文化数字化：请您简要介绍一下国家文化大数据华东区域交易平台的建设背景。
闫成杰：国家文化大数据华东区域交易平台是由江苏省文化产权交易所承建和运营的专业化的文化数据交易平台，已于 2023 年 11 月正式上线开通。承建国家文化大数据华东区域交易平台当时基于两点考虑：一是政策层面。2022 年 3 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出：“文化产权交易机构要充分发挥在场、在线交易平台优势，推动标识解析与区块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供专业服务。”2022年 11 月，江苏省人民政府印发的《江苏省贯彻国家文化数字化战略的实施意见》提出：“创新文化产权交易服务。探索建设区域文化数据服务平台，提供文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等专业服务。”江苏省文化产权交易所作为江苏省国有性质的文化产权交易所，响应国家号召，践行使命担当，承接了建设和运营国家文化大数据华东区域交易平台的重要任务。二是市场层面。国家文化数字化战略的制定实施，对国家文化数据资源的开发、流通与利用等进行了顶层设计，但从市场层面看，当时除深圳以外，市场上还没有按照国家文化大数据体系标准建设的专业化的文化数据交易平台，而江苏省文化产权交易所作为国有企业和专业的交易机构，是具备承接国家文化大数据华东区域交易平台建设的基础和能力的。国家文化大数据华东区域交易平台建成，是继全国文化大数据交易中心之后，全国第二家建成的专业化的文化数据交易平台，填补了华东区域没有专业化的文化数据交易平台的空白。平台上线运营以来，立足于江苏省及华东地区，面向全国各级各类文化主体开展文化数据交易服务，为推动文化数据跨层级、跨地域、跨系统、跨业态进行交易流转提供了支撑。
文化数字化：平台的主要特点和功能是什么，平台上线运营有哪些现实意义？
闫成杰：首先，国家文化大数据华东区域交易平台是国有性质的专业化的数据交易平台，秉承“公开、公正、公平”原则开展交易服务，是具有公信力的平台。其次，该平台的规划与建设，严格遵循国家文化大数据体系建设相关标准。在技术架构上，平台与各级各类文化数据资源库的连接实行物理分布、逻辑关联，既可实现数据共享，又避免重复建设。在安全保障上，存储于各级各类文化机构的文化数据，可以通过接入国家文化专网与平台进行连接与数据交互，保证了数据安全。在确权环节上，把所有可交易的数据都能够赋予唯一的 ISLI（国际标准关联标识符）码，确保数据权属清晰。第三，国家文化大数据华东区域交易平台具有强大的数据关联功能，数据需求方、生产方均可以通过交易平台获取具有关联价值的数据。
正是因为国家文化大数据华东区域交易平台具有标准化的设计、强大的功能、安全保证等特点，才被称为国家文化大数据体系建设的基础设施。这样一个标准化的交易平台上线运营，有利于把各级各类国有文化企事业单位的数据资源释放到市场上来，通过供给侧发力，推动文化数据资源的市场化开发与合理利用；同时也为各个法人机构和公民个人在交易平台开设数据超市，依法合规开展数据交易，提供了设施支持和交易便利；也有利于逐步形成全国统一的文化数据体系，打破数据孤岛，最大限度地实现数据共享，进而形成全国“一张网”。
文化数字化：平台能够提供哪些具体服务，市场主体参与数据交易的积极性如何？
