无论王兴和王易冰如何谦虚，由于互联网的催化，电影产业链正在快速发生变化。作为目前在线订票市场份额最大的平台，从团购电影票到在线选座、售票，在与《心花路放》合作之前，猫眼电影占据整个电影票房市场20%的份额，而此次近50%的票房证明在线销售平台对用户端的影响力越来越明显。“作为片方，当有新事物产生时，谁先去主动拥抱它，谁将占有先机。”王易冰表示。
国庆7天假期，中国电影市场票房超过10.8亿元，相比2013年国庆档6.17亿总票房增长了75%。其中由黄渤、徐峥主演，宁浩导演的《心花路放》票房突破7.5亿，而影片在独家网络预售平台美团猫眼电影销售就高达3.3亿，刷新互联网预售和销售纪录。截止10月14日，《心花路放》票房接近10亿、达9.68亿，作为这部影片的联合出品方，国内最大的电影O2O平台美团猫眼电影为这部影片销售超4亿，贡献了近50%的票房，用美团创始人王兴的话说：“我们不是票房的搬用工，我们是在创造票房。”
互联网与电影行业的结合方兴未艾。从BAT纷纷涉足影视行业到各种互联网公司深度介入影片发行、宣发等环节，互联网也在重塑电影行业的面貌。在《心花路放》出品方北京映月东方文化传播有限公司执行董事王易冰看来，与美团猫眼电影的合作，更像是一次大胆实验。“我们并不想去改变电影行业原有的体系和格局，只是希望借助互联网将票房的蛋糕做大。”
无论王兴和王易冰如何谦虚，由于互联网的催化，电影产业链正在快速发生变化。作为目前在线订票市场份额最大的平台，从团购电影票到在线选座、售票，在与《心花路放》合作之前，猫眼电影占据整个电影票房市场20%的份额，而此次近50%的票房证明在线销售平台对用户端的影响力越来越明显。“作为片方，当有新事物产生时，谁先去主动拥抱它，谁将占有先机。”王易冰表示。
如何将一部电影线上线下的曝光转化成实实在在的票房？O2O平台影响力不容忽视。互联网让信息更加透明，信息流动更快，而且随着移动互联网普及，O2O的模式让用户可以用更加便捷的方式购买到电影票。实际上，购票、选座是最典型的O2O应用场景，天然适合移动互联网。“互联网和电影结合，不是光有想法和模式，还需要好的内容和渠道，并能够充分触达观众，才能真正影响票房。”王兴认为。
互联网如何创造票房？首先是超前预售。一般来说，影院会提前7天排片，但此次美团猫眼和《心花路放》却在电影上映前两周开始电影票预售，并用一周左右时间就售出超过100万张电影票，大约4000万左右票房。预售的数据又反过来影响了影院的排片计划。“因为用户是在用钱投票。”王兴说。这些销售数据能够给影院提供很直接的参考，用户到底对哪些影片有兴趣，哪个区域应该增加影院排片。
而作为片方，由于电影票预售，片方可以提前获取某一区域的电影发行销售情况，而在以往这些信息只能在电影放映前几个小时或者更短时间才能知道，比如上座率。“并不是跳过中间环节，只是互联网能够更快完成以往需要一个个跑电影院才能完成的环节。”在王易冰看来，这是在线平台对电影行业最大的影响。
互联网带给电影制作方的另一个有效工具就是更精准的营销。猫眼电影目前与美团平台完全打通，覆盖超过1亿用户。对于王易冰来说，这里有美团从电影票团购时代起积累的大量用户数据，可以通过数据分析了解到用户观影需求。这些数据可以帮助王易冰将电影讯息更精确地推送到潜在用户面前。
而在王兴看来，做商业电影就像做互联网产品，必须明白电影是拍给什么人看的，“要像产品经理做产品，需要定义产品是给什么人用的，是满足这个人群什么需求。”而互联网积累的数据可以让这个环节更精准。
一部影片如果要想在票房上取得突破，随机的观众至关重要，所以怎样能将“路人转粉”非常关键。王易冰更希望能够通过与美团猫眼电影的合作，把那些不看电影或者一年只看两三次电影的人，请到《心花路放》的场次里面来。“我们做的是增量。”而要做到这点，互联网天然具有优势。
过去电影的发行环节与用户相隔甚远，但现在类似美团猫眼这样的在线O2O平台，却可以将电影讯息直接传递到用户手机，并通过更具性价比的票价，将这些用户吸引到影院。不过王易冰与王兴都承认，如何在网络上定价目前是个难点。
互联网的消费理念是低价，因此价格是一个比较重要的指标，如何让互联网票价有吸引力但又不是低价倾销，用合理的价格尽量提高上座率，但又不冲击影院正常的价格体系，在低价和标准价之间找到一个平衡点十分重要。此次与猫眼的合作，《心花路放》对猫眼新用户限时提供最低9.3元预售票价，但整个价格维持在45元左右，这证明，用户可以接受比团购更高的票价。
不过美团覆盖全国的庞大地网体系也是一直不可小觑的力量。终端拉动对票房也很重要。“电影院相当于超市，谁家的货卖得好和谁家有促销人员、有堆头，有海报，有招贴，关系非常大。”王易冰解释，而此次美团猫眼电影就是动员了美团分布在全国上千人的地推人员，确保《心花路放》在各个影院都能得到最好的推广。“随着互联网的出现和结合，整个电影产业链会更加顺畅，信息更加透明，反应更加迅速，但是依然需要分工。”王易冰强调。
--END--
我们的使命：
为客户提供更安心的承载，为员工、为企业实现梦想！
我们的服务标准：
时刻准备着，先解决问题后再分责任。
我们的产品理念：
质量是企业的生命！
——————————————
住友富士电梯｜理想 • 一步到位
24小时全程安心服务热线：400-0088932
官方网站：
www.jfuji.com
（住友富士电梯微官网二维码）
▌如何查看住友富士企业微官网？
方法一：扫描下方住友富士手机微官网二维码
方法二：点击页面左下角“阅读原文”直接阅览