为进一步依托兴农小店产品价值、渠道优势，聚合形成“湖南好物”品牌、品质选品库，12月26日，对相关社交媒体平台、小程序、网站，开展全面的视觉改造和内容优化，对其进行全渠道全触点布局，全面揭开品牌叙事新篇，宣告省级IP“湖南好物”全平台正式上线，
今年4月，湖南省商务厅下发“双品网购节”通知文件，文件中提到开展“湖南好物”节促消费系列展销活动，并在第五届双品网购节湖南专场启动仪式暨“湖南好物”网络消费季活动现场，提出了省级公共品牌“湖南好物”。
自提出“湖南好物”后，各方面协同作战，进行体系化的打造，探索出一条从产品沟通到品牌沟通的转变之路，”对于“湖南好物”而言，以“好物+x”的营销公式，当前正在全面渗透。
用视频将“好物”场景化，打造有温度的“湖南好物”。利用社交媒体属性，开设微信、抖音、小红书、快手、B站等平台账号，统一形象昵称，对湖南产品进行软推广，现已制作出南县小龙虾、炎陵黄桃、桑植白茶、醴陵玻璃椒、武冈卤香干等地域好物视频，为湖南好物品牌扩大声量。
社交媒体是“内容展示域”，开展线下活动也是“湖南好物”的关键领域， 品牌不仅要推广，更要落地。
回顾过去大半年，“湖南好物”开展了“湖南好物 心侗新晃”消费季活动、2023首届湘欧经贸促进洽谈周等活动，同时也积极打造“湖南好物”周边，推出了醴陵市区域公共品牌“有醴”以及“助残好物”品牌，加深大众对“湖南好物”品牌印象。
|湖南好物 心侗新晃”消费季活动现场开展直播带货活动|
|“中国醴陵 有醴”发布会现场|
湖南既有雄厚的产业基础，也有深厚的文化底蕴。为建立“湖南好物走出去”“非洲好物请进来”的互联互通机制，推动“湖南好物”IP走向全国乃至世界，今年7月，“湖南好物”亮相第三届中非经贸博览会，积极打造湖南靓丽新名片。
|中非博览会现场，省厅领导与南非驻华大使在湖南好物参展展区了解展区情况|
作为宣传湖南物产的品牌IP，“湖南好物”还推出了品牌礼盒，礼盒主视觉融入湖南特色景点元素，结合醒目的高饱和度配色，整体采用烫金工艺处理，加上硬粗印刷书法字体的文案，构成了湖南好物礼盒轻松自在的年轻化东方美学风格，湖南好物礼盒可定制，后续也将推出盲盒形式，为大家提供更多元化的好礼选择。
为进一步扩大“湖南好物”生态圈，11月29日，湖南电商公共服务平台、省数字商务协会共同打造的“湖南好物”携手京东物流战略合作签约仪式在京东物流湖南省公司成功举行，携手合作伙伴一道，打造品牌增长的新范式，共同为湖湘经济发展贡献力量。
“湖南好物”凭借一系列层层递进的营销动作，完成了一场有热度、有价值、有主张的品牌战役，后续“湖南好物”将提升“事物、人物、食物”三大基础服务能力，走出一条具有“湘味”品牌标识的现代化发展新路子，推动品牌产业链条产供销一体、多元化资源聚合，打造湖南靓丽新名片，为湖南省产业出省出海贡献好物力量！
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