■周钟声
2014年12月26日夜，10点40分，由岳阳市广播电视台承办的2014“幸福岳阳·星耀巴陵”跨年演唱会，在城市东部的新体育馆圆满降下帷幕！那一刻，岳阳市广播电视台参与活动的200多名干部职工，包括一些参与活动的各级领导和职能部门的同志，都长舒了一口气，庆幸自己再一次成功完成了一场创纪录的超大型活动，又为不可避免的本土媒体转型作出了一次宝贵的尝试！
此次演唱会，依仗岳阳新体育馆的空间优势，在过去两届的成功基础上，实现了新的较大跨越！两位年度当红歌手韩磊、黄绮珊和迪克牛仔等八位境内外知名艺员参演，阵容空前。活动得到了市委、市政府主要领导的高度重视，公安局、消防支队、武警支队、住建局、供电局、经开区、移动公司等20多个相关单位参与，现场仅安保人员就出动了1200余名；完成广告招商300多万元，票房总额400多万元，GDP总额占电视广告年度任务的20%；现场观众总量接近10000人——成为岳阳历史上最大规模的一次商业性演出活动。
岳阳市广播电视台的大型演唱会，发轫于4年之前。
2010年的最后一个月，在电视人的记忆中是一段风雨交加的日子。当时的岳阳电视台，因为全国性的广告清理整顿，面临无法完成年度创收任务的困境。事实上，传统媒体效益滑坡的阵痛，当时即已悄然来临。多年来稳属于自己的广告市场份额，正在拱手相让于网络和其他新媒体；连户外大型电子屏幕，都比传统媒体更受客户的欢迎。情急中，台务会作出大胆决策，举办一场齐秦、凤凰传奇领衔的大型演唱会，冀以缓解窘境。在不到一个月的时间里，岳阳电视台全体员工奋力拼搏，将老体育馆的4000多张门票全部卖出，不仅一举完成了年度创收任务，还创造了岳阳电视台经营创收史上的最高纪录，解救了台里缺米下锅的燃眉之急，同时也丰富了市民的文化生活，增强了城市的软实力！
2011年，同样的情境再一次重现。这一年岳阳电视台请来蔡琴、沙宝亮等明星，结合岳阳电视台成立25周年庆典，举办了第二届大型演唱会，同样获得巨大成功。这一年招商成为活动的重点，完成招商总额200多万元，实现了一个新的突破，利润数字因此而比较可观。
节目之外的文化产业，让电视人尝到了较大的甜头！一部分同志认识到：这是电视人今后要走的必由之路——在网络和其他新媒体的强大攻势下，常规广告日渐消瘦，电视台只能靠国家限制而又不稳定的医疗药品广告维持运转。开辟新的文化产业，寻求新的生存途径，是阵痛中的传统媒体必须完成的蜕变！
然而，接连两届大型演唱会，众多的电视人“苦其心志、劳其筋骨”、费力伤神，也打破了岳阳电视台成立25年来的平静与平衡；一方面取得了无可辩驳的两个效益，一方面却在台里上下掀起了一股不小的风浪。一些过激、偏颇的言辞不绝于耳，一部分同志认为这是劳民伤财之举，给员工带来过大的工作压力，是不务正业，不可重复。这些意见，甚至一度淹没了正面的声音，对台领导班子形成了较大的压力。
2012、2013年演唱会停办。可是传统媒体广告市场不可抗拒的快速萎缩，带来年度任务的更大缺口，且回天无力。“十八大”之后，国家对市场的管理更趋精细、规范。2014年，长达6个月的医疗药品广告禁播，导致电视台某些频道出现较大亏损，并对整个动迁之中的岳阳市广播电视台形成极大的经济压力。在这种严峻的局势下，台长孙山青力排众议，果断决策，组织、动员全台所有单位和个人，在建设中的岳阳新体育馆举办了这一场创历史纪录的跨年演唱会。
纪检干部出身、在深圳办事处主任任上十年的孙山青同志，观念前卫，思路活跃，做事霸得蛮，特别能吃苦。活动启动之初，主办人员接到来自多方面的不同意见，特别是台外部一些重要部门和领导的意见，令我们压力山大，举步维艰。在这种情况下，孙山青同志亲自出马，积极汇报，恳切陈情，取得了市委、市政府主要领导和分管领导的支持；寻求到湖南创想伟业集团公司作为合作伙伴，共同承担风险，策划筹备。同时组建得力、负责的组委会和执委会两级班子，对跨年演唱会进行了精密到每一个细节的操作。例如为了固定演出大场里2000多把临时活动坐椅，以保持场内秩序不乱，我们先后使用了麻绳、塑扣和铁丝三种材料。在整个筹备过程中，多个部门给予了巨大的支持，使得活动获得多方面的保障，最终取得圆满成功。
