4月21日，第44届佛山陶博会收官（4月18日至23日，为期6天），2026佛山潭洲陶瓷展进入第二天日程。佛山，这座千年陶都，正在以两场展会接力联动的方式，为中国陶瓷产业完成一场集体的“方向校准”。
与往年不同，今年四月传递的信号不是“风口在哪里”，而是“道路已明” 。从陶博会的“共创”到潭洲展的“新玩法、新增长”，从5A品质到氨氢零碳，从品牌出海到终端变革——共识已达成，剩下的是执行力。
第44届佛山陶博会以“CO-CREATION共创”为主题，中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心三大展馆同步联动，展览面积超50万平方米，汇聚超800家品牌、超30000款新品，全面覆盖瓷砖、岩板、大板、卫浴等全品类。
佛山中国陶瓷城集团联席董事长兼总裁周军在开幕式上的判断代表了本届陶博会的核心精神：“卷价格已经无出路，必须向上卷价值。”本届陶博会摒弃价格内卷的旧叙事，引导行业从产品输出转向品牌、价值、体系输出。中国陶瓷工业协会秘书长樊瑞新则指出，佛山陶博会已从产品展示平台跃升为全球建陶产业资源链接、趋势引领与价值共创的核心平台，累计为超130万名全球买家搭建桥梁，助力2000多个品牌走向世界。
三个展馆的差异化定位，折射出主办方对行业结构的精准判断：中国陶瓷城展馆定位“出口+高精尖品牌馆”，中国陶瓷卫浴总部展馆首创“集合店优选产品馆”，佛山国际会议展览中心展馆聚焦“趋势首发+瓷砖美缝馆”并同步举办第九届中国美缝展——每一处布局都精准踩在行业转型的节拍上。
4月20日，“广货行天下”夏季行动陶瓷产业产销对接专场活动与2026佛山潭洲陶瓷展在佛山潭洲国际会展中心同步拉开帷幕，由广东省工业和信息化厅、省住房和城乡建设厅、佛山市政府联合主办。本届潭洲展以“新玩法、新增长”为主题，集结马可波罗、蒙娜丽莎、科达制造、新明珠、宏宇、箭牌、白兔、新锦成等500余家国内头部陶企及海外知名品牌，覆盖陶瓷成品、高端装备、新型材料、色釉工艺等全产业链环节。
4月20日下午，2026世界陶商大会暨“陶瓷卫浴创新服务商100强”颁奖盛典在潭洲国际会展中心举行。大会以“谋变、向上”为主题，汇聚全球陶瓷卫浴流通商、品牌服务商与产业链精英。《陶城报》社长、潭洲陶瓷展总经理李新良指出：国内陶瓷市场已进入充分竞争阶段，消费者以复购为主、专业度更高，陶瓷行业尚未形成市场垄断，中小商家仍有广阔发展空间，未来必须聚焦提升门店经营效率，以价格透明化、展示艺术化、服务专业化应对市场变化。
4月21日上午，2026年广东省陶瓷行业科技大会暨第八届陶瓷行业新材料、新技术、新装备论坛正式拉开帷幕，聚焦行业科技创新与绿色低碳转型。
箭牌家居在潭洲展开幕首日举办“大国品牌·智净生活”发布会，2026年1月箭牌正式入选央视《大国品牌》，成为卫浴行业为数不多获此殊荣的企业。蒙娜丽莎则以“零碳·艺境”可持续美学展成为焦点，全系列5A级产品重磅亮相，实现零碳技术与高端品质双向突破。
综合两场展会释放的信号，三个方向已从“共识”走向“执行”：
方向一：供给端——品质分级确立新标尺
2025年12月正式实施的GB/T 45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》国家标准，在本届展会上成为核心议题。5A级代表国际领先水平，全行业通过率仅约5%。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长朱保花明确表示，协会正着力构建科学的质量分级体系，大力推进“陶瓷砖、卫浴产品质量分级认证”工作，引导企业从“价格战”转向“价值战”。与此同时，出口退税于4月1日起取消，现行9%退税率归零，进一步倒逼企业提升产品附加值。5A品质与退税归零，正在成为淘汰低端产能的双重制度力量。