闫成杰：国家文化大数据华东区域交易平台的核心功能是交易，文化数据资源拥有方可以通过国家文化专网把数据推送给平台，由平台进行审核挂牌。除交易服务功能外，平台还配套建设了面向为交易主体服务的其他功能。一是提供确权登记服务。江苏省文化产权交易所取得了著作权登记代理、数据知识产权登记代理资格，免费为交易主体提供服务。二是提供侵权监测服务。平台与第三方专业机构合作，对经平台交易的数据进行实时侵权监测，及时发现并打击数据侵权行为。三是提供数据资源入表服务。江苏省文化产权交易所联合有经验的律师事务所、会计师事务所、咨询机构等，开展了文化数据资源入表辅导业务，可为有需求的交易主体提供相关服务。四是提供区块链溯源服务。平台以国家星火链为基础建设开发了“紫金链”，可以为有需求的文化机构提供数据溯源服务。五是提供数字化人才培训服务。通过举办培训班、政策宣讲等形式，组织文化数字化人才培训。平台的配套服务功能，就是为了更好地做好平台服务工作，进一步引导各级各类文化机构、法人主体参与到数据交易中来。
平台上线运营以来，主要是强化平台功能完善、交易引导两项工作。在平台功能方面，刚才已经进行了介绍。在交易服务方面，我们做了大量的基础工作，一是开展政策宣传。广泛宣传国家文化数字化战略、国家文化大数据体系等，营造舆论氛围，促进形成共识。二是鼓励引导交易。通过多种方式，鼓励引导各级各类文化机构参与到数据交易中来，目前平台已发展数据交易商 70 余家，有的直接参与数据交易，有的提供数据居间服务。三是打造交易案例。通过成交案例的示范效应，对数据交易进行引导，目前已打造典型交易案例 38 个。尽管平台已经做了一些工作，但总体看，各级各类文化机构参与数据交易的积极性还没有充分调动起来，还有许多工作需要继续做下去。
文化数字化：当前文化数据交易是否活跃，您认为堵点和难点在哪里，如何解决？
闫成杰：从目前看，文化数据的场内交易并不活跃，我个人认为原因是多方面的，既有市场培育的问题，也有进场交易引导的问题。当前，推进文化数据交易存在以下堵点和难点：有的机构对文化数据的整理及开发、利用不足，没有数据可交易；有的推进文化数字化进展缓慢，参与数据交易的积极性不高；有的习惯性在线下开展数据交易业务，抵触线上交易，或满足于在自建的小平台上进行少量交易；也有的对数据交易有需求，但不知道怎么去参与交易，怎么把数据变现，等等。
要解决上述堵点和难点，首先要厘清国家文化大数据华东区域交易平台的定位。该平台是贯彻实施国家文化数字化战略的举措，是国家文化大数据体系建设的重要一环，从这个角度看，平台的运营，不仅仅是市场行为，还需要政府参与推动，只有市场、政府“两只手”同时发力来推动平台运营，才能充分调动各级各类文化机构参与数据交易的积极性，加快形成规范有序的文化数据交易的市场体系。从市场层面，平台要不断完善功能，尽可能地提供更多的服务，让数据交易更便捷、更安全、更高效。要加强引导，打造交易案例，起到示范作用。从政府层面，要制定出台鼓励各级各类文化机构进场交易的政策，从财政支持、绩效考核等方面给予支持，特别是要确保政策落地、发挥效应。可以尝试制定国有文化单位数据资产进场政策，通过国有进场，带动和引导民营机构进场交易。政府也要发挥宣传优势，大力宣传国家文化数字化战略等政策文件，开展地毯式的全民“漫灌”式宣传与推广，形成持续的宣传舆论氛围。
文化数字化：谈一谈您对交易平台及“数据超市”的理解。
闫成杰：《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出，“以国家文化大数据体系建设为抓手”。国家文化大数据体系是由资源端、生产端、消费端以及云端四端构成的产业化体系。而交易平台是串联供给侧与需求侧、推动四端协同联动、构建文化数据交易生态的核心和关键。因此，交易平台的作用十分重要。如何发挥交易平台作用，活跃数据交易，是国家文化大数据体系建设过程中必须面对和解决的问题。根据国家文化大数据华东区域交易平台的功能设计，平台已为各类数据资源方、需求方、生产线开辟和预留了线上“数据超市”空间，并提供了一系列配套服务，各类交易主体都可以在平台上为自己量身定制“数据超市”。