农产品包装应该如何设计，才能摆脱“土”味？

随着时代的变迁，经济的快速发展，产品的包装设计也越来越多样化，包装设计用感性与理性的交织，得到了更多消费者的关注，同时也给生产者带来了更多的经济效应。伴随着消费升级，农产品也进入了新的发展模式和新的消费模式，想要在众多农产品中脱颖而出，包装设计一定是第一步！独特个性化的包装设计，不仅仅在视觉上给消费者带来一定的审美情趣，同时也能促进销售，增加经营者的经济价值。

那么，如何将包装做的别出心裁，既表达品牌价值，又切合目标消费者的审美标准？

随着互联网时代的到来，消费者越来越追求亲近自然，尤其喜欢自由自我的原生态意境。很多农场宣传卖点也是天然、有机、自然的味道。

为了凸显产品的味道是天然的，包裹产品的包装设计可以使用稻草、竹子、木头、厚纸板，或是由再生材料制成的纤维素等天然材料。

例如这个泰国的柚子包装，采用当地的一些水生植物，通过当地居民擅长的工艺技术相结合制作而出，环保但不失创意。

Tutu Kueh是一种传统的蒸食，其包装是一个竹蒸笼，并用Pandan叶子作为装饰，使其不仅是一个外包装，也是一个纪念品，并且能够持续的使用。

这款干草做成的鸡蛋包装盒，原材料非常普通而且廉价，通过加热、压制的方法即可成型，厚实的外壳，就像鸡窝一样，不光可以很好的保护鸡蛋，放在家中也非常别致美观、充满野趣。

褚橙的这个包装设计采用有份量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。还使用创新的开启结构，轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起，极大的便利了橙子的取出。

当同类产品的价格与质量对等时，环保与可回收的包装还可以成为农产品的另一大卖点。

现下许多农产品已经走向快消食品的趋势，或者从传统渠道走向电子商务平台，面对更加时尚的年轻群体。而90后，00后的年轻人对于“趣味”与“诙谐”的设计基本没有抵抗力。

真正“有趣”的包装设计是集脑洞、创意与产品形象于一体的。

例如这个将老农的形象可爱化，作为大米包装，显得生动而有趣▽

把奶酪设计成铅笔的形象，卷笔刀充当刀片的作用，刨好了可以直接放到盘中食用，创意而吸睛▽

茶叶包装做成一个小型衣柜，毫无违和感▽

沙丁鱼罐头，设计一个大巴的包装，十分形象▽

这个火腿肠设计用卡通有趣的动物形象来区分食材，猪肉、牛肉、鱼肉、鸡肉，一望即知，简单又有创意▽

而这个通过局部镂空的设计，不光可以露出产品的“本来面貌”，赢得顾客的信任，还简单清楚的让顾客得知食材信息，减少购物时间成本，可以说非常巧妙了▽

卷曲的面，如瀑般的长发，这两者的意象结合，不禁令人为这样的创意拍掌叫好▽

所谓“活过来”，就是包装上重现产品生产场景，让顾客有一种身临现场的联想。例如下面这款蜂蜜的包装，给人一种从蜂巢里刚取出的感觉。

这款面包设计也是同样的思路，包装是一个烤炉的样子，能让人产生“新鲜出炉的热气腾腾的面包”的场景，同时也蕴含了面包新鲜刚出炉的信息

外包装加入草编元素，让人仿若闻到了稻草的清香！

地域文化是一种独特的文化，是一定的地域环境与地域特色融合后产生的，休闲农业农产品的包装设计，考虑的就是同质化后的特殊性，那么地域文化就是最好的体现。方言、饮食、信仰、建筑、移民等等因素，都可以体现在各自的农产品上。

例如芹壁村金银花茶，通过结合在地文化为「金银花茶」制作出一套包装，其中介绍当地景点与历史的图画书「芹壁世纪图」风格的画册别具特色。

还有芹壁村的特产虾皮脆饼和芝麻海菜酥与金银花茶一起作组合包装，包装设计结合芹壁村传统文化特色，融入闽东花岗岩石屋元素，整体包装独具民族气息。

再例如台湾眷村《福忠字号》把台湾特殊建筑与居住形态融合在包装中，浓缩出常民生活的样貌，传递出台湾特有的眷村风味。

将地域文化融入在农产品包装设计中，能够实现品牌的自主创新，提升产品美誉度和企业的知名度，能让更多的人去了解不同的文化，接受文化的熏陶，从而推动地域特色文化的传播。

“大道至简”，这是绝对真理。通过简化的方式来对包装进行设计，可以使产品logo更为突显出来，从而达到产品的宣传最大化。

因为排除了花里胡哨的视觉元素，消费者可以清晰看见产品状况的外包装，重点信息标注清晰，有条理的标签最能赢得消费者的青睐与信任

除了黑白灰、原色这些低调的配色之外，极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识

牛皮袋并不稀奇，这一行字却很不错：人类的未来掌握在你的手中。跟环保结合起来，这样的包装简单却能打动人。

但其实这种包装方式，看上去很简单，却是最考验设计师水准的，用最简单的方式去表达产品，其实是最难实现的。

整个农场的产品，最好能统一在一个风格之下，这对树立农产品品牌形象非常重要。

统一风格首先要确定主图案是一致的。这种方法被采用得最为普遍，也是成本最低的，它利用开发的统一包装主形象后，利用颜色、辅助形象进行视觉延伸，以此形成不同产品之间的串联。

然后再用统一的包装材质。近几年农产品行业掀起一股牛皮纸风和麻布风，主打原生态古朴风格，正好迎合社会审美的复古潮流，深受消费者的欢迎。

这类的包装图案和色彩一般都比较简洁，整体的品质感较强，能够凸显农产品的乡土本质。

好的设计一定是带有情感和温度的，那种真正站在消费者体验角度所设计的产品是最能打动消费者的。

例如三只松鼠坚果的包装里有各种贴心的小工具，方便消费者在吃零食的时候使用，比如开果器等等。此外，包装里面还有一个带封口的小袋是分享袋，这个细节可以说真的很贴心。

再如，这款意大利面的设计，它在出口处设计了两种规格：一人食用量、二人食用量，这么人性化的设计怎能不打动消费者呢？

所以，包装设计并非一定要请高端的专业设计人员，能在包装上体现你的用心和真心，从细节上对消费者友好，也一样可以赢得回报。

休闲农业作为一种新的生产与服务结合的产业模式，推动了农业经济的健康发展，在国内外引起大众的广泛关注。新时代下的农产品包装设计，如何提升农产品的价值，如何设计出合适合理的农产品的包装，如何考虑其品牌化的建设，传承推广地域文化，多种包装材料的应用，农产品包装视觉元素的设计等等，这些都需要设计师和休闲农企业的共同努力， 才能创造出其应有的价值。 

田润集团是一家生态农业产业链系统解决方案服务商，运用物联网人工智能、大数据、云计算、农产品质量安全追溯系统、农业标准化建设、数字乡村建设、农产品品牌建设、计算机系统集成、农产品电商、农业技术研发和推广服务等新一代信息技术手段，聚焦农业大数据服务农业.

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