北京，2025年9月4日
近日，国际数据公司（IDC）发布《2025年第二季度中国学习平板市场季度跟踪报告》。数据显示，2025年第二季度中国学习平板市场出货量达154万台，同比增长44.6%。产品功能升级、价格竞争加剧、销售渠道拓展，叠加厂商宣传与国家补贴政策，共同推动市场规模持续扩大。
头部品牌集中度提升，前五厂商占据八成以上市场份额
中国学习平板市场“马太效应”日益显著，头部厂商依托丰富的内容资源、领先的AI能力及完善的渠道布局，持续巩固竞争优势。IDC数据显示，2025年第二季度作业帮、科大讯飞、学而思、步步高、小猿位列出货量前五，合计市场份额达82.3%。
作业帮：稳居首位，加速中高端布局
作业帮继续保持市场出货量第一。在巩固电商渠道优势的同时，积极拓展线下门店，挖掘增量空间。产品方面，其中低价位段产品竞争力稳固，并通过新品发布逐步切入中高端市场，完善产品矩阵。
科大讯飞：高端领先，销售额居首
科大讯飞位列出货量第二，凭借在高端市场的强势表现，位居销售额榜首。2025年第二季度，公司加大线下渠道建设力度，成为增长主要驱动力。除持续优化AI大模型能力外，也在不断丰富内容资源，满足多样化用户需求。
学而思：产品迭代加速，发力中低端市场
学而思排名第三，本季度完成产品线大规模升级。其新品P4定价低于3000元，成功下探中低价位段，吸引价格敏感型用户，增强全价位段市场竞争力。
步步高：深耕线下，夯实下沉市场
步步高市场份额排名第四，依托长期积累的线下渠道优势和下沉市场布局，保障了稳定的出货量。同时，公司正积极扩充课程与习题资源，并通过合作提升AI大模型能力，强化产品综合竞争力。
小猿：首次入局即进前五
小猿在2025年第二季度首次推出学习平板产品，便跻身市场前五。凭借在学练机领域积累的内容、渠道与用户基础，其首发三款新品覆盖主流与升级型需求，形成清晰的价格梯度，快速打开市场。
市场发展三大趋势显现
• 线下渠道成为拓展重点 继直播电商等线上渠道快速增长后，头部厂商纷纷加码线下布局，通过增设门店实现销售触点延伸。实体门店提供现场体验与互动服务，有助于提升用户认知、增强品牌粘性与曝光度。
• 软硬件协同加速升级 软件层面，学习资源整合与基于大模型的个性化推荐持续深化，提升学习效率；硬件方面，屏幕尺寸向12-14英寸大屏演进，芯片性能同步提升，保障流畅使用体验。
• 用户群体持续拓宽 厂商在稳固小学生核心用户群基础上，向低龄儿童与中学及以上年龄段双向延伸。针对低龄用户优化交互设计并增加启蒙内容，面向高龄用户则强化培优课程与思维训练，进一步释放市场潜力。
IDC中国高级分析师刘云表示：升级与变革正推动中国学习平板市场进入新一轮增长周期。随着AI大模型能力演进和学习资源不断丰富，市场对产品的认知持续改善。线下渠道扩张叠加价格下行趋势，有望进一步提升市场渗透率。然而，当前行业普遍侧重功能与内容的叠加，导致产品同质化明显。未来，厂商需聚焦核心竞争力打造，方能实现可持续发展，并推动市场迈向更高阶段。
