《流浪地球》是一部“硬核”式科幻电影，其中涉及了不少专业知识，但是自从上映，就打败了贺岁和“情人节”两个档期的其他作品：截至2月17号，《流浪地球》成为内地院线影史票房的亚军。
抛开影片质量高低因素，《流浪地球》的一系列营销手段的成功运用，也是赢得票房的重要原因。咱们别光看热闹，这波营销中的故事宣传、抢占市场先机、绑定大IP等手段，也可以被农产品经销企业所运用。
中国乡村之声记者李伟民观察——
电影《流浪地球》火了。为什么它的火爆引起了这么多的人关注呢？科幻电影在我国电影市场份额中占比一直不高。国内科幻电影市场总体份额低于欧美市场，且多被进口科幻电影占据。《流浪地球》属于“硬科幻”，其中有大量常人不了解的知识内容，却没有挡住观众；而且在一向讲求温情、轻松的贺岁档当中打败了众多竞争者，更是不可思议。
稍微回顾一下电影《流浪地球》的火爆路径，我们不难发现，从上映之前开始，关于电影与相关人员的新闻就已经层出不穷。这不难看出，能够成为一匹黑马，《流浪地球》除了影片本身质量要出色，成功的营销手段也立了大功。
影片上映之初，关于演员吴京与剧组的种种报道层出不穷。影片剧组命运的一波三折、充满了离奇与巧合，不得不说，打出了一张优质的故事牌。故事推送得差不多了，紧接着推出精美的预告片与海报，与剧组的“惨淡经营”形成了鲜明对比。电影行业里有一句俗话，叫做“人人都喜欢读故事”。故事有两种方法，一种是凭空创作。比如某白酒品牌推出了虚拟形象主演的动画片；还有一种就是如同《流浪地球》一样，挖掘自身的独特经历。两种都可以引来不错的关注。
如果说推广故事是比较软的营销手法，那么创造定位，抢占价值高地的做法就非常直接了。《流浪地球》在宣传的过程中，称自己是“中国科幻电影的里程碑”。到底什么标准、资格才够得上“里程碑”？“里程碑”式的电影到底有多好？观众的好奇就被激发了出来。俗话说“酒香也怕巷子深”，自卖自夸也许并不是坏事儿。
不过站在大街上对着南来北往的客商喊破嗓子，也不如带着产品去需找忠实粉丝效果好。《流浪地球》宣传也是如此。包含了大量的专业知识的硬科幻电影，直接进入高等院校进行重点宣传。大学生理解新概念、新知识也更快，影片对他们的吸引力也更强。不少大学生观看影片之后，自觉承担了解释其中科学原理的工作，吸引了更多的观众。
现在不少农产品经销商也采用了这种方法，比如一家西瓜经销商在包装里放上了卡通画册，专门向年轻妈妈进行推广。画册在孩子之间传递，孩子们希望拿到新的画册，就会要求家长购买新的西瓜。消费者数量非常稳定。
不过方法再好，咱们自家的产品质量也要跟得上。营销手段最大的功用无疑是把陌生的消费者吸引到品牌之下。但是想形成持续、稳定的消费群体，消费者之间的口碑传播就相当重要了。虽然有媒体曝光，《流浪地球》的竞争企业试图通过购买水军刷低评分的方式来抹黑电影，但是最终观众的赞扬声压过了恶评声，不得不说质量始终是任何产品的核心，也是一切营销手段得以成功的基础。
（来源：三农中国 ）
