JIC投资观察原创文章
作者：李沛函
中国建投成员企业建投控股
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2020年疫情以来，国际经济环境复杂严峻，国内经济面临下行压力，外贸订单面临新挑战，由此扩内需、促消费、释放内循环成为当前中国经济发展主要共识。
今年五一小长假民众出游热情高涨，假日期间全国铁路发送旅客总量超1.2亿人次，较2019年同期增长20%，超历史最高水平。
4月28日上海虹桥发往全国各站的车票第一次全部售罄，各类特色游占领了各类头版头条，淄博烧烤的出圈更是为在全国范围内名不见经转的山东淄博带来了意想不到的“流量”。
从五一小长假旅游数据看，旅游行业已迎来全面复苏，并正在成为推动经济全面复苏的重要助推引擎。
01
旅游下滑对经济的影响
疫情三年给各行各业都带来了巨大的冲击，旅游业更是受影响最大的行业之一。
世界旅游理事会发布的《2022年旅游经济影响报告》显示，在疫情之前，旅游业是世界上最大的行业之一，占全球所有新增就业岗位的1/4，占所有就业岗位的10.3%（3.33 亿个）, 以及全球GDP的10.3%。
疫情对旅游业的影响是显而易见的，全球范围内的旅游活动都受到了限制，2020年，全球旅游业流失6200万个工作岗位，仅剩2.71亿人就业，损失近4.9万亿美元。旅游景点、酒店、航空公司等旅游业相关企业都面临着巨大的压力，很多企业甚至倒闭。消费者的旅游需求也大幅下降，旅游业的市场规模急剧缩小。
根据相关数据显示，2019年全国共有酒店33.8万家，其中非连锁酒店28.6万家；2021年，全国共有酒店25.2万家，相比2019年减少25%；2021年全国非连锁酒店19.5万家，相比2019年下降32%。
旅游产业的下滑导致与其直接相关的旅游景点、酒店、航空公司等旅游业相关企业都面临着巨大的压力。很多企业不得不关闭或者裁员，这导致旅游业的生产和供应链受到了破坏。2020年旅游对全球GDP的贡献同比下降50.4%，而全球经济下降了3.3%。
数据来源：世界旅游理事会《2022年旅游经济影响报告》
随着全球疫情的逐步缓解，2021年旅游业对全球GDP的贡献增长了1万亿美元（同比增长21.7%），达到 5.8 万亿美元，而该行业在整个经济中的份额从 2020 年的 5.3%增长到 2021 年的 6.1%。此外，该行业恢复就业岗位1820万个，同比增长6.7%。截止2022年12月31日，全国酒店业(15间以上房量)住宿设施为31.27万家，较上年增加1.92万家，同比增长6.53%；客房总数1630.85万间，较上年增加70.0万间，同比增长4.48%；平均客房规模约52间。
02
旅游复苏对旅游直接相关产业的带动作用
随着疫情防控措施的逐步放开，全国旅游行业正在迎来复苏。今年“五一”假期，全国民众出游需求迎来了集中释放，旅游消费呈现井喷式爆发。旅游行业的快速复苏展现出我国旅游市场发展的强劲韧性和蓬勃活力。
文化和旅游部数据中心测算，今年五一期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
新场景、新消费、新产品、新服务正在逐渐成为激活文旅产业新引擎的重要因素，周边消费场景的溢出效应愈加明显，旅游行业的复苏直接带动了相关产业的发展，“吃、住、行、游、购、娱”产业链复苏趋势显然。
旅游业的复苏直接带来了酒店业的强劲复苏。根据去哪儿网大数据显示，“五一”期间，热门城市酒店预定量超疫情前1.9倍，前十大旅游热门目的地城市分别为：北京、成都、上海、重庆、广州、长沙、西安、杭州、武汉、深圳。
除热门城市酒店火热外，往年如德宏、淄博、喀什等相对小众的城市酒店今年预定量也较为可观，比2019年增长了10倍以上。其中，德宏酒店预定量增长最高，达22倍；以烧烤出圈的淄博酒店预定量增长了20倍。
另一方面旅游行业的复苏也为全国餐饮行业的复苏注入了一记强心针。美团数据显示，“五一”假期前三天，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%；“五一”期间，餐饮服务销售收入同比增长32.8%，甚至超过2019年。以烧烤为例，淄博烧烤带动零售平台烧烤类商品周环比增长241%，重庆、长沙、苏州、南京四个城市的烧烤类商品销售周环比增幅超过350%。
