全球卫生巾CR10达46%：宝洁、金佰利领跑，新兴市场CAGR 4.1%驱动增长

全球卫生巾市场发展前景分析

市场规模与增长趋势

根据环洋市场咨询（Global Info Research）最新研究报告《2025年全球市场卫生巾总体规模、主要生产商、主要地区、产品和应用细分研究报告》，预计到2031年，全球卫生巾市场规模将达到341.9亿美元，未来年复合增长率（CAGR）为4.1%。

头部企业竞争格局

目前，全球卫生巾生产商主要包括宝洁、金佰利、尤妮佳、爱适瑞、Kenvue (强生)、恒安集团、百亚股份、花王、Drylock Technologies、景兴健护等。2024年数据显示，全球前十强厂商占据了约46.0%的市场份额。

产品类型与应用细分

从产品类型来看，日用卫生巾为主导，占据约63.6%的市场份额；在下游应用方面，超市为主要销售渠道，占比约39.4%。

市场发展驱动因素

• 经期卫生意识增强推动需求上升，特别是在存在传统禁忌文化的地区。
• 持续技术进步带来了吸收性更强、更舒适、薄型和控味的新产品。
• 新兴市场人均可支配收入增加和城市化加速带动消费需求。
• 消费者生活方式转变促使更多人选择更便捷、更卫生的月经护理方案。
• 对生殖健康问题的关注提升，消费者倾向使用安全性更高的卫生巾产品。

行业发展挑战

• 部分地区市场接近饱和状态，品牌竞争激烈，价格战频繁。
• 消费者偏好逐渐转向环保型、有机材质及可持续性产品。
• 监管合规难度加大，需满足各国关于产品安全、标签和环境法规的要求。
• 基础设施不足可能导致偏远区域物流配送受限。
• 经济波动影响消费者的购买能力和消费意愿。
• 行业内企业数量增加，导致品牌差异化和忠诚度建立面临压力。