方向二：需求端——存量市场成最大确定性
房地产市场进入存量时代已是定局。二次装修与改善型需求正成为最确定的结构性机会。世界陶商大会上，与会嘉宾一致认为，二手房翻新、适老化产品、改善型住宅等细分领域将成为存量市场重要增长突破口。本届潭洲展重点展出石晶地板、硅藻泥科技墙板、铝蜂窝板、软瓷等绿色新型墙地材料，精准对接存量房时代万亿级市场需求。但要清醒看到：多数企业尚缺乏旧改场景的服务能力——如何做好“局改”而不是“整装”，如何降低交付门槛，是存量市场竞争的核心命题。
方向三：出海端——从“走出去”到“走进去”
本届潭洲展国际化水平再创新高，来自意大利、德国、越南、印尼等十余个国家的品牌参展，70多个国家和地区的采购商组团到场。“全球陶瓷合作金桥伙伴”授牌仪式上，越南、印尼、孟加拉、印度等多国陶瓷行业协会代表获授牌
。佛山中国陶瓷城集团总裁周军此前已明确界定出海的两个阶段：从“走出去”的1.0（产品出口）到“走进去”的2.0（品牌、技术、标准、服务的系统输出）。但必须指出：出海是趋势，并非所有企业的必选项。深耕国内区域市场、做精做深服务能力的企业，同样可以穿越周期。
变革一：绿色零碳从概念走向量产
蒙娜丽莎全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧技术示范量产线已于2024年9月投产，以100%纯氨为燃料，实现窑炉燃烧零碳排放，年产能达150万平方米。佛山市南海区已发布推广工作方案，要求自2026年起新出让土地上建筑物的零碳低碳瓷砖使用比例须达到10%，逐年提升至2030年100%全覆盖。绿色零碳已从“加分项”升级为“必答题”。
变革二：质感砖全面爆发，复刻技术进入3.0时代
2026年产品趋势非常明确——质感砖已确立绝对主流。水性釉、蜜蜡釉、胶水干粒、数码模具、精雕、彩晶干粒、3D微模等工艺全面走向市场。罗斯福陶瓷在潭洲展推出的“复刻大理石3.0”系列，以12头进口高压喷釉+高斯干粒晶石+肌纹精雕墨水三大核心工艺，攻克釉面桔皮难题，实现从2D高清纹理到3D立体肌理的跨越。竞争正从“材质本身”升维为“情绪审美与文化叙事”。
本届展会给出的答案很清晰，但未来仍需关注四个维度：
一是5A标准的落地实效。标准再好，关键在执行。中小企业达标压力大，需要协会和头部企业提供技术指导和解决方案，否则标准可能沦为头部企业的“护城河”而非行业进步的“助推器”。
二是出海的分层路径。不同市场的需求特征差异巨大：东南亚偏重性价比与基建需求，中东关注高端设计与工程服务，非洲聚焦价格竞争力。企业出海必须“一区一策”，不可一概而论。
三是AI的真正落地。金科瓷砖推出智能“AI小状元”，线上陶博会融合DeepSeek等AI技术，方向正确。但AI赋能不能止于概念，选品效率提升多少、获客成本降低多少，需要真实数据说话。
四是低碳技术的成本账。氨氢零碳燃烧是方向，但成本远高于传统天然气，在瓷砖售价承压的大环境下，谁来买单？政策补贴和市场教育的双轮驱动不可或缺。
方向已明，但道路并不平坦。本届双展给出的共识是清晰的：从价格竞争转向价值创造，从规模扩张转向存量深耕，从产品输出转向品牌出海。但共识之外，真正的挑战在于执行。
触底需要时间，反弹更需要耐心。能够穿越周期的企业，不是最会喊口号的，而是最有执行力的。