随着旅游产业的复苏交通运输业也恢复到了超疫情前水平。根据去哪儿网数据显示，2023年五一期间，机票价格较2019年增长三成以上，国内热门城市机票预订量仍超过五成。火车票同时购票人数达历史新高，热门线路车票售罄速度超过春运。五月一日北京开往上海的火车票开售仅38秒即全部售空。成都开往西安，上海开往武汉，深圳开往长沙，北京开往青岛的火车票均在一分钟内售空。
图片数据来源：去哪儿网
03
旅游复苏对国民经济的带动作用
旅游产业的复苏除了带动直接相关产业的增长外，相关产业的复苏也正在带动整体经济的增长。增值税发票数据显示，今年“五一”期间，全国消费相关行业销售收入与去年相比增长24.4%。其中，服务消费和商品消费同比分别增长28.7%和19.5%。此外，体育健康类服务消费增长较快，体育服务销售收入同比增长33.9%，健康服务销售收入同比增长37.8%。
4月18日，国家统计局公布了2023年一季度国民经济运行情况。初步核算，一季度国内生产总值284997亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%，比上年四季度环比增长2.2%,显著高于市场预期。
分产业看，第一产业增加值11575亿元，同比增长3.7%；第二产业增加值107947亿元，增长3.3%；第三产业增加值165475亿元，增长5.4%。客运量增长26.3%。其中，铁路、民航客运量分别增长67.7%和68.9%。小微企业经营改善。第三产业GDP贡献率超过第一产业。
一季度，规模以上小微型企业增加值增长3.1%，快于全部规模以上工业增长，小微企业景气指数也比上年四季度回升。这其中旅游行业的恢复对第三产业的增长助推作用功不可没。根据毕马威中国发布的《中国经济观察》预测，第二季度，全国经济增长将有望达到5.7%。
当然，旅游收入对经济增长的拉动效应不一定全部体现在GDP的统计中，由于旅游产业具备较高的媒体关注度，在媒体报道和日常生活中，旅游产业的快速恢复公众会有比较明确的感受，这种感受也会通过影响整体经济的情绪和信心，从而对实体经济和投资市场产生正面影响。
04
旅游产业面临的机遇与挑战
一方面疫情开放让积压已久的民众旅游热情得到释放并为旅游行业带来了快速复苏。但另一方面，旅游业自身具有较强的季节性，旅游高峰往往集中在公共节假日，如何长期稳定的吸引客流成为各地方政府需要深入研究的课题。
此外，国内旅游供需总体不平衡，传统旅游产品供过于求，高品质新业态旅游产业供给不足，旅游目的地争夺高价值客源的竞争不可避免，既有国内旅游目的地之间的相互竞争，出入境政策的放开也让国内旅游目的地面临来自境外旅游目的地的竞争压力。
与此同时，随着互联网“去中心化”速度逐步加快，“公域流量”的价格越来越贵，全面拥抱新媒体和自媒体成为大势所趋，培育“私域流量”是旅游目的地的必然选择。
丁真、甘孜旅游局长带来的川西旅游热还未降温，淄博烧烤的出圈为山东旅游带来了意想不到的流量。未来，“网红效应”带动小众旅游目的地出圈将逐渐成为新常态、新途径。但不可忽视的问题是，“网红”、“出圈”等效应往往持续时间有限，若相关配套和服务无法满足游客需求，在热度过后短暂热度带来的红利恐难以持续。
此外，一些小众旅游目的地和景区的配套建设及安全保障措施有待加强。近期恩施出现的“网红桥事故”，就反映出部分景区对大客流量的接待能力不足，安全保障措施不到位等问题，没有意识到在给游客享受美景之外，旅游安全也同样重要。地方政府和景区作为接待游客的重要场所，必须对安全管理把好关，严格执行各项安全规定，确保游客的生命安全和财产安全。同时，也需要加强对游客的安全教育和引导，提高游客的安全意识，避免类似事故的发生。地方和景区的配套服务及旅游体验将决定由出圈效应带来的流量是否可以转化成常态化客流，并为地方经济的长期稳定发展助推。
未来一段时间，预计我国宏观经济政策仍将保持一定力度，加大释放内需潜力，支撑经济平稳增长。随着就业形势改善，叠加政策支持和消费场景的增加，消费对经济的拉动作用将逐步增强，投资增长将继续保持稳定，包括旅游产业在内的各类产业持续转型升级将对我国经济发展注入新动力。
图片来源：unsplash.com/pexels.com
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