事件营销（Event Marking）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
事件营销可以说是21世纪自互联网发展以来，渐渐浮现的一种火爆营销手段。
但实际上，事件营销的原始形态早已广泛存在于各个圈子内部。
比如：
某某村的妇女主任茶余饭后和妇女嗑着瓜子聊着八卦。
每天必看的新闻联播以及内容讨论。
电影里报童在街上喊的号外号外，然后各种群演拿起报纸讨论。
这些都是以事件为中心展开的行为。
互联网的发展在事件营销角度上来看，给发酵和传播提供了更便利的条件。
不再是以地理位置、时间、硬件所左右的条件。多种信息、多种渠道分秒必达。
所以事件营销在近几年的曝光率急剧上升，也成为了各类品牌公关营销炒作的主战场。
从娱乐圈的事件话题，到品牌公司的广告文案，早已屡见不鲜。
那么，什么样的事件营销可以被称作是成功的事件营销呢？
毫无疑问的是，事件营销的主体或参与者为人，更细致地说，是渠道用户、潜在客户、互联网网民等
所以，事件营销的流程可以分为以下几个过程：
事件策划：立足于目标产品和公司形象，考量现有资源和风险情况，策划完整的事件。
渠道选择：含互联网渠道的各大门户、社区、社交媒体以及传统电视、报刊杂志、线下聚会等传播渠道。
事件引爆：事件的引爆媒介可以是H5、短视频、各类富媒体等，以突出事件内容和吸引眼球为佳。
事件传播：事件的传播分为两个阶段，首先是冷启动阶段，涉及到种子用户的触及和分析。其次是如何推动进行转发运营。
事件发酵：用户的参与、讨论、转发等动作会导致用户群体热情的上涨，用户对事件的认知和理解极具变化，这也是事件运营的核心。
营销转化：事件背景褪去，促成销售转化的阶段，也是目前事件营销领域的难点。
一个成功的营销事件，必定是考量了以上所有因素和环境的。
事件营销，一部分是「事件」，触及目标用户、引起发酵、升级成为品牌影响力。
一部分是「营销」，将热度变现，将热情转化为粘性。
相比于当年的百雀羚H5，和网易云扎心歌词，跟品牌的结合是差了一个档次的，但是量级上讲，绝对是完胜。
所以一个事件的品牌影响力=转化率*量级，两条腿走路，都有提升的空间。
广告产业发展到现在，品牌和内容的结合一直也是一大困境，很多公众号博主会写一些神反转的硬广来博得同情，也有人选择品牌优先自说自话，还有诙谐如奇葩说马东，猝不及防地甩你一脸广告。
在这个内容爆炸的时代，很多优秀的广告形式已经不能轻松地吸引到用户的停留。比如作为AR元年的2017，甚至没有一个优秀广告是因为AR而火爆的，这也说明了，形式和新颖能带来短暂的注意力吸引和触及，但是深入和情感共鸣，在保证品牌植入的同时，需要优秀的内容来主攻。
对于这个平衡点来说，是每个企业品牌都该去寻找的最优解。
而营销转化这一点来讲，还是值得期待的。
实际上，我们不管对这次的广告的印象如何，分歧如何大，讨论如何激烈。随着时间发酵冷静下来后，我们都反思了自己对于亲情、情感的定义，抛开和他人不认同的部分来讲，至少提醒了自己并唤醒了自己的情感共鸣。
也许在这个时间节点，一个恰到好处符合情感状态的动作，甚至可能轻松将热情变现。我们不妨拭目以待。
同时对于我们来讲，一次成功事件营销的背后，一定是对情感和矛盾深层次的捕捉，不论价值观是否认同，都对我们的三观和认知是一种提升和洗礼。事件营销背后的故事，也一定比表面复杂的多。胸有惊雷而面若平湖，取四两而博取千斤，这也是事件营销的魅力所在吧！
