“急症必须用急药来治，只有一个办法，就是用自己的价格优势去拼掉对方的品牌优势。” “这是一条决战线”。
长虹彩电当时的商业毛利大概在25%，大幅降价30%明显就无利可图。
倪润峰日后回忆说：“我思索了整整一个冬天，直到春节还在算账，考虑来、考虑去，算过来、算过去，得出的结论只有一个：不降价不行！”
长虹的这股降价风暴顿时在彩电市场上掀起血雨腥风，国产彩电品牌随风跟进。
就在宣布降价后的一个月里，长虹的全国销量就翻了一番，到年底，市场占有率从22%猛增到35%，超过所有国际品牌，史无前例地成为中国彩电市场的销售冠军。
到1996年年底，在全国彩电市场上，长虹、康佳、TCL、熊猫等国产品牌已占到71.1%的市场份额，“洋强国弱”的格局被全面打破。
长虹的举措，是当时民族品牌典型的发展方式——依托廉价的劳动力成本优势，从而获得与外资同台竞技的资格。
我们从而看到，改革开放后成长起来的这一代民族品牌，普遍有着不可遏制的雄心，和一种特别的焦虑感——迫切去向世界证明，中国已重回大国舞台。
3
茶，曾是中国最具有代表性的“符号”，早在数千年前，就通过丝绸之路和茶马古道走向了世界，并让西方人深深迷恋。
在大航海时代开启后，为了换取来自中国的“东方树叶”，西方人不惜掏出了在殖民掠夺中获得的大笔黄金和白银。
可时过境迁，我国茶叶在国际市场中却处于一个很“窘迫”的位置，“一流的品质、二流的包装、三流的价格”。
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