农产品卖难一直是农民最怕遇到的问题之一。近期，农业农村部副部长余欣荣表示，农业农村部将加快实施品牌提升行动，着力解决贫困地区农产品卖难的问题。那么，中国农业品牌的现状如何？叫响品牌又真的能否解决农产品卖难呢？中国乡村之声特约评论员徐春晖今天就和您聊聊这个话题。
要问我们的农民朋友最怕什么？我想，答案肯定就两个字“卖难”，看着自己辛苦种植的蔬菜、瓜果卖不出去，谁不着急？近年来，我国农产品卖难滞销的情况是屡屡出现，“果贱伤农”、“菜贱伤农”的现象也是年年上演。但眼下有一个好消息传来，那就是在近期召开的扶贫日产业扶贫论坛上，农业农村部将出台一系列举措加强产销对接，着力解决贫困地区农产品产销脱节和卖难的问题。目前我国一些地区的农产品，尤其是贫困地区的特色农产品，一直是藏在深山人未识，因此，特色农产品品牌提升和打造就成为发展现代农业的共识。
我们先来看看目前我国农业品牌的现状和存在的一些问题吧，在很多地方，当地不是产品多，而是没品牌，或者是有品牌，就是叫不响；或者，就是一些区域公用品牌的保护机制不健全，也就出现了所谓的“天下大米假五常”，“市场99%阳澄湖大闸蟹是假冒”的说法，虽然话听着有些夸张，但也说明了一些在全国有一定影响力的品牌面临着假冒的困扰；还有，在一些地方存在品牌意识不强，品牌形象不突出；产品附加值低，市场竞争力弱；宣传乏力、恶性竞争，缺乏对品牌内涵的挖掘和保护等等问题。
我们来看看日本政府是如何打造特色化的农产品品牌建设的。日本政府推行“一村一品”的差异化农产品建设，充分调动农民的智慧，注重发展和挖掘各地区的资源优势，因地制宜推出农产品品牌。更重要的是，日本对农产品品牌的保护非常全面。比如日本自己的种业提供DNA鉴定图谱进行鉴定、区别。日本收取高额的知识产权保护费用保护农产品科研机构的权益。
农业强不强，关键看品牌。记得在年初召开的全国农业工作会议上就指出，“市场经济条件下，品牌就是信誉、就是信用、就是市场号召力。”那么，如何树立农产品品牌化？我觉得第一，就是要做好与同类产品做差异化。比如，大家都喜爱的苹果，很多地方都种植，你不吃一下有时候真不好区分开来。于是，去年以来，威海市有关部门就开展农产品品牌形象征集、品牌创建、品牌塑造等一系列活动，助推威海农产品品牌打造，使威海农产品在全国大放异彩。这期间，威海苹果作为威海市首批知名农产品区域公用品牌，一次次地在全国市场惊艳亮相；而广告语：威海苹果，甜蜜诱惑，更是让威海苹果享誉全国。
所以，一定要走“人无我有”的品牌发展之路；二是要拓展推广渠道，因为好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台，才能最快速度打开销路市场。你比如，陕西的紫阳富硒茶自今年的6月1号在央视亮相以来，线上线下销售46.9吨，价值1500多万元，有力带动了当地群众脱贫致富；第三就是一定要是好产品。好的产品是品牌化成功的首要因素，如果没有质量过硬的产品，营销手段再好也不会被广大消费者所认同，所以产品品质很重要；最后一点，品牌的打造，一定要有灵魂：要有自己的故事、做到有态度、有文化、有情怀，有独具匠心的包装，能直击人性的品牌态度和价值主张。
近年来，我国农业品牌建设发展迅速，取得许多成绩，也涌现出了一些比如：五常大米、西湖龙井、鲁花花生油、威海刺参等等知名农产品品牌，我们也希望，有更多的知名农产品走进千家万户，让我们的农产品不再出现“卖难”的现象；如果您的农产品通过品牌的打造，能被消费者认同、熟知、认可，何愁你的产品卖不出去呢?您说呢？
来源：三农中国