回顾5年时间里岳阳电视人的生存状况，以及这3届路程崎岖的大型演唱会，作为具体操作人，笔者感慨良多。
一、举办大型演艺活动，跳出电视办电视，是电视台的正确发展方向
5年来，一个趋向已经越来越鲜明，越来越不可逆转，那就是靠传统广告已经不再可能保障电视台的正常运转，电视广告称霸传媒业的好日子不会重新来临！而电视台巨大的人员和运转负担，市财政哪怕情况再好，也不会完全给予保障。
3届演唱会的实践已经完全证明，举办大型演唱会，既有解救自身困难的良好经济效益，也有领导和群众都喜欢的社会效益！两全其美的好事，又何乐而不为呢？
二、演艺市场有着巨大的潜力，挖掘利用的空间十分广阔
3届演唱会，有一个奇特的现象，那就是，尽管演员阵容都不是特别强大，有的艺人被认为是“过气明星”，人们最为期待的邓紫棋、汪峰都没有请来，可是票房情况却都是非常的好，几乎每一届都出现了“一票难求”的喜人局面。特别是2014年的跨年演唱会，我们的推销计划还没有完全启动，7000多张门票就已经没有了，全部是团购或订购，没有门市零售，甚至出现了“炒票”现象。如果再增加两三千张票，估计也能销售出去，说明广大市民群众还是有着较大的文化消费需求的，这一点很值得我们继续重视和利用。
三、电视台多年积累下来的人力、物力、人脉资源，是演唱会成功的基础保障，值得我们扬长避短，开发利用
为什么近几年以来岳阳只有广电举办了3届大型演唱会？主要是岳阳广电拥有着较强的综合实力。具体表现主要在四个方面：
一是招商能力特别强。2014年跨年演唱会，通过我们的努力，联合举办方出资80万元，冠名商出资40多万元。仅现场悬挂广告一项就完成招商20万元。如果时间不是那么紧迫，估计招商的情况还会好很多。
二是销票能力特别强。这一条非常关键，因为“票房”是演唱会最大的关键。经过多年宣传和创收工作历练打磨的媒体人，蕴含着巨大的市场开拓能力，只要动员起来就是一群小老虎。
三是外联能力特别强。相比之下，媒体人得天独厚的行业优势，更能赢得各部门、单位和各级领导的大力支持。
四是办事、执行能力特别强。广电人办事大都是“奔跑着办事”，严峻的生存状态，逼出了许多的“拼命三郎”。
这四条，在这一届演唱会当中得到了进一步的证实。这些超常的能力，如果像过去一样用来孤立地办电视，就是英雄无用武之地，缘木求鱼，守株待兔，就会形成最大的隐形浪费。
四、市领导、本台干部职工和各相关部门，越来越认识和接受商业性大型演唱会这一新生事物
在文明城市创建活动进入白热化和攻坚战的关键时刻，成功地举办2014跨年演唱会，对树立和强化岳阳的城市形象，无疑能够起到一定的积极的助推作用，这是市领导们大力支持这一活动的关键所在。事实上，大力发展文化产业，两个效益一齐抓，一直是分管市领导们近年来的重要思路和要求，对我们在这方面的工作一直都很支持。
这一届演唱会，因为场馆没有正式交付使用，开始时市领导们有些担心，特别是安保部门的负责同志们都有很重的顾虑。通过相关领导和我们组委会与多个部门、单位的联合协调，解决问题，消除隐患，保证了演唱会的万无一失，做到了市领导所要求的“安全、文明、有序、圆满”，为文明城市的创建增添了一定的正能量，活动因此而受到了市领导们的高度评价。
这一届跨年演唱会的成功，也让电视台内部对这一事物的认识渐趋统一，不同的声音已经大大减少，跨年演唱会有可能自此成为岳阳市广播电视台一个常态化的工作项目，成为电视行业诸多板块当中的一个重要板块。
明星们优美动人的歌声，七彩缤纷的绚丽大舞台，还有新体育馆那壮阔无比、令人讶叹的巨大空间，都像一幅幅浓墨重彩的油画一样，定格在那个夜晚现场观众们的心灵深处，岳阳广电人因此而充满了从阵痛中蜕变出来的新生感、豪迈感，岳阳广电将借助跨年演唱会的东风，走向新的未来。
（作者系岳阳市广播电视台副总编辑）
