据国际金融报6月11日消息，贵州茅台2025年度股东会在仁怀市茅台镇茅台会议中心召开。
在股东提问环节，有投资者询问茅台是否考虑和泡泡玛特等企业展开跨界合作，进一步拓宽消费群体。
贵州茅台总经理王莉对此回应称，内部对公司资产进行深度梳理，茅台无形资产里最大的资产是品牌和商誉。“我们把无形资产的管理提高到了非常高的维度，以后在品牌联名上会非常谨慎”。
她分享道，此前对于茅台冰淇淋、瑞幸酱香拿铁以及茅台巧克力等产品，公司在内部进行了一次覆盖所有链条业务域的讨论。会上，每位参与者都回答三个问题：第一，年轻化的战略有没有实现？第二，对品牌是加持还是减分？第三，是否有市场前景？每个人根据自身业务和理解打分。
王莉公布了内部讨论的最终画像：“在年轻化的战略上有一定的实现，但是对品牌不是加持。在市场前景上，可能不是我们这样一个酒类公司所符合的运营模式。”
因此，茅台逐步对这些产品进行了“软着陆”。她表示，现在茅台冰淇淋只能在茅台大酒店以及茅台三亚度假村才能吃到。但她也强调，“过去这些年轻化的尝试，也是茅台的一笔资产和财富”。
最后，王莉明确表示，未来在品牌联营方面，都会非常谨慎。“要看联名合作是否符合我们的战略方向以及商业模式，我们的品牌是‘长虹’，我们不能做‘网红’。”