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行销秘技 | 把握6种故事原型,建构打动人心的讯息

行销秘技 | 把握6种故事原型,建构打动人心的讯息 住富电梯科技有限公司
2015-06-12
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导读:社群媒体、手机、穿戴式装置…每种新科技的出现,就改变消费者讯息接收的方式。《内容长》(Chief Conte

社群媒体、手机、穿戴式装置…每种新科技的出现,就改变消费者讯息接收的方式。《内容长》(Chief Content Officer)杂志提醒,无论数码装置怎么变,行销的真正核心还是「打动人心」,所以与其盲目追逐新技术,不如回头思考怎么说出动人故事。





下面介绍6种故事原型供行销人参考:

1.探索未知:例如英特尔(Intel)强调的标语「Look Inside」,提醒你注意从未看清的事物内在。

2.战胜恶魔:耐吉(Nike)以「Just do it」为标语做的广告,都有去做就能战胜不可能的意味。

3.白手起家:灰姑娘变成公主的主题万年不败。电视脱口秀主持人欧普拉‧温芙瑞(Oprah Winfrey)从美国南方的破碎家庭长大,至今成为第一位黑人亿万富翁就是很励志的故事。

4.脱胎换骨:当公司垂垂老矣,有个新经理人带品牌重振活力,绝对是话题。

5.远航归来:游记里藏有许多旅人的体悟。克莱斯勒(Chrysler)的广告「来自底特律」(Imported from Detroit)就带大家在美国汽车重镇走一圈,看见底特律汽车产业的坚韧和努力。

6.悲剧与喜剧:好笑、有趣、皆大欢喜的剧情人人都爱,但也别忘记,遗憾、痛苦、失去的故事也能深植人心。



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