2018年已经过半，短视频持续升温，这一行业的高速发展能给我们带来了哪些有料的数据，通过这些数据我们能找出哪些规律？今天，德志小编“有理有据”的跟您分析下2018上半年短视频投放的数据~~
一、纵观视频行业，以数据看懂短视频行业的发展趋势
如今的短视频发展火热，各大巨头“横枪直入”，都想在短视频的地盘上占得“一席之地”。流量争夺战早已打响，通过2018上半年短视频数据就足以说明这一切。
1、短视频坐拥流量霸主位置，成广告主的新翘楚
短视频一直被称为“杀时间神器”。覆盖4.1亿的独立用户，日均使用长达87分钟，使用次数高达20次，单从这些数据值就可以看出，用户的注意力已偏向短视频。
有数据表明，88%的互联网用户会使用短视频社交，79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯，41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示，短视频已在成为基础性的社会要素。
通过对比2017年和2018年的视频走向，发现均出现了不同程度的增减，其中，短视频/直播的增幅高达2.8倍，数据的持续增长，将成为2018年投入增长最强劲的营销类型。
2、通过短视频用户画像：了解活跃在短视频平台上的用户
短视频各方面的数据如此“惊人”，究竟有哪些人群在为短视频疯狂打call？这些用户又有哪些特点呢？
二、短视频Top10终将“花落谁家”？主要表现在以下三方面
短视频崛起，攫取了用户绝大部分时间。各大巨头抢战的2018上半年，有哪些短视频平台“杀出重围”，顺利挤进了TOP10呢？
1、两大梯队，短视频应用平台TOP10“一览无余”
从图中可以看出，快手和抖音两大平台引领中国短视频行业。短视频一梯队中快手位列第一，头条系占三席，抖音引领增长。
2、看数据细分，发现短视频市场呈现的规律
（1）短视频交易额持续高升，全年高峰出现在11月－12月及6月
（2）抖音万为领短视频领头，小红书、美拍借助“她经济”强势突围到前三甲
3、八大主流短视频平台各自呈现何种特点，其竞争力表现如何
广告主要想玩好短视频营销，需要清晰的了解每个短视频平台的独有特征，知道通过何种渠道和平台锁定目标用户，从而投其所好。
各大短视频平台内容调性、特色属性、受众人群及运营模式皆有不同，适用各类营销场景
德志经过分析得出如下规律：
从属性来看：火山、美拍、快手皆为P+U系平台，自媒体配合度较为可控；抖音、小红书为U系平台，更易带动曝光与口碑力的实现。
从产品定位来看：快手、抖音主推时刻记录生活，小红书偏向用户分享社区，B站则更像二次元文化传播平台，秒拍则定位为新浪微博的内容承载工具。
从内容来看：快手走猎奇路线，头条系更喜欢流行、激萌、二次元，美拍聚焦挖掘萌宠、穿搭等主流消费行业内容，小红书开辟垂直化女性好物分享平台。
从受众来看：快手、抖音、火山等平台更加大众化，覆盖面广，小红书、美拍偏向女性化人群，B站更重视对二次元动漫、游戏受众的渗透。
三、广告主该如何玩转短视频？短视频具有的四大营销优势
我们看到，腾讯、阿里、百度等巨头以及初创企业纷纷加入短视频，热闹程度非同一般，与此同时，用户注意力向短视频领域迁移，这吸引了诸多广告主将投放重心移向短视频。
为此，德志经过分析和总结，推出了包括短视频原创、短视频分发、短视频植入/冠名、电商直播等营销玩法，来帮助广告主实现“曝光、口碑、转化、导流”等营销目的。
短视频原创：根据广告主的特定营销需求，基于达人原有调性，制定定向视频内容、脚本创作、并在完成后发布。
短视频分发：根据广告主或产品调性，为广告主已有的TVC提供短视频传播策略，组合最优资源，推荐传播平台和节点，让TVC在短视频平台上“一发成名”，形成爆款。
短视频植入：在社媒视频内容中，以展示、口播等方式自然展现产品或品牌。
短视频冠名：以广告主名称命名已有栏目，实现产品露出。
电商直播：帮助品牌电商在电商平台或其他视频平台，以直播或短视频等方式，引导购买，传达品牌卖点，最终形成转化。
通过2018上半年的短视频投放数据可以清楚的了解到，短视频作为一种新的信息载体及营销渠道，未来视频将会有更大的爆发空间，一个完善的短视频营销生态正在形成。