据《The Grocer》报道，京东旗下跨境电商平台 Joybuy 正计划在欧洲市场引入第三方卖家。目前，Joybuy 正在招聘跨境电商负责人，核心任务是推动中国卖家进军国际市场。
图源：The Grocer
与此同时，Joybuy 也在英国、法国和德国招募平台负责人，负责拓展本地产品品类，并维护卖家质量、价格竞争力及产品供应能力。
Joybuy 确认开启第三方卖家测试
Joybuy 发言人证实：“我们正在与值得信赖的品牌合作，计划在 2026 年下半年测试一个精选市场。”据悉，平台将严格筛选来自欧洲与中国的第三方卖家。在测试阶段，大多数供应商和品牌需向京东位于英国米尔顿凯恩斯和卢顿的仓库，以及其在荷兰、德国和法国的配送中心发货。
从纯自营转向“自营 + 平台”混合模式
此举标志着 Joybuy 业务模式正从纯自营零售向“自营 + 平台”的混合模式转型。在新的运营结构下，仓储模式将实现多元化：部分商品仍通过京东自营仓库存储与配送，以保持高效物流体验；另一部分商品则可由供应商直接发货至消费者手中。
这一调整旨在丰富平台商品品类，通过吸引优质第三方卖家入驻，构建更完整的电商生态，以应对欧洲市场的激烈竞争。
打造“品质 + 服务”差异化路线
对中国跨境电商卖家而言，Joybuy 开放第三方入驻是一个值得关注的高门槛、品牌导向型新渠道机遇。根据现有招商政策，Joybuy 明确“不走低价铺货及清仓路线”，其准入门槛明显高于多数主流平台。
这意味着，具备产品研发能力、品牌意识和合规运营基础的中高端卖家，更有可能在这一轮入驻中占据先机。借鉴京东在国内市场的发展路径，其核心优势在于品质背书与物流体验。若能将这一能力复制到欧洲，Joybuy 有望区别于以低价为核心卖点的跨境电商平台，走出一条“品质 + 服务”的差异化路线。
总体来看，若 Joybuy 能在 2026 年下半年顺利上线测试市场，并逐步形成稳定的高质量供给与用户体验闭环，不仅将为京东海外业务打开新的增长极，也可能为注重品牌与品质的中国卖家提供一条进入欧洲的“第二条主航道”。