过去，在交易平台没有上线以前，数据资源方在自营数据门户上进行数据交易，不仅面临高昂的技术建设与人员维护成本，而且交易规模和效益也很难以达到预期；如果选择将数据上传到市场上的其他平台，抛开安全问题不谈，还可能需要交纳不菲的门槛费。目前，我们的交易平台，数据资源方只需要开通一个“数据超市”，即可免费上传数据资源并立即开展交易。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出“支持法人机构和公民个人在文化数据服务平台开设数据超市，依法合规开展数据交易”。我们期待有交易需求的各级各类文化机构通过网络进一步了解国家文化大数据华东区域交易平台的基本功能，以及开设“数据超市”的流程步骤，平台将做好相关服务工作。
文化数字化：最后，请您列举几个在平台上成交的案例，供本刊广大读者借鉴参考。
闫成杰：我为大家简要介绍三个案例。一是“何以长江——长江文化数字大展”部分数据成交。“何以长江——长江文化数字大展”是江苏省委宣传部重点打造的长江国家文化公园建设示范项目，也是全国首个长江主题数字艺术展。大展在《人民日报》、新华网等多家主流媒体、众多社交媒体和户外媒体广泛宣传，总传播量突破 2.3 亿。大展的数据拥有方为江苏有线。考虑到大展丰富的文化内涵、艺术价值及市场潜力，大展结束后，江苏有线在国家文化大数据华东区域交易平台上专门开设了“数据超市”，而且在平台上设置了“长江文化数据专区”，将大展的部分数据在平台上进行公开挂牌，类型涵盖视频、音频和图片等，截至目前已成交数据 3 笔，分别为展览作品《江河湖海》《共频》《路过》，彰显了文化数据的市场价值。
案例一：何以长江——长江文化数字大展
二是江南风物数字色彩系统数据成交。苏州一家文化企业把自行采集且拥有自主知识产权的文化数据资源“江南风物与数字色彩系统”，在国家版权局进行登记后，放到国家文化大数据华东区域交易平台“数据超市”中进行公开挂牌。“江南风物与数字色彩系统”数据是通过对苏州太湖流域内特色农业文化遗产的色谱系统进行分析与标准色技术创设形成的文化数据资源，在服饰、美术、建筑、印刷包装等领域具有广泛应用前景，可有效降低设计创作和消费者识别成本，更精准贴近用户需求。该数据在平台上挂牌后立即成交，说明市场上对优质数据资源是有需求的。
案例二：江南风物与数字色彩系统
三是紫砂器形与设计一批数据成交。江苏宜兴一家企业把一批紫砂工艺大师创作的具有传承价值与市场需求的紫砂器形与设计数据确权后，在国家文化大数据华东区域交易平台“数据超市”上进行公开挂牌，截至目前已成交 11 笔，成交额 260 万元。购买方将买来的文化数据资源应用到紫砂产品生产线上，对这批具有高附加值的产品进行转化，深受市场欢迎，数据购买方也取得了较好的经济收益。以上三个成交案例说明，文化数据只要有流通，就会有需求，数据就会产生价值。在科技进步日新月异的时代，文化数据的市场价值越来越凸显，文化数据交易市场具有广阔发展前景，而国家文化大数据华东区域交易平台就是激发文化数据价值的关键支点。目前，文化数据交易仍任重道远，需要政府、企业、市场三方共同发力，才能逐步发育成规范化、标准化、安全性高的文化数据交易市场，为国家文化数字化战略的深入实施提供有力支撑。
案例三：紫砂器形与设计数据在“数据超市”挂牌
延伸
江苏省文化产权交易所成立于 2011年 9 月，由江苏省文化投资管理集团有限公司、江苏苏豪爱涛文化有限公司和南京市文化投资控股集团有限责任公司三大省市国有文化企业共同出资组建。主要业务包括产权（股权）交易、文化大数据交易、招投标业务、会展服务等。
编辑：王雪
排版：沈育卉
审核：朱红